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2021-07-01 19:13
中國現(xiàn)有漁具生產(chǎn)企業(yè)超過2000家，是名副其實(shí)的漁具生產(chǎn)大國，但中國漁具最終流向還是以海外為主。即便是重視國內(nèi)市場的漁具企業(yè)，內(nèi)銷比重也不超過30%。
雖然是銷往海外，但中國漁具產(chǎn)業(yè)出口以 ODM、OEM 為主，使得中國的漁具品牌與海外品牌有著非常鮮明的對比——不少由中國企業(yè)代工的品牌已經(jīng)名揚(yáng)海外，而中國漁具品牌難以在海外產(chǎn)生影響力。
出海是中國漁具品牌好的出路嗎?據(jù)聯(lián)合國相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前全球釣魚參與者數(shù)量在2.2億到7億之間，釣魚賽事遍布全球，參與者的熱情逐年提高，尤其在歐美地區(qū)，具有相當(dāng)成熟的釣魚產(chǎn)業(yè)與文化。
不得不說，出海策略并沒有錯。但為什么中國漁具品牌難以打動全球消費(fèi)者?作為中國企業(yè)，應(yīng)該怎么突破目前困境，讓品牌冷啟動享譽(yù)全球?
出海研究院根據(jù)豐富的數(shù)據(jù)以及實(shí)踐總結(jié)，重磅發(fā)布「漁具行業(yè)品牌出海策略報(bào)告」，一同探討破局之路。
漁具生產(chǎn)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)因?yàn)闈O具類產(chǎn)品種類較多，不同水域、釣法、魚種都會對漁具產(chǎn)品提出不同的要求，鮮有一家企業(yè)能覆蓋全部漁具品類，這讓漁具生產(chǎn)更具聚集性特點(diǎn)。
除此之外，本報(bào)告深入解讀中國漁具行業(yè)目前在品牌、市場、營銷等方面的現(xiàn)狀，針對優(yōu)勢和存在問題，洞察未來的發(fā)展機(jī)會，提出建設(shè)性的發(fā)展建議。
中國漁具的出海并不是毫無根據(jù)。釣魚運(yùn)動在歐美地區(qū)已經(jīng)是一項(xiàng)很成熟的“國民運(yùn)動”，以享有“海釣之國”之稱的美國為例，每6人中就有1人參與釣魚運(yùn)動。這里是漁具品牌的沃土，不少漁具品牌在這里孕育壯大。
此次報(bào)告中具體地分析了3個典型的漁具品牌，分享他們在品牌策略、營銷要點(diǎn)、渠道選擇上的特點(diǎn)。在這些案例中，讀者不僅可以看到漁具出海的特別注意事項(xiàng)，而且還能了解到 DTC 品牌出海在歐美市場的共性特征。
具體如何做好漁具的品牌出海?
根據(jù)這些經(jīng)驗(yàn)為中國漁具品牌的出海冷啟動提出詳細(xì)可操作的實(shí)踐建議，從選品策略、品牌定位、渠道選擇、獨(dú)立站運(yùn)營，到引流和營銷， 賦能賣家品牌出海。
報(bào)告獲取方式
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