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facebook廣告投放前景

為啥需定位多個(gè)FB受眾？

信息流廣告：覆蓋更多的潛在用戶，轉(zhuǎn)化更多的訂單

Lookalike Audience

一，根據(jù)現(xiàn)有客戶創(chuàng)建類似受眾Lookalike Audience（或相似受眾）

創(chuàng)建方式有兩種：

網(wǎng)站已正確安裝Facebook Pixel（Facebook跟蹤像素）并觸發(fā)了網(wǎng)站購(gòu)買事件。按格式要求上傳客戶文件，通常數(shù)據(jù)要求有name，Email，tel，等...需有一定基礎(chǔ)的客戶資源。

Facebook會(huì)依據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)匹配與客戶有共同特征的高質(zhì)量受眾用戶，建議：設(shè)置過(guò)去180天在網(wǎng)站有購(gòu)買行為，Audience Size為1%的受眾群體規(guī)模。

二，根據(jù)website visitors網(wǎng)站訪問(wèn)者創(chuàng)建類似受眾Lookalike Audience

當(dāng)你的網(wǎng)站中沒(méi)有購(gòu)物事件來(lái)創(chuàng)建類似受眾群體，那么可以創(chuàng)建來(lái)自你網(wǎng)站流量的類似受眾，創(chuàng)建方式：第一步，以網(wǎng)站訪問(wèn)者的創(chuàng)建自定義受眾Custom Audience第二步，在網(wǎng)站訪問(wèn)者的自定義受眾上創(chuàng)建類似受眾“create lookalike”

建議：每月至少有5k-10k的website receives，網(wǎng)站流量越少，in the past的時(shí)間數(shù)值設(shè)置需越大。也可多嘗試其它有價(jià)值的瀏覽行為創(chuàng)建類似受眾。

Custom Audience

三，為網(wǎng)站訪問(wèn)但未購(gòu)買者創(chuàng)建自定義受眾Custom Audience

緊接上一步，當(dāng)你有一定量網(wǎng)站訪問(wèn)者，但是未能轉(zhuǎn)化訂單。那么為網(wǎng)站訪問(wèn)者創(chuàng)建類似受眾的同時(shí)，可為這些網(wǎng)站訪問(wèn)者的自定義受眾展現(xiàn)你的廣告，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷。創(chuàng)建方式：

以“all website visitors”創(chuàng)建自定義受眾Custom Audience，可結(jié)合和排除有特定瀏覽行為的受眾定位，并以網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為目標(biāo)來(lái)創(chuàng)建廣告系列。

使用動(dòng)態(tài)廣告，如以目錄促銷為廣告系列目標(biāo)，在廣告組可直接設(shè)置受眾為過(guò)去180天訪問(wèn)但未轉(zhuǎn)化的用戶實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷，需提前部署目錄促銷要求的代碼。建議：“in the past”的時(shí)間設(shè)置取決于網(wǎng)站的流量，網(wǎng)站流量越大，in the past的時(shí)間數(shù)值設(shè)置可以越少，F(xiàn)B自動(dòng)更新受眾。

四，通過(guò)Facebook受眾分析工具自定義受眾Custom Audience

如果你網(wǎng)站從零開(kāi)始，什么數(shù)據(jù)都沒(méi)有，則可以通過(guò)Facebook Audience Insights工具來(lái)定位受眾，創(chuàng)建方式：Audience Insights工具可以同故宮國(guó)家，性別，年齡，行為，興趣，職業(yè)，感情狀況，行業(yè)，時(shí)間，設(shè)備等確定受眾范圍。建議：從不同角度的興趣愛(ài)好定位，多測(cè)試。多看看Youtube的FB Ads視頻教程(激發(fā)靈感)。

ROAS表現(xiàn)佳的受眾

容易忽略的高價(jià)值ROAS受眾：現(xiàn)有客戶再營(yíng)銷，網(wǎng)站訪問(wèn)者（特定瀏覽行為）再營(yíng)銷。在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的人（受眾），用更好的展現(xiàn)形式（創(chuàng)意），展示給用戶更有可能感興趣的產(chǎn)品廣告（選品），這就是FB投放最cool的事情~

（來(lái)源：K哥聊出海）