在亞馬遜平臺(tái)要打造一個(gè)爆款，好的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，能夠有好的流量也是必要條件，沒(méi)有好的產(chǎn)品，打造爆款只是一句空談，而沒(méi)有好的流量和展現(xiàn)，打造的過(guò)程也是事倍功半。在Listing詳情的各個(gè)要素中，標(biāo)題是權(quán)重最大的一項(xiàng)。

標(biāo)題作為觸摸A9算法的第一道門(mén)檻，其重要性不言而喻。而現(xiàn)在的標(biāo)題結(jié)構(gòu)已有成熟的公式，既親近算法又具備通讀性。但也不是一定要完全遵循它，只要大體方向一致，即可兼具實(shí)用性和美觀性。

標(biāo)題通用公式：品牌 + 核心關(guān)鍵詞 + 核心或區(qū)別于別人的特性 + 適用范圍 + 產(chǎn)品屬性。

根據(jù)這個(gè)公式，接下來(lái)看以下幾個(gè)注意事項(xiàng)。

一、越重要的詞放在越前面

盡量通過(guò)前5個(gè)詞展示：這是什么產(chǎn)品?有什么特性或與別人不同的地方?位置越靠前的詞越重要。現(xiàn)在移動(dòng)端用戶居多，在手機(jī)上能被顯示的標(biāo)題內(nèi)容有限，再往后的位置也很少再注意看，所以需要在短短幾個(gè)詞之內(nèi)展現(xiàn)產(chǎn)品特性，兼顧電腦端和移動(dòng)端，從而達(dá)成即親近A9算法，又照顧到顧客瀏覽標(biāo)題體驗(yàn)的目的。

二、標(biāo)題盡量少用或不用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

如果在listing標(biāo)題使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)會(huì)有一定阻隔關(guān)鍵詞整體匹配的作用。亞馬遜對(duì)于關(guān)鍵詞的抓取是整體性的，也就是說(shuō)，只要顧客的搜索詞包含在listing中，就都能匹配上(所以也不建議在標(biāo)題中寫(xiě)重復(fù)詞)。區(qū)別在于，整體詞組和轉(zhuǎn)化率高的詞組會(huì)更優(yōu)先顯示。而標(biāo)題是首要搜索階梯，即使你不把詞組寫(xiě)在一起，它也能被匹配上。當(dāng)然，也有例外。如果品牌效應(yīng)非常好，或詞組非常精確且轉(zhuǎn)化率非常好，那可忽視這些規(guī)則。

三、尺寸和顏色不建議寫(xiě)

顧客搜索該產(chǎn)品時(shí)也會(huì)用尺寸，所以也可以寫(xiě)在標(biāo)題里。但是，不建議寫(xiě)在中間位置，不利于通讀性。

四、關(guān)鍵詞獲取

書(shū)寫(xiě)標(biāo)題，可以通過(guò)關(guān)鍵詞工具獲取，同時(shí)可以查看分析每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量、搜索指數(shù)、權(quán)重等數(shù)據(jù)，根據(jù)熱度和產(chǎn)品的相關(guān)性結(jié)合使用并選擇適合自己關(guān)鍵詞，亞馬遜關(guān)鍵詞工具船長(zhǎng)BI就能做到，通過(guò)以上渠道收集到的關(guān)鍵詞后，再進(jìn)行簡(jiǎn)單的過(guò)濾，篩選，分類，可直接建立一個(gè)關(guān)鍵詞庫(kù)，可導(dǎo)出到exel表格，實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中根據(jù)這些關(guān)鍵詞的表現(xiàn)在listing中增減替換。

五、其他注意事項(xiàng)

1. 標(biāo)題里的核心關(guān)鍵詞不超過(guò)3個(gè)(其他的可埋在長(zhǎng)、短描述中)，并且應(yīng)以匹配產(chǎn)品優(yōu)先而不是流量?jī)?yōu)先為原則。匹配度不夠的關(guān)鍵詞不利于轉(zhuǎn)化率，除非所選品類本身市場(chǎng)容量非常小;

2. 標(biāo)題長(zhǎng)度2行以內(nèi)為宜，最多不超過(guò)2行半。不要為了凸顯特性，把顧客不會(huì)用于搜索的詞也寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題里，太長(zhǎng)的標(biāo)題基本不會(huì)有人把它讀完，想凸顯特性寫(xiě)在短描述里即可。