最近，“躺平”二字火出圈。所謂“躺平”，也不難理解，大體就是字面上的意思。

從“內卷”到“躺平”，現如今有多少跨境賣家已經卷不動了，卷個腹都費勁。但躺得過初一，躺不過十五，眼看旺季臨近，該拼得時候還是要再“拼”一下，抓住機遇方可賺的盆滿缽滿。日前，一則有關“歐美政府、平臺利劍揮向違規銷售賣家”的消息打破了賣家滿腔奮勇，違禁品大篩查浪潮再起，以及歐盟稅改拉響警鈴等新規之下，賣家該如何應對今年的跨境旺季？

焦慮癥犯了！歐盟VAT新規在即，影響歐洲80%賣家

根據國際打假聯盟數據顯示，全球通過跨境電商平臺交易的假貨和違禁品的總額高達1.5萬億美元。另據美國國土安全部（DHS）曾就美國私有公司和相關執法部門共同打擊假貨和其它違禁品的在線交易提出建議和行動框架，并建議簽署第一份“行政命令19304”，以阻止假冒商品和其它違禁品流通進入美國市場。該命令就包括跨境第三方平臺上銷售的假貨和違禁品交易。

現如今，隨著中國賣家群體不斷發展，跨境電商行業和賣家經歷了從“野蠻生長”到“精耕細作”的演變。平臺亦在不斷收緊政策，銷售假冒偽劣產品終將被市場驅逐，而真正能夠做到垂直品類、精耕細作的賣家們勢必迎來更長遠的發展空間?；诋a品開發、品牌注冊與構建、品牌保護等方面持續投入，有效改進產品設計、提高產品質量、并指導新品研發，涌現出更多風靡海外且受當地消費者青睞的產品。

而除了跨境電商平臺嚴打違禁品備受行業關注以外，近期，有關歐代法案期限提前的消息更是讓一眾賣家“焦慮癥犯了”。根據《行政合作指令》（DAC），歐盟委員會工作會議上一致通過決定延期歐盟電商增值稅（VAT）大改革的實施日期，最終敲定實施日期為2021年7月1日。與此同時，為進一步加強對歐盟市場環境監督，保護歐盟消費者的健康及安全，歐盟議會和理事會將于2019年6月20日出臺歐盟“市場監督條例（EU）2019/1020”。該法規將于2021年7月16日正式生效。

隨著歐盟市場法規生效在即，新規之下將影響歐洲80%賣家。對此，有行業人士呼吁，政策趨嚴背景下，賣家們更應該合規經營，未雨綢繆盡早做好必要準備，多點心思部署產品，差異化運營而非一味地打價格戰，還跨境電商市場一片凈土。其中，有賣家就建議道：“不妨從多個方向權衡利弊，考量自身究竟需要得到什么，同時又要付出什么代價。在運營過程中，切忌抱著僥幸心理打擦邊球，違反市場規則或影響客戶體驗的操作都不可去碰觸。”

是打算躺平還是往死里卷？當代跨境賣家應有的姿態是正視前方

山雨欲來風滿樓，直擊賣家痛點，致力于為全球商戶打造健康、安全的市場環境，日前，Wish禁售品類“區域性禁售產品”新增多個禁售產品，建議賣家應盡快仔細排查，及時移除所有可能違反平臺政策的禁售產品。

01 歐盟VAT來襲，Wish賣家早應對

針對VAT稅的變更，Wish緊急出臺政策援助廣大賣家。自2021年7月1日起，Wish商戶在歐盟地區銷售產生的VAT稅（增值稅）的征收，將視情況由Wish代收代繳，或Wish代為收集后支付給商戶再由商戶自行繳納，部分情況需要商戶自行處理。簡言之，Wish負責根據收貨國的稅率（無論是否超過1萬元的遠程銷售閾值）計算和代收其歐盟路向訂單的增值稅，且Wish會將代收的稅額支付給商戶，由商戶自行繳納給相應的稅務機構。對于VAT（增值稅）政策內容，賣家朋友可以與自己的稅務顧問咨詢溝通，盡早為歐盟VAT變化做好必要準備。

