【干貨分享】外貿獨立站SEO優化新手入門教程,看這一篇就夠了

如果你對英文SEO優化感興趣,這篇文章絕對可以作為你自學的入門手冊。這篇文章介紹了什么是SEO,外貿網站為什么要做SEO,網站SEO優化的方法和步驟(包括站內優化、站外優化和技術優化),常用的SEO工具等等,能給想自學的外貿新手一個全面、系統的教學,建議閱讀。網絡時代,人們購物前勢必會通過搜索引擎了解產品的口碑,價格等各種信息,如果想讓你的產品在互聯網上脫穎而出,SEO優化將是你今后的重點工作。

外貿網站是SEO優化的基礎,是企業進入互聯網外貿的入口,是企業經營不可或缺的工具。如果你還沒有一個像樣的外貿網站,不必找建站公司,請用wordpress自建外貿網站,因為wordpress不僅建站簡單,后續SEO優化也十分方便。

什么是SEO?

SEO全名是搜索引擎優化(Search Engine Optimization),是通過一系列相關且能提高訪客流量的關鍵詞去優化你的網站,使你的網站在搜素引擎結果頁面(SERP)中取得較高的排名。簡單說就是,當有潛在客戶通過google搜索這些關鍵詞時,你的網站便會出現在搜索結果靠前的關鍵位置。較高的搜索排名意味著,會有更多對你產品感興趣的潛在客戶能夠找到你的網站,有助于提高你網站的訪客流量,提升轉化率,從而達到增加銷售的目的。

想必有一部分外貿童鞋經常在網上看到WO,SEM,PPC等英文縮寫,它們好像都和SEO有關,但是又不知道有什么區別,今天就為大家理清思路,更直觀的了解它們之間的關系。SEO是網站優化(WO)的一部分,又屬于搜索引擎引擎營銷(SEM),而SEM主要包括SEO和付費點擊(PPC),PPC是指搜索引擎的上關鍵詞廣告(Adwords),Adwords還包含facebook廣告等。
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搜索引擎主要包括google,bing,yahoo,baidu,ask,AOL,yandex,naver等,google在所有搜索引擎中排名第一,所向披靡,幾乎壟斷了整個搜索引擎市場,所以SEO優化主要是針對google來做優化。
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為什么外貿網站要做SEO優化?

SEO優化的目的是讓你的網站獲得流量,但獲得流量的方式不局限于SEO優化,還有關鍵詞廣告,社交營銷,郵件營銷等等。那為什么還要做SEO?首先它是免費的,其次在所有流量獲取方式中排名第二,再來搜索引擎一年365天,每天24小時為你的網站工作,只要你網站優化做的好,就能帶來流量,從而轉化為詢盤。
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搜索引擎會不斷更新升級算法,用于改善搜素結果,讓用戶能更快、更容易的找到他們想要的網站,這些更新升級會影響網站的排名,因此SEO優化是一個長期的過程,需要不斷的調整和實踐。但基本的方法和步驟是不變的。

SEO優化分為站內優化,站外優化和技術優化

其實在外貿網站建設之前,SEO優化就已經介入了,包括域名的選擇(建議品牌名或品牌名+關鍵詞的域名),主機空間的選擇(推薦「 siteground 」),wordpress主題的選擇(推薦wordpress主題模板庫themeforest)。除了這些,外貿網站的SEO優化主要包括3個部分:站內優化(On-page SEO)、站外優化(Off-page SEO)、技術優化(Technical SEO),它們決定了網站的SERP排名。
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站內優化(On-page SEO)

1. 關鍵詞調研:怎樣找到低競爭率,高轉化率的關鍵詞?

如果你的外貿網站使用了沒人搜索,或者競爭率很高的關鍵詞,那你的SEO之旅注定是竹籃打水一場空,如果想讓你的外貿網站有效果,第一步就是調研關鍵詞,然后選出有流量,但競爭小的長尾關鍵詞。

如果你不知道什么是長尾關鍵詞?一個例子讓你明白,比如競爭性很強的關鍵詞basketball shoes,它的長尾關鍵詞可以是basketball shoes black and white或者basketball shoes coming out in 2017。長尾關鍵詞一般是3個以上的詞組成。

關鍵詞調研并不復雜,方法也很多,這邊將自己的一點心得分享給大家。

初步篩選:

