Amazon老鳥請pass: 如何做亞馬遜站內廣告(Amazon Sponsored Ads)?新手看完秒懂~

首先,先介紹如何在亞馬遜上做站內廣告(Amazon Sponsored Ads),當然老鳥賣家可以跳過這個部份。
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Amazon Sponsored Ads 就是在亞馬遜站內搜索買關鍵字,用這樣的方式來提高商品曝光率、點擊率,進而提升轉化率。亞馬遜的站內廣告是使用競標的方式,同個分類內出價高者得,以點擊量付費。

在開始之前,先來了解什么是亞馬遜廣告

廣告會出現在哪里?

1. Desktop search搜索結果

您的廣告會被放在分類搜索結果的最后一行。

2. Desktop browser 瀏覽頁面

您的廣告會被放在分類瀏覽頁面的最下方、側邊欄、如圖。

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3. 產品細節頁面(Product detail page)的下方

您的廣告會被放在相關產品細節頁面的下方。

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除此之外,亞馬遜也持續測試,尋找更多放廣告的位置,來幫賣家達到提升銷售的效果。而所有廣告的閱讀率、點擊率、轉化率,也都可以在賣家支持中心的 Reports > Advertising Reports 看到。

如何做亞馬遜站內廣告?
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1. 到賣家中心,Advertising> Campaign Manager
點擊 Create a campaign

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2. 進入創建廣告的頁面后,按照指示填入您活動的名稱、您每天的預算限制,以及起始日期。

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3. 再來進入重點,選擇關鍵字獲取方式,亞馬遜提供您兩種選擇,Automatic targeting 自動生成與 Manual targeting手動鍵入。

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如果沒有特定的關鍵字想要加入,建議先選擇Automatic targeting,就如字面上的意思,亞馬遜會幫您直接根據您的產品,廣義的列出所有相關搜索字,這個方式可以迅速擴大你產品的點擊率。
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4. 再來要建立想要廣告的商品,一個Campaign下可以建立多個Ad group,用不同的點擊預算,同個Ad group里的商品是共用關鍵字的,所以您可以根據分類,來建立Ad group。按照下圖,填寫您的群組名稱、每個點擊的預算,以及選擇您要做廣告的產品。

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選好產品之后,Automatic targeting 會幫您自動找關鍵字,直接儲存即可。

選擇 Manual targeting 的話,會出現建議關鍵字(如下圖),可以自行添加。

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Campaign設置好之后,一小時候即可開始供買家點擊。

注意您的listing必須要有Buy Box才會顯示您的廣告,出現以下警示表示廣告無法顯示。

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如何利用Sponsor Ads來優化您的Listing?
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第一次做亞馬遜站內廣告時,建議方式是先使用Automatic targeting,觀察哪些關鍵字的轉換率最高 ( 到Reports > Advertising Reports )因為有些單詞的搜索率高,但并沒有轉換成銷售,這樣會浪費預算。所以測試之后,用 Manual targeting 設立另個 Ad group,只放轉換率高的單詞,并提高競標點擊預算,才能達到最好的廣告轉換效果。
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除了廣告之外,很多賣家在建立Listing時,常常不知道250字的search term要怎么填寫,不填滿又很浪費,這時就可以利用Sponsor Ads的Automatic targeting 功能得到亞馬遜提供的關鍵字,優化您的listing。
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轉載自【BQool原創】
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1 個評論

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很多賣家在建立Listing時,常常不知道250字的search term要怎么填寫,不填滿又很浪費,這時就可以利用Sponsor Ads的Automatic targeting 功能得到亞馬遜提供的關鍵字,優化您的listing。很好的方法,mark。。

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