在線測膚、在線試鞋、在線穿搭等AI、AR體驗技術在電商平臺上的運用隨處可見。通過人工智能結合電商來理解用戶需求、生成潛在客戶、提高用戶體驗，提升品牌競爭力的做法在電商領域里面越來越常見，無論是國內電商還是跨境電商。

尤其在疫情爆發之后，消費者購物行為的轉變也給人工智能在跨境領域的發展提供了更多的機會。以美妝品類來講，美容營銷的AR應用已經擴展到口紅、發色、指甲和隱形眼鏡，如2020年Pinterest推出AR口紅試色功能。除此之外，在跨境電商物流、產品推薦、客服、過篩風險等方面也有人工智能的影子。

跨境電商行業高速發展的同時，人工智能在該領域的運用也愈加廣泛，具體如何應用？文中揭曉！

跨境電商三大“白科技”，美妝品類早已入“坑”

疫情促進人們線上消費方式進行轉變，也促使線上購物渠道和營銷方式更具社交性、科技化。其中，短視頻、直播以及相對傳統的社交媒體成為跨境電商賣家海外市場銷售的新穎渠道。在這些社交媒體渠道中，逐漸滲透著著科技化的成分，比如互聯網三大“白科技”：AI、VR、AR。

以AR為例，如文章開頭所提，美妝是較早涉及AR沉浸式技術的品類。2020年Pinterest便推出AR口紅試色功能，同年8月上線超1萬款產品之后獲得市場良好反饋，2021年Pinterest乘勢追擊又推出在線虛擬試用不同品牌眼影色號的功能。另一社交平臺Snapchat亦與美容品牌AR的開發商Perfect Corp.合作，為用戶提供類似美妝體驗。如文章開頭所提，目前在美妝方面的AR應用已逐漸擴展到發色、眼鏡等人體外部需求。

根據eMarketer2020年的一份調查預測，2021年美國社交網絡AR用戶的數量將達到4700萬；2022年增長3%，達到4830萬。這對于跨境電商行業的品牌商或者平臺來說，是一項創造更大價值的商機。

實際上，除卻社交媒體渠道之外，在跨境電商平臺上也經常能見到這些“白科技”的身影。如亞馬遜的Alexa，阿里巴巴的菜鳥物流，eBay Shopbot，Rakuten Fits Me等各個版塊均借助AI人工智能，從語言、客服、物流、圖像、用戶分析等多個方面為賣家服務。

為什么跨境電商領域需要布局這些科技化的產品？第一，在跨境電商高速發展期間，大部分賣家靠著鋪貨模式起家，起初采用大量的人工建表格、理數據、分析產品，但當公司做大之后，便需要通過智能、數據化的軟件取代低下的人工效率；第二，行業高速發展的同時，伴隨的風險也越來越多，例如賬號盜用、欺詐支付、虛擬用戶等等。在合規化大勢所趨的背景之下，平臺和相關服務版塊對這方面的管理則更依賴科技化的方式，而基于大數據的人工智能產品在這時候便起了作用。

“白科技”如何戰勝跨境“黑科技”？

眾所周知，跨境電商行業在2020年疫情的催化之下增速飛快，企業融資上市資訊不斷，圈外人士“分外眼紅”也想進場分一杯羹。一個行業在高速發展的過程中必然有各種各樣的競爭以及為了搶占市場份額層出不窮的“黑科技”手段，此時賣家迎來的就是平臺更為嚴格的整頓舉措。

以虛假評論為例，近期多為大賣接連被“封殺”的消息不絕于耳。根據Dimensonal Research調查數據顯示，有90%的受訪者表示評論會直接影響到他們的購買行為。而為了避免由競爭對手或者機器人發布的虛假消息而影響產品銷售，許多平臺或企業則會利用人工智能來驗證和篩選有效評論，或對虛假評論進行處理。

想要剔除這些虛假評論，首先要識別出評論賬號主體是否為虛假用戶或者機器人，這一點在用戶賬號注冊初期，企業和平臺則可以通過AI人工智能進行篩查和過濾。

除卻過濾虛假評論，AI人工智能在跨境電商行業里的應用還有很多，比如跨境支付。由于跨境電商碎片化的交易屬性，企業想要在不同市場實現支付功能，需要依賴于跨境支付企業提供的專業服務。由于各國金融政策監管嚴格，市場上的欺詐交易行為層出不窮，這就要求跨境支付機構將支付流程與人工智能進行結合，更好地識別問題并更有效地減少欺詐交易問題。尤其是獨立站這一板塊，沒有了強大的平臺的支撐，風控產品的介入，在把控自身站點的支付安全上就起了至關重要的作用。

但與此同時，一方面，由于AI應用軟件前期需要較大的投入，對于平臺或企業來說，投產比的成本過大；另一方面，人們對于AI的功能和作用并未普及，知之甚少，比如前面所提到的欺詐交易行為，即可利用AI搭建風控中心，為企業提供風控解決方案。

因此，目前跨境電商行業里，鮮少有平臺或企業自主開發AI產品來適配發展需要，往往會借助市場上的人工智能公司，比如ADVANCE.AI（領創智信），即是一家人工智能和大數據風控服務提供商，能夠基于大數據技術和算法模型，開發大數據風控產品，為用戶提供反欺詐、精準營銷、風險管理等服務。

6月30日，在億歐和ADVANCE.AI聯合舉辦的《2021跨境電商線上論壇，以科技解構跨境》會議上，領創智信（ADVANCE.AI）中國出海商業化負責人崔琦便圍繞著“風控·守護，以科技為出海引航”的主題，結合當下行業背景，為跨境企業提供科技化解決方案，助力中國企業安全出海。

據其介紹，目前ADVANCE.AI在跨境電商領域的應用主要分為兩大板塊：一是針對KYB商戶端，即跨境服務平臺，提供商戶信息審核等方面的服務；另一部分針對KYC用戶端，則主要包括用戶完善和金融場景，從用戶最開始的注冊流程到交易過程，每一個環節都能利用AI人工智能進行監測，從而降低企業在交易過程中的風險。

以前面提到的虛假用戶和機器人行為為例，ADVANCE.AI的人工智能文件識別和面部識別可基于大數據對用戶身份進行雙重驗證，保證注冊平臺的內用戶均為有效可觸達用戶。有用戶反饋表示，在ADVANCE.AI的幫助之下，注冊流程提速了30%，大大提升了效率。

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