IGTV于今年6月推出，它是專為移動(dòng)用戶設(shè)計(jì)的全新視頻平臺(tái)。

Instagram創(chuàng)建的IGTV作為長(zhǎng)篇幅流動(dòng)媒體視頻（Long form streaming videos）平臺(tái)。該平臺(tái)并不會(huì)取代YouTube。相反，IGTV通過豎屏的視頻播放和真實(shí)的“瞬間”內(nèi)容為營(yíng)銷人員提供了與移動(dòng)端受眾產(chǎn)生互動(dòng)、聯(lián)系的方式。

已有品牌開始接觸和發(fā)展IGTV平臺(tái)的市場(chǎng)了。Chipotle使用IGTV向其受眾展示美味食物視頻。

其實(shí)，Instagram已經(jīng)有一個(gè)視頻內(nèi)容創(chuàng)建的選項(xiàng)，它可以采用簡(jiǎn)短的、自動(dòng)刪除的“故事（Stories）”形式生成。它們有什么不同呢？新的IGTV平臺(tái)使?fàn)I銷人員有機(jī)會(huì)將視頻內(nèi)容擴(kuò)展到長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)（甚至更長(zhǎng)的視頻內(nèi)容），且這些內(nèi)容是不會(huì)消失的。

為什么要這么做呢？

不妨先看看Instagram的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)吧。大約59％的IG用戶年齡在18到29歲之間。隨著Netflix等流動(dòng)媒體服務(wù)的興起，年輕人越來越喜歡在手機(jī)上觀看流動(dòng)媒體內(nèi)容和視頻博客。Instagram這么做，其實(shí)是在與YouTube競(jìng)爭(zhēng)，它希望讓傳統(tǒng)的視頻博客能夠逐步轉(zhuǎn)向隨處可創(chuàng)建的豎屏格式視頻。

【如何利用】

為了充分利用IGTV，Instagram上的品牌首先需要習(xí)慣豎屏視頻格式。一旦適應(yīng)這一模式，就有可能做到以下的內(nèi)容：

● 使用IGTV播放獨(dú)家內(nèi)容，如路易威登（LV）在這里展示19年春夏系列新品。

● 即時(shí)分享令人興奮的新聞和那些即將發(fā)生的品牌變化。

● 創(chuàng)建一系列視頻或關(guān)于操作方法的內(nèi)容，以滿足用戶的需求。

請(qǐng)記住！時(shí)刻跟蹤IGTV廣告系列的效果，以便根據(jù)受眾的偏好定制未來的每個(gè)視頻。
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