縱觀歐美市場，戶外運動的大眾化是戶外行業發展的動力和催化劑，參與戶外運動的群眾數量不斷擴容也是戶外產業獲得較快發展的必要條件。相比專業戶外的高難度、高風險，泛戶外更偏向于健康、休閑、娛樂，目前已成為戶外行業發展的主流。由于寬泛的定位能帶來更廣泛的消費群體，這對中國的跨境電商企業來講，無疑是個良好的商機。

根據市場研究機構Terapeak的公開數據，2012年美國參加戶外活動的人數占總人口數的49.4%，也就是說將近一半的美國人（約1300萬人）購買戶外裝備。而此后這一人群的數量也是有增無減。

由于“泛戶外”不需要特別頂尖的裝備，高性價比的戶外品牌與其定位較為契合。所以，中國制造的物美價廉的戶外服飾和裝備備受歐美戶外運動者的青睞，有著廣闊的發展空間。根據速賣通、敦煌網等跨境電商平臺的相關資料，近幾年來，戶外逐步成為其重點發展的行業之一。

據敦煌網的統計，目前，“徒步及野營”類目GMV占比最高的兩條線分別是戶外刀具和燈具。而由于在線產品偏少，戶外服裝、小工具、帳篷、睡袋、戶外炊具等產品線的GMV占比相對較小。所以，這對跨境電商從業者來說，這其間存在巨大的發展空間。

例如，在“漁具”類目下，GMV占比分別為：魚餌類占39%、釣線類占21%、漁輪類占13%、魚鉤類占7%、釣竿占7%、漁具配件占7%。

從戶外買家人群的分布（GMV占比）來看，美國、加拿大、英國、荷蘭、澳大利亞、法國等國是最主要的消費市場。其中，美國買家占比高達一半以上。對此，敦煌網曾表示，在維持現有市場穩步增長的前提下，2016年還將重點開發俄羅斯、巴西等新興市場。此外，資料顯示，中國戶外行業產品線的貨源地主要分布在廣東、福建、浙江、山東等地。其中，“徒步及野營”類目產品的廠商集中在廣州、泉州、寧波、義烏等地，“漁具”類目產品的廠商則集中在威海、義烏、溫州、南通等地。