每位廣告主都希望通過最少的廣告費用為產品實現最大程度的傳播和收益，因此想要讓廣告達到廣告主的目標效益，就要從廣告素材、受眾定位和出價等方面進行優化。今天，小木首先帶大家總結一下如何優化Facebook的廣告素材。

廣告素材形式

Facebook的廣告素材包括單圖、多圖輪播(Carousel Ads)、視頻廣告和Cinemagraph。

【上圖為輪播圖示例】

素材為什么重要?

預估千次展示費用=出價±質量分數

廣告點擊率、廣告轉化率、廣告互動率(如贊、評論、分享等)以及廣告被x-out的概率都會影響廣告獲得的質量分數。而素材的優劣直接影響著這些概率。

素材優化攻略關于圖片

? 根據受眾的特點和興趣愛好，選擇有吸引力的素材內容

? 圖片內容要與產品內容緊密相關，例如介紹App內能夠做什么

? 投放初期要測試不同素材，選擇表現較好的進行投放

? 定期更新素材，避免出現視覺疲勞

關于文字

? 根據受眾的特點和興趣愛好，選擇針對性的文字內容

? 選擇有代入感和煽動性的文字語言，如download now等

? 不超過90個字母

關于創意

? 以簡潔、相關、真實為核心，多角度進行創意，盡可能突出表達重點，去繁存簡

? 對于工具類移動應用的推廣，建議素材中將手機設備設計為背景，iOS用戶素材設計iPhone做背景，Android用戶設計Android手機做背景

? 有計劃地測試不同素材方向，及時更換/暫停效果不夠好的素材

? 有規律地定期更新素材，但頻率不宜過高

關于預算

? 針對點擊率低、CPI太貴、花費多而無轉化的素材，要及時暫停止損

? 把預算用于效果更好的素材

廣告素材的質量是廣告成敗的關鍵因素之一，綜合考慮以上這些因素對廣告素材進行優化后，廣告素材的質量將得到大幅提升。制作廣告過程中如果能同時考慮創意、視覺效果、文案、受眾心理等因素，將大幅提升廣告效益!
?