Brainstorm和你行業、產品有關的主要關鍵詞。如果想不出就去問你的朋友、同事和客戶,或者去同行的網站上找靈感。然后把整理好的主關鍵詞放到wikipedia,google,alibaba,amazon里去搜索,看它們建議的變體形式。

用關鍵詞工具整理長尾關鍵詞。比較好用的又是免費的有「 keywordtool.io 」,WordStream,Google adwords(關鍵字規劃師),Google trends等等。
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進一步篩選:

用「 SEMrush 」搜尋上兩步整理好的長尾關鍵詞,來查看關鍵詞的流量,付費點擊情況,查看競爭對手情況,避開amazon,alibaba這些大公司,把剩下排名較高的競爭對手網站地址記錄一下。
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在「 follow.net 」輸入上一步查到的網址,分析競爭對手的網站,查看對手排名最高的關鍵詞,避免重復使用它們,然后對照對手的關鍵詞去修改初步篩選的長尾關鍵詞,或者直接挑選競爭對手未使用且相關的關鍵詞。
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從主關鍵詞到長尾關鍵詞,把它們分門別類整理,確定它們具有關聯性,結合流量和競爭程度刪掉一些不重要或和你公司無關的長尾關鍵詞,挑選具有商業價值。重復上面的步驟,不用多久你就能整理出幾十個,甚至幾百個低競爭率,高轉化率的長尾關鍵詞。

2. 網站結構優化:確保你的網站各頁面具有關聯性,讓搜索引擎更容易發現你的網站內容

網站結構對于SEO非常重要,一方面能讓搜索引擎更直接的去了解你的網站內容,并檢索出相關內容,另一方面有效控制了重復內容,以免相同內容的頁面相互競爭某個關鍵詞排名。

一個好的網站結構就像金字塔,金字塔的頂端是首頁(Homepage),接下來是分類頁面,比如about us,products,service,blog,contact us等等。再接下來是子分類頁面,比如針對products的子分類是product A,product B等。最后的頁面可以是具體某個產品型號。
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如果不知道分類頁面,子分類頁面怎么命名,可以這樣:比如你是賣機器的,products這個頁面就直接換成machines,或者換成你的行業名,如果行業名有好幾個叫法,可以去goolge trends上查看這些詞的流量后再決定使用哪一個,一般選擇流量較大的關鍵詞。子分類頁面盡量使用長尾關鍵詞去命名。所有頁面都是層級關系,越靠近金字塔頂端的頁面越重要,平級的分類頁面記住要平衡權重。層級盡量不要超過3層,層數太多會不利于蜘蛛爬行和用戶體驗。

想要做好網站結構,你需要做的是優化菜單導航(menu),面包屑(breadcrumbs),產品分類(categories),建議查看國外同行的網站,也可以查看alibaba,亞馬遜這,借鑒他們的思路。如果這些設置不清晰,你的訪客就像是走進了迷宮,不能及時返回首頁或者找到相關內容頁面,當他們失去耐心的時候,就會直接關閉網站。

國外流行一句話:“keywords are key,content is king”。想要做好SEO,你的網站就需要一直有新內容被收錄,且新內容的頁面要有新的關鍵詞。但about us,service,contact us這些頁面不可能一直有子分類或者新內容發布,就算是產品頁面也不可能無休止的發布新產品。那最有效的辦法就是把重心請放到blog頁面,通過你整理的一系列相關的長尾關鍵詞撰寫頁面內容,再把他們分門別類,添加標簽。這樣你的網站就可以一直有利于SEO優化的新內容被搜索引擎收錄。

3. wordpress SEO:wordpress有關SEO的設置,優化頁面內容,安裝SEO插件

wordpress本身代碼干凈,對搜索引擎友好,SEO優化起來也很方面,要做的事情如下:

網址結構url優化:custom strusture里填/%postname%.html
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安裝yoast seo插件:重中之重!yoast會告訴你需要優化的地方。

TDK三大標簽優化:title(標題),description(描述),keywords(關鍵詞),它們3者的重要程度是title大于description大于keywords。