02 歐盟市場法規將生效，Wish賣家這樣做

除此之外，就賣家所關心的哪些產品需要帶有CE標志的問題，Wish也即將增加新頁面和API以便查看各種需要指定負責人的歐盟路向產品，賣家可以參考相關頁面的信息。但由于需帶有CE標志的產品類別較多，此新頁面尚無法一一列出全部適用的歐盟路向產品，因此建議賣家朋友仔細了解相關法規，確定適用的歐盟路向產品，并為產品指定負責人。

值得注意的是，如果賣家未在2021年7月16日之前向Wish提供歐盟境內負責人，將會面臨多次警告、違規通知、暫扣付款、賠款、禁止向歐盟境內或在歐盟境內售賣產品，以及最終禁止在Wish平臺上售賣產品等風險。甚至還有可能面臨來自歐盟監管機構的處罰。因此，賣家務必要提供指定產品責任人，嚴于遵守CE合規政策，盡快完成相關材料準備。關于如何盡快獲得歐盟市場產品負責人，及時提交產品負責人信息的執行操作，商戶可以在Wish商戶平臺網站或者公眾號找到官方指南哦。

Wish積極跟進相關政策變化的同時，也將陸續出臺更多細則為賣家們提供指導和幫助。

附Wish EU VAT政策Q&A指導說明：

1. Q：我的店鋪的主體是個人，我應該怎么辦？我是否可以使用其他公司的VAT 號碼？

    A：目前歐盟是無法注冊個人為主體的VAT稅號的，所以我們建議您使用公司為主體去注冊店鋪；每個VAT 號碼都是唯一的。賣家應當自己擁有的真實有效的VAT 號碼，并且不能濫用其他公司或其他個人的VAT 號碼作為自己的增值稅賬號。

2.  Q：我想使用Wish FBW 歐洲海外倉，但沒有自己的VAT稅號，我該怎么辦？

     A：當您想使用Wish FBW 歐洲海外倉 即 FBW-EU-AMS 倉庫時，您可以將產品存儲在荷蘭，并通過您設在荷蘭的店鋪銷售給歐盟地區的用戶，因此您需要在荷蘭注冊一個增值稅識別號。

3. Q：Wish能幫助我獲得歐盟VAT稅號嗎？

    A：Wish為您甄選了一些優秀的第三方歐盟稅務代理服務商。屆時您可以聯系到這些專業代理，他們會指引您注冊自己的歐盟VAT稅號并協助您處理歐盟的稅務問題。請隨時關注Wish官方資訊，或通過下表的方式聯系（排名不分先后）

Wish商戶經由上述服務商辦理歐盟VAT代理均可享受優惠價格！

4. Q：歐盟6個主要國家的VAT稅率分別是多少？

    A：德國19%、意大利22%、法國20%、西班牙21%、捷克21%、波蘭23%。

5. Q：歐盟VAT可以辦理退稅或者抵扣嗎？    

    A：可以。需要您提供進口貨物的進項證明和銷項證明給您在歐盟的稅務服務商，由其在VAT申報時向稅局申請即可。

6. Q：有什么辦法享受到低稅率嗎？

    A：只有特定的商品才能享受低稅率，并且因國家而異。比如在德國，部分藥品、本地交通相關業務、建造交通相關商品、農業產品、酒店、部分餐廳（不含酒）、書可以享受低稅率。具體您可以咨詢您的稅務服務商。

7. Q：稅局會對賬號進行抽查嗎？是否有歐盟國家強制要求補稅？

     A：會的。稅局可能對您的進口和銷售情況進行抽查，所以您應當妥善保管好您的進口證明文件至少6年時間；目前還沒有收到歐盟國家強制補稅的消息，Wish建議您在7月1號前注冊完成自己的VAT號碼，以達到合規要求。

8. Q：我公司的地址修改了，我是否可以用舊地址注冊德國VAT號？

    A：不建議您這樣做。等您的新的營業執照地址修改好了和后臺一致再注冊，以避免不必要的麻煩。

（文/雨果跨境 陳林）

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（來源：陳木木）