談及中國消費者最愛從國外購買的產品，健康、美容、美妝一定是經久不衰的話題。反過來看國外消費者喜愛從中國買什么，除了以3C數碼、服裝配飾為首的產品外，健康美容同樣也是個熱門行業，而這其中以美容設備最為突出。
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據悉，在美國、中國和德國，網民喜歡到國外網站購買健康、美容產品，因為“在線國際市場”可以比本地商場更好地滿足他們的需求。其中，美國作為中國跨境電商最大的海外市場之一，在中國的健康美容產品出口交易中扮演了重要的角色。

另外，有數據顯示，對中國的出口電商而言，在以俄羅斯、巴西為首的新興市場上，健康美容行業也有著很大的市場需求。

從跨境電商平臺的反饋來看，此前，敦煌網公布的2014年上半年交易數據顯示，其平臺交易總額（GMV）排名前五的類目依次為電子產品、手機及配件、計算機及網絡、婚禮用品、健康美容。其中，健康美容行業發展勢頭良好，美容設備、成人用品等類目在整個健康美容行業占比呈上升趨勢。
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目前在整個健康美容行業中占比最大的二級類目是Makeup（化妝品），其次是Sex Products（成人用品）和Beauty Equipment（美容設備），他們的占比分別為16.56%、15.74%和10.51%。
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從各二級類目的增長率來看，Beauty Equipment（美容設備）、Health Care（醫療保健）和Sex Products（成人用品）的發展勢頭比較強勁，增長率依次為76.72%、412.76%和53.23%。其中，美容設備和成人用品這兩個類目在整體銷售占比上也表現出不錯的趨勢。
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在美容設備這一二級類目下，表現最好的三級類目是Slimming Machine（減肥儀器），其銷售占比高達36.68%。這類商品的特點是訂單金額大、批發量少，以單件銷售為宜。