簡單來說，就是那些市場有需求、有利潤但是沒有被服務好的產品。瞄準它就相當于瞄準了一個細分市場。企業集中力量于這樣一個特定的目標市場，重點經營一個產品和服務，可以更好地創造出產品和服務優勢。

利基產品對于跨境電商是獲得基礎利潤的市場，想要開發利基市場就要先了解什么是利基產品，那么什么是利基產品？利基產品是指和大熱門產品相反的通俗產品。消費者追求特殊化產品需求的趨勢越來越高，如果可以通過某個渠道能夠找到自己想要的個性產品時，大熱門的產品在他們的眼中就不再具有那么高的價值。在這個利基產品的產品鏈中，你探索地越深便走得越遠，得到的利潤就會越多，可以選擇的價值空間也會越來越高。