學習期（Learning Period）是指什么？

Google的定義： “在改變了廣告競價策略（bid strategy）時，Google廣告需要時間來收集優化所需的性能數據。”

Facebook的定義： “在創建新的廣告系列或對現有廣告進行重大變更后，系統會開始了解需要向誰投放、展示廣告。這種學習并不是對系統運作方式的改變，但顯示這一狀態，是為了讓廣告商知道舊的廣告仍處于穩定狀態，并從中進行數據的收集，為達到優化目標準備。學習期的結束則意味著新的廣告、優化內容已經確定穩定運行“。

簡而言之：學習期是指平臺算法從最近的重大變化中學習所需的時間。

學習期會在何時何地發生呢？

Google廣告：在Google上， 觸發學習期的情況只有一種：當你設置了自動、智能變更競價策略時。這里競價策略包括：目標每次轉化費用（CPA），目標廣告支出回報率（ROA），最大化轉化次數和智能點擊付費（eCPC）。學習期會在廣告系列一級的狀態欄中顯示出來。

Facebook廣告：在Facebook上，一般在任何競價策略變更中需要度過一段學習期，預算（budgeting）和設置是在廣告系列級別創建的（除了新的功能廣告系列預算優化）都會出現學習狀態，還可能會在廣告系列的投放列中看到學習狀態。

學習期限持續多長時間？

Google廣告：在Google廣告上，從該廣告系列的最后一次重大修改算起，通常會持續7天。

Facebook廣告：廣告系列在自上次重大編輯后的7天內，達到50個優化事件，學習期才算結束。

區別：Facebook的算法需要重新學習數據的閾值，而Google需要設定學習過程的時間范圍。

什么類型的變化可能觸發學習期？

在Google廣告上：

●實施新的智能競價策略

●更改競價策略的設置

●更改為轉化操作：更新現有操作或創建新操作

●預算或投放發生重大變化

●廣告系列的構成發生了重大變化

通常，對關鍵字，廣告組或廣告的更改不會觸發學習期。但是，如果你對其中一些組件進行批量更改，則可能會占用廣告系列的學習周期。

在Facebook廣告上：

●對受眾群體定位的任何更改

●預算發生重大變化

●廣告素材的重大變化（更改現有廣告或制作新廣告）

●對設置的任何更改（例如優化事件，轉換窗口）

● 7天后暫停然后重新啟用廣告系列/廣告系列已經過期
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