上周，我們發(fā)布了《JS-2021年Q2消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》，想跟大家分享最新的消費(fèi)者偏好和趨勢(shì)。

（文中圖源：Jungle scout）

雖然有600多位賣(mài)家下載了報(bào)告，但是還有很多賣(mài)家沒(méi)有發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析報(bào)告的重要性，所以再次給大家推薦下槳歌的報(bào)告，沒(méi)看的趕緊下載來(lái)看好嗎！

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今天，我們選取報(bào)告的部分內(nèi)容，回答以下3個(gè)問(wèn)題：

?消費(fèi)者目前購(gòu)買(mǎi)什么樣的產(chǎn)品？

?哪些品類最受消費(fèi)者歡迎？

?消費(fèi)者的支出重點(diǎn)在哪里？

2021年熱賣(mài)品類

總體而言，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的雜貨、清潔用品和維生素，而服裝、電子產(chǎn)品和辦公用品的購(gòu)買(mǎi)量卻減少了。

雖然必需品仍然是關(guān)鍵，但在讓他們個(gè)人感覺(jué)良好并支持他們愛(ài)好的產(chǎn)品上花費(fèi)更多。近四分之一的消費(fèi)者在美妝&個(gè)護(hù)品類上的支出增加，21%的消費(fèi)者在玩具&游戲品類上的支出增加。

與上一季度相比，消費(fèi)者在以下類目中的購(gòu)買(mǎi)量有所增加：

?花園&戶外—增長(zhǎng)83%

?辦公用品—增長(zhǎng)33%

?汽車(chē)零部件—增長(zhǎng)25%

?運(yùn)動(dòng)&健身—增長(zhǎng)24%

總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的酒類減少了。自上個(gè)季度以來(lái)，這一類目的購(gòu)買(mǎi)量下降了6%。

除了新產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售二手物品也很感興趣。近三分之一 (32%)表示他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物時(shí)正在尋找二手商品，44%的消費(fèi)者在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)曾在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)或出售過(guò)二手商品。

最受歡迎的二手物品包括服裝、書(shū)籍和電子產(chǎn)品。

2021年消費(fèi)者的支出重點(diǎn)

2021年，消費(fèi)者的消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移：優(yōu)先考慮家庭、身心健康和財(cái)務(wù)狀況。

自上個(gè)季度以來(lái)，哪些優(yōu)先事項(xiàng)變化最大？

消費(fèi)者對(duì)旅行（上升41%）和社交（上升23%）表現(xiàn)出新的興趣，而對(duì)政治的關(guān)注較少（下降8%）。雖然健康仍然是許多消費(fèi)者的主要關(guān)注領(lǐng)域，但數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者漸漸習(xí)慣新的生活方式，健康問(wèn)題變得不再那么緊迫。

自2021年第一季度以來(lái)，消費(fèi)者關(guān)注領(lǐng)域發(fā)生了怎樣的變化：

?旅行—增長(zhǎng)41%

?教育—增長(zhǎng)34%

?朋友—上漲23%

?心理健康和幸?！陆?4%

?身體健康和幸福—下降8%

?政治和公民參與—下降8%

人們渴望恢復(fù)正常的公共活動(dòng)，例如在室內(nèi)用餐、參加婚禮和線下的體育賽事，以及在沙龍接受美容護(hù)理等等。

此外，一些消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)停止某些與社會(huì)保持距離的活動(dòng)，例如在家鍛煉、辦公和做飯。因此，我們可以看到涉外活動(dòng)增多，工作通勤、旅行和親自參加活動(dòng)的相關(guān)品類的購(gòu)買(mǎi)量也隨之增加。

亞馬遜 vs. 沃爾瑪

第二季度，消費(fèi)者更多地計(jì)劃在網(wǎng)上而不是實(shí)體店購(gòu)物。

? 對(duì)于大部分產(chǎn)品類目，計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者都更傾向于亞馬遜，而不是沃爾瑪或其他電商平臺(tái)。但是，部分產(chǎn)品類目的選擇十分接近，例如：美妝&個(gè)護(hù)用品、清潔用品、電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)/健身器材、園藝/戶外產(chǎn)品、寵物用品、維生素和膳食補(bǔ)充劑。

? 消費(fèi)者計(jì)劃在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品類型包括：工藝品、汽車(chē)零配件、書(shū)/電子書(shū)、服裝、家居和廚房用品、辦公用品以及玩具和游戲。

? 消費(fèi)者計(jì)劃在沃爾瑪上購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品類型（超過(guò)了其他網(wǎng)站，包括亞馬遜）一般在大多數(shù)折扣店或大宗商品零售店都能買(mǎi)到：酒精、日用百貨、煙草、煙斗和配件以及非處方藥。

?當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備網(wǎng)購(gòu)時(shí)，74%表示，他們會(huì)從亞馬遜開(kāi)始搜索產(chǎn)品。

?盡管亞馬遜獨(dú)占鰲頭，但仍有相當(dāng)一部分消費(fèi)者(44%)會(huì)從沃爾瑪開(kāi)始搜索產(chǎn)品。

?通過(guò)搜索引擎開(kāi)始搜索的消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)下降，而通過(guò)社交媒體網(wǎng)站開(kāi)始搜索的消費(fèi)者數(shù)量有所增加。

消費(fèi)者選擇在不同的平臺(tái)購(gòu)物的原因

?消費(fèi)者更看重的產(chǎn)品特性

?消費(fèi)者對(duì)于不同類目下的產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)度

?影響消費(fèi)者下單的關(guān)鍵因素

有關(guān)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣、渠道以及品類偏好的更多見(jiàn)解，請(qǐng)查看Jungle Scout的最新消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告。

（編輯：江同）

以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！