2018跨境電商未來需要關注的五大運營趨勢

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NO.1郵政運費上漲

近幾日郵政小包最新報價已經出爐。按照此次報價,自2月8日起,掛號費成本即將增長近1倍。據了解,此次掛號費大幅增長主要由燃油費成本上升造成的。油費的不斷攀升,促使國內運輸業運輸成本、空運成本上升,近一步影響郵政快遞成本的上升問題加劇。

NO.2物流成本繼續攀升

2017年年末大促期間,空運價格一路飆升。據統計,今年歐美線路空運成本一度增長至45,6元,部分甚至還出現60元的天價。一方面,大促的貨物量龐大,促使空運成本飆升;兩一方面,也是受到燃油費不斷飆升,倉少郵費貴雙重結果造就了天價也有人敢發這一結果。

隨之,速賣通官方物流——無憂也漲價了。1月31日,速賣通官方也也發帖公布自己最新的運費調整結果。文末重點提到:2018年2月起,無憂物流優先服務燃油費率上調至15.25%,同比上漲0.5個百分點。別小瞧這一點,出單越多,賣家就越能感受到上漲幅度。

NO.3海外倉將擔大任

就目前的形勢而言,使用海外倉將不再是一種趨勢,而是實實在在出貨必備方案。尤其對于輕貨(0-2KG)賣家而言,選擇批量發貨至海外倉即能節約直發物流的高昂成本,又能減少可能出現的丟件、破損件、由買家信息不完善(電話錯誤、郵編錯誤等)導致的無法派送、時效緩慢等問題。

NO.4線上推廣成本遞增

Facebook、VK、Twitter等引流推廣:對于引流推廣來說,除了要體現產品本身的優勢之外,最主要的還是創新。怎樣吸引客戶眼球,引爆一款產品,促銷量才是重點。然而,目前市場上,產品創意的價格越來越高,市場上已有的創意使用的成本也不低,因此,新創意的成本就更高了。有效引流的成本自然就上升了,并且這種趨勢短期內不可能降低。

Google等SEO、SEM搜索引擎推廣:隨著各類智能機器人的推出,賣家使用搜索引擎做推廣的頻率逐步上升,賣家人均使用搜索引擎推廣的成本有所降低,例如:“假設原人工推廣成本為100/單位,在智能機器人推廣下,可能降為90/單位”,但整個行業形勢下,搜索引擎推廣成本出于逐步攀升狀態。

一方面,競爭壓力下,為了獲取更多的流量,很多賣家不得不加入到搜索引擎推廣的隊伍中;另一方面,搜索引擎推廣所需要的成本相對其他方式推廣低,所能獲取的流量相對較高,因此,賣家在做年度線上推廣時,往往將其納入重點考慮范圍。

網紅推廣等其它推廣:近兩年興起的網紅推廣逐步被賣家認可。一方面,通過產品自身的定位,對人群進行逐步細分,選擇具有代表性的網紅對產品進行宣傳推廣,會產生“明星效應”的反響,可促使買家與賣家之間產生更高黏性;另一方面,通過這種方式打造爆款更容易,賣家可在短期內感受到產品流量變化,給賣家是否繼續做此款產品一個直觀判斷。從兩方面而言,都使賣家對網紅推廣充滿了喜愛。
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