受困于美國電商平臺的激烈競爭，近幾年許多中國跨境電商賣家開始試水潛力巨大的藍海市場—歐洲電商平臺。以亞馬遜為例，根據Marketplace Pulse的數據顯示，目前歐洲站（英、法、徳、意、西）上的中國賣家數量已經趨近平臺賣家總數的4成。歐洲發達國家人口眾多，物流供應鏈完善，消費購買力遠超平均水平，而中國跨境賣家以低廉的價格和優良的品質迅速在歐洲市場搶占了一席之地。

相較于其他歐洲國家，英國跨境電商市場更是潛力無窮。雖然英國只有不足7000萬的人口，是電商滲透率在世界范圍內數一數二，2020年英國電商零售額甚至超過了1400億美元。這對于出海的中國跨境賣家來說無疑是一個利好的訊息。

想要打入英國市場，就必須對英國消費者的喜好和需求有深入的了解。據Statista的數據表明，英國本土電商用戶最喜歡網購的產品是衣物和運動裝備，而只有不到十分之一的消費者會選擇在線購買自行車，摩托車和汽車等交通工具。針對海外產品，在過去三年里，英國消費者最青睞的中國制造產品類目前三名分別是假發、女裝和珠寶。另外受疫情影響，健康類目也是一個飛速增長，值得中國賣家關注的品類。


今年之前，許多中國跨境賣家借著歐盟政府的免稅政策，在歐洲電商市場開疆拓土，賺得盆滿缽滿。然而自從1月份英國正式“脫歐”之后，為了繼續保持強勢的經濟地位，英國政府發布了新的VAT（增值稅）政策，結束了英國和歐盟其他國家之間的自由流通，旨在最大限度征收VAT，對跨境電商物流服務造成了很大影響。

低價貨物免稅政策被廢除，海外商家在英國境內庫存銷售的所有產品都必須繳納VAT。產品價值低于135英鎊的，由電商平臺直接代扣VAT并上繳英國稅務系統；價值超過135英鎊的，仍由商家自行繳納VAT等稅費。此次英國稅務政策大改革，一方面清關，報關等手續較之前變得更加復雜繁瑣，另一方面物流成本也隨之增加。

對于中國的跨境電商賣家來說，如果在物流運輸過程中忽視英國的稅務法規或者應對處理不當，將會面臨巨大的經營和法律風險。如果賣家沒能按照稅務規定提供準確的報關信息，并及時繳納VAT，寄出的貨物就極有可能被海關邊境攔截，導致貨物延遲派送或被退回，勢必會影響到客戶訂單的履約，對店鋪經營造成惡劣影響，賣家甚至有可能因為未如實申報要承擔附帶的法律責任。因此，中國的跨境賣家們務必要認真學習英國VAT新規，謹慎處理稅務問題，在合法合規的情況下經營店鋪。