H標簽優化:一個頁面只能有一個H1標簽,剩下還可以設置H2,H3標簽,這樣可以使頁面內容更清晰。

圖片alt標簽優化:搜索引擎本身不能識別圖片,一些圖片能被搜索引擎收錄是因為alt標簽的緣故。

錨文本優化(anchor text):錨文本就是網站中的文字鏈接,能更好的告訴搜索引擎鏈接是什么內容。

內鏈優化:站內頁面用錨文本相互連接,合理分配網站各頁面的權重,使重要的頁面得到更多的權重。

301重定向:如果網站管理員修改頁面url鏈接,將A頁面改成B頁面,但是沒有在服務器上設置跳轉,會產生404狀態,不利于SEO優化。

404頁面優化:一個用戶體驗良好的404頁面要有引導作用,可以有效降低網站跳出率。

wordpress開始建站時,請先關閉搜索引擎的收錄,建好后再開啟。
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站外優化(Off-page SEO)

站外優化主要指的是外鏈建設。如果一個網站做鏈接到你的網站,證明了這個站點對你網站的信任,是在給其他用戶推薦你的網站。外鏈質量的高低決定網站排名,外鏈可以是錨文本,也可以是網址鏈接。來自高權威網站的鏈接比低權威網站的鏈接要好很多。既然外鏈對于網站排名這么重要,是不是外鏈越多,網站的排名也越高?答案是否定的,外鏈需要的不是數量,需要的是質量, 一個高質量外鏈遠勝于幾百個垃圾外鏈。獲取優質外鏈的關鍵是創建優質內容,這樣其他人才會在互聯網上推薦你的網站。

SEO這個行業曾今有句話,內容為王,外鏈為皇,很多人想快速提高網站權重和排名就瘋狂的增加外鏈,外鏈可以提高網站權重,吸引蜘蛛爬取網站,提高關鍵詞排名,提高網站的知名度,還可以為網站帶來流量,但google也不是傻帽,推出企鵝更新之后,打擊這種作弊行為,以前很多網站短時間內提高排名的秘密就是靠外鏈。但2017你還這樣做你的網站就完蛋了,可以這樣說,外鏈已經不是那么重要了,如果你現在還購買鏈接或使用自動程序創建鏈接會被google認為是“黑帽 ”,你的網站將會被懲罰。

如果你是新站,想要增加外鏈,正確的方法如下:

創建優質內容,只要你的網站內容對別人有價值,才有有人去分享推薦。

論壇或問答社區發表優質內容,分享你的網站。

社交媒體推廣,注冊各大社交媒體的會員,創建你的個人資料,與你的社交好友互動,宣傳你的公司,產品和網站。

和同行業網站的站長交換友情鏈接。

技術優化(Technical SEO)

1. 網站速度優化

網站速度是google排名的其中一個因素,網站3秒內打不開,50%的訪客將會關閉網站。如果你的網站空間因為建站公司的原因放在了國內,請換成美國的主機商,如果你已經使用了美國主機,請把你的美國主機換成「 siteground 」,其實網站的速度和主機空間有很大的關系,很多人從一開始就沒走對,說起美國主機,我不是國內第一個做推薦的人,但互聯網上一搜,像狗爹和BH這樣的公司國內還有大把的人在推薦,想想也是一個大坑,我可以非常負責任的告訴你,如果你要選擇美國虛擬主機,SG是首選,3.95美元/月,強大的技術支持和售后服務,還有哪一家能像它一樣?你也可以自建一個歐美風格,營銷型,符合SEO優化的外貿網站。

關于網站速度,再推薦幾個最常用的網站測速工具,Google PageSpeed Insights,Pingdom和GTmetrix,這都是平時最喜歡用的,不僅可以測速,還會告知影響網速的原因到底在哪里。

想要提高網站速度除了使用高品質的美國主機空間「 siteground 」,還可以安裝靜態緩存插件和全球加速CDN。比較知名的緩存插件有:wp super cache,wp total cache,wp rocket cache,wp fastest cacha,請在wordpress里的plugin 選項下搜索并安裝,緩存插件只能使用一款,不能幾款同時使用。一燈推薦wp fastest cache,具體原因以后的文章會有詳細介紹。而比較知名的CDN有keyCDN,maxCDN和cloudfare,siteground后臺免費可以開通cloudfare,想不花錢選它就對了。

2. 移動端優化

移動端和網站速度一樣重要,一個網站如果沒有移動端,跳出率幾乎是百分之百。2015年4月,Google推出“ mobilegeddon ” 算法。mobilegeddon源于armageddon,對搜索結果排名產生了巨大的影響。它完全結束了桌面時代,開始了移動搜索的新紀元。如果你不知道你的網站是不是支持移動端,請用google的「 Mobile-Friendly Test Tool 」測試。

