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2021-07-05 10:21
跨境電商零售進口是什么
跨境電商零售進口，是指中國境內消費者通過跨境電商第三方平臺經營者自境外購買商品，并通過“網購保稅進口”（海關監管方式代碼1210、1239）或“直購進口”（海關監管方式代碼9610）運遞進境的消費行為。其中，“網購保稅進口業務”，是指在海關特殊監管區域或保稅物流中心(B型)內以保稅模式開展的跨境電子商務零售進口業務。以下簡稱“跨境電商”。
跨境電商有什么痛點？
筆者另一篇文章《一季度跨境進口交易下降，跨境電商還能做嗎？》提到過，跨境電商企業，呈現兩極分化問題：有貨沒渠道，有渠道沒貨；很少有企業能做到兩者兼具。從事跨境電商的朋友都知道，要想做好跨境電商，供應鏈、海關對接、銷售渠道缺一不可，也是常見痛點。
1、供應鏈整合難
跨境進口品類常見為護膚美妝、健康保健、宅家用品、母嬰用品、寵物用品、酒類、輕奢等消費居多。拿單個品類來講，放眼全球就呈現多品牌、多國家、多檔次（一線、二線、三線）。
因為終端用戶需求多樣化，所以跨境電商平臺想要滿足客戶需求，對供應鏈的整合要求就極高。需要耗費大量人力、時間花在供應鏈整合；如果做保稅倉模式，要承擔高昂的庫存管理代價，還面臨貨品滯銷過保質期的風險。
2、渠道拓展難
往往有供應鏈的企業，缺少銷售渠道，缺少終端流量。頭部第三方平臺開店面臨“四高”：開店門檻高，獲客成本高，對運營要求高，平臺扣點高，會員最終屬于平臺。如何對接第三方平臺？如何整合下游銷售渠道？如何建立自己私域流量平臺？如何利用社交電商方式拓展跨境進口，是所有跨境企業要面臨突破的難題。
3、合規分銷難
跨境電商分為1210、9610，本質是B2C，且不允許二次銷售。但實際上不做分銷的話，很多企業無法生存。如何在貨權不轉移情況下，既能做分銷，又不觸碰法律法規。SBBC模式即可通過中間分潤環節，解決合規分銷的問題。
4、海關對接難
以保稅進口1210為例，貨物從境外到岸，需要一線入區報關、三單對碰清關、二線出區通關。所有流程要求電子化、數字化，這就要求與海關、公共服務平臺、保稅倉、物流、支付等無縫對接。如果沒有專業技術團隊及實操經驗，連簡單的179公告（即電商平臺開放原始支付數據給海關反查）都難以搞定，更何況是上述對接。
以上是筆者跨境電商顧問黎代云整理的四大點，當然關于跨境電商零售進口，每個企業的優勢資源、不足之處各異，不能一概而論。但如果要做好跨境進口，以上四個問題必須得解決。你覺得哪個是你面臨最大的難點？
（來源：新商業觀察者）
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（來源：新商業觀察者）
