首先說一下獨立站相較于亞馬遜平臺的優勢：
1、規則靈活自由，抗風險能力高。獨立站不需要依賴第三方，賣家可自由控制自己的品牌，采取靈活的方式進行營銷，不受制于第三方政策或規則，傭金低。?
2、有助于進行差異化競爭，有效塑造品牌形象。在第三方平臺，消費者更關注的是平臺背書及產品本身，品牌的影響因素被弱化；獨立站則是品牌展示和宣傳的沃土，賣家完全可以依照自己的心愿，結合豐富的呈現形式，展示產品特點、品牌內涵和企業個性，并結合社群運營和站外營銷，不斷擴大品牌影響力。
3、掌握用戶信息，成為后續品牌發展的內在力量。目前，第三方傳統電商平臺只對商家開放了部分數據，很多核心的用戶數據和賬號資產等可長期增值的東西是屬于平臺的；但是在獨立站上，所有數據都屬于企業。企業可以利用沉淀下來的用戶數據打造屬于自己的私域流量池，搭建圍繞品牌和產品的用戶社群，實現數據的二次開發，創造數據的“復利價值”。
與之相對的，在亞馬遜上開店就必須受制于亞馬遜這個平臺，傭金也比較高，而在平臺上購物，人們會更多地關注產品的價格，不利于品牌差異化優勢的塑造，同時第三方平臺的核心數據并不開放給商家，而是平臺的核心資產。
當然，賣家們最直觀的感受應該是流量的來源，平臺有天然流量，商家引流也主要是平臺內引流，而獨立站則完全沒有流量，需要商家從外部引流。

獨立站自由，但需要自己引流，平臺規定多，但是有一些基礎流量。