移動端其實一點也不難,用wordpress建的外貿網站都是響應式設計,手機,平板,電腦子相應。

3. 通過Google Search Console驗證你的網站

google search console其實就是google webmaster tools(谷歌站長工具),官方對于這次變更的通知:Announcing Google Search Console - the new Webmaster Tools。如果你第一次使用google search console,請先添加并驗證你的外貿網站,向google證明你是網站所有者,再進行其他操作。

添加網站到google search console是一個很簡單的過程。先登錄你的「 google search console 」帳戶。在框中輸入你的網站域名,然后單擊“添加屬性”。這樣你的網站就已添加到你的google search console帳戶。
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接下來,驗證您對網站的所有權,google會要求你下載一個HTML文件,然后上傳到你的網站根目錄/public_html。可以通過siteground后臺的File Manager上傳,也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內容不要做任何修改。上傳后點擊“驗證”。如果文件已正確上傳,你會看到“恭喜!http://www.yourdomainname.com/ 現已通過驗證!現在,您可以針對自己的資源使用 Search Console 等 Google 服務了”。
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4. 添加站點地圖sitemap

在提交站點地圖之前,必須要在google search console中添加并驗證你的網站。站點地圖是為了讓搜索引擎能夠更好的抓取你的網站信息,具體操作如下:

制作站點地圖sitemap:打開「 xml-sitemaps 」(google官網推薦),輸入你的網站域名后點擊start。這里要補充的是該工具最多只能生成500個頁面,但對于大多數外貿網站足夠用了。
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下載sitemap.xml文件并上傳到你的網站根目錄/public_html。可以通過bluehost后臺的File Manager上傳,也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內容不要做任何修改。
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選擇要提交站點地圖的網站。選擇左側“抓取”選項。在它下面會有一個標記為“站點地圖”的選項。然后點擊右側的“添加/測試站點地圖”紅色按鈕,輸入sitemap.xml之后先測試后提交。
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提交成功后在你的域名后加上/sitemap.xml看是否出現下圖中的文字,出現就證明站點地圖已經提交。有時站點地圖會出現警告,可能是你wordpress后臺關閉了搜索引擎的收錄。
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5. 上傳robots.txt文件

如果你的網站上有使用者的個人信息和隱私不想被搜索引擎收錄,可以使用robots.txt文件來完成。它會告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取,哪些頁面不能抓取。

下面是一燈制作的robots.txt文件,我自認為是目前最適合英文網站的robots.txt文件,請復制到記事本后保存,文件名是robots,格式是.txt。制作好的robots.txt文件一樣是上傳到你的網站根目錄/public_html。可以通過siteground后臺的File Manager上傳,也可以通過FTP軟件File Zilla上傳。上傳文件的文件名和內容不要做任何修改。

sitemap: http://www.替換成你的域名.com/sitemap.xml

User-agent: *

Disallow: /cgi-bin/

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /wp-includes/

Disallow: /wp-content/

Disallow: /archives/

Disallow: /*?*

Disallow: *?replytocom

Disallow: /wp-*

Disallow: /author

Disallow: /comments/feed/

User-agent: Mediapartners-Google*

Allow: /

User-agent: Googlebot-Image

Allow: /wp-content/uploads/

User-agent: Adsbot-Google

Allow: /

User-agent: Googlebot-Mobile

Allow: /

上傳robots.txt文件后,可以用google search console里的robots.txt測試工具測試。先測試,接著在第4處填寫你的robots.txt文件里的具體信息,最后再提交。在你域名后加上/robots.txt可以知道是否提交成功。
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6. Google Analytics

大數據時代,你的外貿網站就是你的小數據,使用Google Analytics(谷歌分析)能更好的了解你的用戶,了解有多人訪問了你的網站,以及用戶最喜歡的內容是什么。

至于怎么使用,首先登陸「 Goolge Analytics 」,如果沒有google賬號請自行創建一個。
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接下來注冊Google Analytics(分析)。
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填寫你網站的相關信息
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信息填完后點擊獲取跟蹤ID,再選擇我接受。
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把得到的代碼,復制后粘貼到wordpress后臺,以avada主題為例,放到theme options ? advanced ? Code Fields (Tracking etc.) ? Tracking Code里。
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文章來自公眾號:一燈外貿
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