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2021-06-30 11:53
據市場資訊平臺Marketing Inactive消息，跨境電商快時尚品牌SHEIN正在新加坡打造一個區域中心。與此同時，SHEIN還計劃搭建獨立站，專門服務馬來西亞在線消費者。此舉無疑是加速拓展東南亞市場。
SHEIN此前在美國、西班牙、法國、俄羅斯、德國、意大利、澳大利亞和中東地區分別有相應的支持網站。SHEIN此前的主要市場為北美、歐洲和中東市場。而從如今加碼投資新加坡和馬來西亞市場動作中，可看出SHEIN有著征服全球市場的野心。前述報道稱，SHEIN發言人透露，SHEIN還雇傭了一家本地市場營銷和傳播機構來負責該塊平臺在東南亞市場的公關工作。
盡管SHEIN是在新加坡和馬來西亞“搞事情”，但其野心是要占領整個東南亞電商市場。俗話說，得印尼者得東南亞，了解印尼市場需求同樣重要。
據了解，印尼屬于發展中國家，購買力相對而言有較大的增長空間，賣家可考慮上架一些在國內供應鏈完善，邊際成本低的鞋服，為印尼消費者打造物美價廉的產品圈層；另外，印尼是世界上穆斯林人口最多的國家，“保守時尚”在該地區有較大的市場吸引力。
·綜合各方面市場趨勢來看，印尼鞋服市場RSP（包括線上線下等渠道）預計在2024年將超過175.652萬億印尼盾，達到近200萬億印尼盾（現值）的規模。
·線下分銷渠道仍是鞋服的主要銷售渠道（占比達86.6%）（2019年），但整體占比呈下降趨勢。
·線上分銷渠道目前占比雖僅為13.4%，但電商版塊是所有銷售渠道中，唯一一個占比正增長的渠道。
·選品建議：主打性價比高，具備輕時尚感服飾；另外，“穆斯林時尚”是賣家可以特別關注的一個點。
