今年亞馬遜封號風波似乎從未停止.......
魔鬼六月,亞馬遜大開殺戒,Prime Day前一波侵權掃號,Prime Day期間10幾家大賣賬戶接連出現問題,現在又有一大波中小賣家陸續死號。
(圖:賣家交流群)
有很多賣家都為今年的會員日做足了準備,期待通過Prime Day實現銷量暴漲,積累用戶,但這次突如其來的Listing變狗、賬戶被封事件給很多賣家重重一擊。
據了解,目前有些大賣的某些產品鏈接正常,但還有一部分產品鏈接仍未恢復。
圖源亞馬遜平臺
且事情還在持續發酵,今天又傳來2家大賣賬號被封消息!一家在深圳寶安、一家在深圳坂田,也有業內資深人員表示,這場封號可能會持續到年底,預估涉及所有賣家資金超千億,甚至還會有部分賣家FBA庫存被鎖定無法移倉。
(圖:賣家交流群)
根據近期我們家申訴的賬戶情況來看,大多數都是因侵權、操縱評論、關聯導致Listing或賬戶出現問題,那該如何避免這些問題呢?
1、如何避免侵權行為的發生?
拋開惡意侵權行為,對很多中小賣家來說,最容易違規的就是跟賣。
首先賣家應注意所賣產品是否有授權證明。亞馬遜不同于國內市場,在亞馬遜平臺上你想賣火爆的品牌產品,沒有獲得授權是嚴重的違規行為。
其次要選好產品,避免產品侵權。產品的品質是亞馬遜平臺非常看重的一塊,對產品商標,賣家可以通過商標檢索網站查詢,而在知識產權方面,賣家只能通過各方資源核實,將侵權風險降低。
上架產品寫詳情頁或描述時,不能試圖使用各類品牌的相關詞匯,或試圖添加一些特殊字符或標點符號來躲避侵權檢測。同時建議賣家對于自有的選品,應自建Listing,且圖片盡量都由自己的美工來拍攝,并做好商標注冊和備案等基礎工作。
2、如何規避風險增加Review?
1)通過有價值的內容輸出,在Facebook等社交媒體培養自己的粉絲群。
2)在Facebook上找興趣愛好和標簽一致的用戶,把TA發展成好友。
3)評論增長過快容易觸發亞馬遜審核,要控制好速度。
4)評論的語言要地道準確,單詞語法不能出現太多錯誤,確保語言的準確性。
5)評論描述要和產品一致,如果嚴重不符,也容易觸發亞馬遜審核。
即使是通過平臺官方索評功能,也需注意以下“雷點”:
1)不能向買家發送訂單或運輸確認消息。
2)不能僅發送“謝謝”,或主動發送表示提供客戶服務的消息。
3)不能發送市場營銷或促銷信息,包括優惠券。
4)針對單個訂單,不能重復要求買家提供對產品的評論或反饋。
5)不能發送任何其他產品的促銷,產品或促銷的推介。
6)更改了與買家溝通的樣式元素(即表情符號),不允許使用GIF。
3、如何避免賬號關聯?
賣家在開店前應做好以下前期準備:
1)一臺干凈的電腦(沒有登陸過亞馬遜賬號)。
2)一個干凈的網絡(網絡沒有亞馬遜賬號登陸過)。
3)一份干凈的注冊信息(包括不同的信用卡,賬單地址,電話,郵箱,收款賬號等等)。
4)一套干凈的賬號信息( 不同地址,SKU,各種模板,圖片,產品信息等等)。
其次需要注意,一旦舊賬號被亞馬遜停封,不能使用同一套資料注冊新賬號,且一開始不能完全跟賣舊賬號的所有Listing,同時在銷售過程中可以上傳一些之前舊賬號沒有的類目產品。
如果出現問題該如何挽救店鋪?
1、分析郵件內容
亞馬遜的任何處罰一般都會發送郵件,每一封郵件都會明確提示賬戶存在的問題,處罰結果,并寫明賣家需要做出的行動計劃。如果找不到郵件,可以看看是不是被攔截成垃圾郵件了。
2、上傳必要的文檔
亞馬遜賬號被鎖定后的解除步驟:如果你收到亞馬遜賬戶被暫停使用的通知,點開申訴按鈕按照亞馬遜要求上傳一些必要的文件。等待亞馬遜審核之后,會重新激活你的賬戶。
圖源:魔詞申訴后臺截圖
3、開Case詢問亞馬遜客服
圖源:魔詞申訴后臺截圖
雖然一年一度的全球促銷活動Prime Day已經落下了帷幕,但是亞馬遜對賣家違規行為的整治仍未結束。在這個特殊階段,不要去操作一些違反亞馬遜規則的事情。如果遇到封號問題,要保持冷靜,切勿病急亂投醫,如果要找服務商解決,一定要確保安全可靠,不要浪費申訴機會。
(編輯:江同)
以上內容屬于作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!