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2021-07-02 21:15
最新數(shù)據(jù)顯示，在2020 年至 2021 年間，沙特的社交媒體用戶從 2500 萬激增至 2780 萬，這8%的同比增長，相當于目前沙特80%的人口現(xiàn)在使用社交網(wǎng)絡(luò)和信使服務(wù)。
在這一年間斷斷續(xù)續(xù)的封鎖讓幾乎所有平臺的社交媒體渠道滲透率都領(lǐng)先于全球趨勢，在比較去年與今年的數(shù)據(jù)報告時，其中 YouTube（+14.5%）、Twitter（+13%）和 TikTok（+12.8%）的增幅最大。
為什么沙特消費者如此熱衷于Snapchat和 Twitter？為什么他們通常首先被描述為“超級連接”、“社交達人”和“網(wǎng)絡(luò)原住民”？因為——數(shù)據(jù)。
沙特居民平均每天花在社交上的時間為 3 小時 6 分鐘——領(lǐng)先于全球平均水平 2 小時 25 分鐘。他們還平均每人擁有近 10.4 個社交賬戶，比全球平均水平多兩個。將這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)與沙特年輕的平均消費者年齡 32 歲和智能手機使用率高（16 至 64 歲的 98.7%）相結(jié)合，這并不奇怪。
然后加上高比例的外籍人士（大約 30%），以及 Snapchat 等私人平臺的地理障礙和文化優(yōu)勢；我們可以看到，對于沙特消費者來說，社會就是文化，社交等于人與人之間的聯(lián)系。
在沙特阿拉伯，在 16-64 歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中進行品牌研究的首選主要方式是參考社交媒體，其中 60% 的人會使用社交媒體渠道來進行參考，高于使用搜索引擎的 58%。在使用方面，沒有其他渠道與此相近——排在第三位的是消費者評論，在這之中，有 38% 的人使用它進行品牌研究。
這可能是品牌明顯缺乏阿拉伯語優(yōu)先搜索方法的直接結(jié)果，取而代之的是阿拉伯語優(yōu)先社交方法，這導(dǎo)致了更豐富的阿拉伯語社交內(nèi)容和主要以英語的搜索策略。
疫情加速了沙特電子商務(wù)的發(fā)展，消費者被迫在家購物——而疫情持續(xù)時間的延長形成了持久的習慣。有了這個，我們看到購物應(yīng)用程序的使用在沙特阿拉伯的同比增長從 55% 增加到 68%，并且在消費品電子商務(wù)市場中以每年 38% 的速度增長。
從數(shù)據(jù)中得出的驚人結(jié)論是，Z世代代（16-24 歲）的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用電子商務(wù)的可能性并不比千禧一代（25-34 歲），甚至是年輕的X世代還高。事實上，每個年齡段的用戶都在 16-24 歲之間。54 歲也有類似的電子商務(wù)使用率，我們只看到 55 歲以上的消費者有所下降。
（來源：中東跨境電商匯）
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