1.排除無(wú)效關(guān)鍵詞，降低廣告成本
其實(shí)自動(dòng)廣告跑了一段時(shí)間，下載數(shù)據(jù)。你就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些詞偏差太大，根本不是你想要的詞。這時(shí)候你就要用否定關(guān)鍵詞去降低那些無(wú)效關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率
2.優(yōu)化產(chǎn)品定位
否定關(guān)鍵詞也能優(yōu)化產(chǎn)品，想不到吧~自動(dòng)廣告跑出的數(shù)據(jù)，即便發(fā)現(xiàn)有一個(gè)詞有轉(zhuǎn)化率，也要看一下這個(gè)詞是否和我們產(chǎn)品相關(guān)。如果不相關(guān)，即便出單多也不要用。如果你賣的是A產(chǎn)品關(guān)鍵詞，出單的詞是B產(chǎn)品關(guān)鍵詞，這會(huì)讓亞馬遜以為你就是B產(chǎn)品，而不是A產(chǎn)品。從而給你帶來(lái)更多的B產(chǎn)品的詞。

否定關(guān)鍵詞有2個(gè)匹配模式，Phrase、Exact。
Phrase：如果產(chǎn)品是“男款單肩包”，否定“黑色”這個(gè)詞，那顧客搜“男款單肩包黑色”就不會(huì)展示我們的產(chǎn)品。
Exact：如果產(chǎn)品是“男款單肩包”，否定“黑色”這個(gè)詞，那顧客搜索“男款單肩包黑色”依然會(huì)展示給顧客。只搜索“黑色”這個(gè)詞才不會(huì)展示。

要設(shè)置否定關(guān)鍵詞，你要先知道哪些關(guān)鍵詞是你不需要的，所以先跑一段時(shí)間自動(dòng)廣告。然后下載報(bào)告下來(lái)排查！
確認(rèn)哪些高點(diǎn)擊但是低銷量的關(guān)鍵詞。
接下來(lái)就是設(shè)置了
第一步：點(diǎn)擊廣告組名稱，轉(zhuǎn)換到“否定關(guān)鍵詞”標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊“添 加否定關(guān)鍵詞”按鈕。
第二步: 點(diǎn)擊“提供您自己的關(guān)鍵詞”并粘貼您的關(guān)鍵詞列表，然后點(diǎn)擊“添加這些關(guān)鍵詞” 的按鈕。

如果這些詞中有已經(jīng)存在于廣告組中的詞，您將會(huì)收到一條包含這些關(guān)鍵詞列表的信息。 確保定期檢查您的活動(dòng)、廣告組及關(guān)鍵詞，以持續(xù)完善并改進(jìn)績(jī)效。這樣就可以減少那些高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞存在。

有開(kāi)自動(dòng)廣告就要去否定關(guān)鍵詞，亞馬遜匹配的關(guān)鍵詞沒(méi)有完全的是準(zhǔn)確的，賣鞋子可能匹配褲子的關(guān)鍵詞這種就要否掉了，不然有買家點(diǎn)擊了錢就白花了，否詞的話可以使用船長(zhǎng)BI廣告助手，可以自動(dòng)篩選出高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化甚至無(wú)轉(zhuǎn)化的詞，只需要一鍵否詞就可以了。

新品期間否定了大詞，能否在成長(zhǎng)期間恢復(fù)過(guò)來(lái)？是否是歸檔功能？？？歸檔后發(fā)現(xiàn)不對(duì)是否可以重新在啟用