近年來中國外貿企業正刮起一股“暖流”：自行車出口爆單、超低溫存儲冷柜搶購潮、家具家居境外需求激增，小家電訂單全線飄紅……轉眼2021年已過半，外貿出口企業隱隱開始有年底沖刺的態勢。有家具出口企業坦言：“今年整體的銷售比去年多了20%。去年每個月營業額接近六七百萬，今年上漲至七八百萬。”還有企業稱：“現有在做的訂單已經排到了8月份，1-5月份的銷售額增長達到了17%。”

大浪淘沙。國際市場環境波動下，對經濟、產業帶產生了怎樣的影響？透過疫情層層云霧，經濟、產業的發展正在悄然發生怎樣的變化？

一份穿越風雨的答卷，國貨產業帶譜寫“危機”育“先機”的篇章

作為外界長期以來觀察中國產業經濟發展的重要樣本和窗口，身為全國17個GDP躋身萬億城市中制造業占比過半的城市，國貨產業帶是如何逆流而上、頂風前行呢？相關數據顯示，以天貓淘寶海外平臺為例，目前主營類目為住宅家具的佛山商家共計超9000+，貢獻住宅家具近兩成的成交量，2021年1-5月同比增長超一半。其中，住宅家具同比增長超6成，家裝燈飾光源同比增長迅猛，增長均超出預期。除此之外，佛山母嬰大類目也同樣表現強勁，2021年1月-5月同比2020年增長超3成，佛山產業帶貨品整體在境外增幅顯著。

佛山產業帶交出的這份穿越風雨的答卷，一石激起千層浪。得益于產業帶優勢，高性價比供給，備受境外消費者青睞，佛山政府也在大力支持當地企業成功出海，且已于今年5月開啟項目，帶領經濟巨輪破浪前行。618前夕，天貓淘寶海外“牽手”佛山內的家具、電器產業舉行“產業帶跨境優品”簽約和授牌儀式，計劃建設“產業帶跨境運營服務中心”，聯動產業帶優勢產能為佛山產業帶商家提供全鏈路的出海方案。

實際上，不僅是佛山家具產業帶增速惹人艷羨，還包括有廣州美妝、義烏小商品、常熟服裝等為代表的國內產業帶，在天貓淘寶海外亦表現強勁。而與往年“頭部”產業帶被東部的珠三角、長三角和福建沿海“霸榜”不同，如今正呈現出全面開花態勢，尤其是西部、中部產業帶爆發式的增長亦令人眼前一亮。

日前，為助力廣大跨境賣家成功啟航出海，滿足市場各類需求和趨勢，天貓淘寶海外在保留原有優勢業務基礎上再進行了全新業務升級。天貓淘寶海外相關人士表示，相比于傳統出海模式手續繁雜、物流清關環節多、匯損風險高且貨品價格昂貴等痛點，天貓淘寶海外輕量級出海模式能夠深入根源解決賣家核心所需。不僅建立面向境外用戶的國際物流體系以及用戶國際貨幣支付，人民幣轉換回流，并且進一步賦能賣家深層次參與境外運營，獲取更多流量及品牌推廣支持，切實提供全方位服務保障。

據悉，天貓淘寶海外作為面向華人的跨境電商平臺，其致力于服務全球近1億境外華人市場，截止目前，已經覆蓋超過200個國家和地區的消費者。

深扒千億家具市場，天貓淘寶海外為產業帶商家提供全鏈路出海方案

為助力廣大跨境賣家成功啟航出海，滿足市場各類需求和趨勢，天貓淘寶海外在保留原有優勢業務基礎上再進行了全新業務升級。“一店通全球、手淘全球化”解決了出海商家在審核入駐、營銷活動、站外引流、物流保障、結算、無憂售后等核心出海訴求，其服務也在本次618產業帶商家出海中發揮了重要意義。

一個產業帶的發展為跨境電商提供了基石，而跨境電商的發展在需要產業帶的多項支持的同時，也大力促進產業帶的發展進程。

超1000億元交易額、擁有近10000家家具制造企業、產品遠銷全球50多個國家和地區，誕生了林氏木業、美克美家、麥斯家具、維尚家具、聯邦家私等全國知名家具品牌。佛山作為全國家具的風向標，其本身就具有完善的家具產業“基因”，亦恰好需要與跨境電商充分結合，汲取生存發展的養分。

據悉，憑借佛山產業優勢，佛山家具家居行業在天貓淘寶海外增長迅猛，2021年Q1同比增長近80%。

在天貓淘寶海外項目的扶持賦能體系之下，充分發揮其在提供實惠和高性價比工廠直銷家具產品方面的優勢，迅速在眾多的出海企業中脫穎而出，成為全國家具產品品類的翹楚。

天貓淘寶海外項目到底對這些商家做了什么，才使得這些家具工廠能夠在平臺上逆勢收獲呢？

據悉，天貓淘寶海外為佛山產業帶商家提供全鏈路的出海方案，旨在通過輕松出海模式，幫助商家在境外一鍵輕松開店，基于官方物流保障，對貨品運送、同時提供本地退等保障售后服務。在大促期間，天貓淘寶海外還進行站外流量投放、端內會場進行高效承接、海直播、境外本地特色營銷IP活動等，更精準的瞄準目標市場。

與此同時，天貓淘寶海外還具備有強大的數據分析及平臺運營能力，深入個性化品類分析、精準境外目標市場用戶解讀，以及打造3D定制樣板間，更聚焦境外市場細分行業的多樣化所需，總結通過盤點活動效能、專屬客服答疑、以及后續定向培訓，給予國貨商家全方位服務保障。

本次618期間，除各境外本地主會場將消費者所需做推薦，更增加符合境外消費者本地喜好的“海直播”、境外新媒體渠道的“商家好物榜”帖文等，以及具備境外新意的動作，讓消費者購物感受更加輕松直觀。

那么，境外消費者在購買家具時最關注的是什么呢？據了解，當地消費者對小尺寸、多功能、可收納家具需求度更高。坐具類如折疊凳/馬扎、折疊椅/躺椅、矮凳；桌類如折疊桌、梳妝臺；床類如衣柜床、充氣床、折疊床/午休床；兒童家具如高低/子母床、兒童床、兒童學習桌等。從消費者購買行為分析，主要基于產品材質、使用場景、款式、功能、風格、適用場景、適用人群等這幾個維度考量。

1、風格：簡約、北歐、輕奢風更迎合境外本地消費者喜好。

2、使用場景：客廳、臥室和陽臺是消費者在家中添置新家具排名前三的場景。

3、款式：款式上偏好小尺寸、能靈活組合，自由搭配。

4、材質：多以實木材質為主，布藝類也越來越受歡迎。

5、功能：用戶關注適合多場景、是否有額外儲物功能、是否方便收納移動等。

當然，天貓淘寶海外業務布局遠不止于此，除了賦能服飾、美妝、家具家居、3C數碼、大小家電等重點類目以外，還會持續挖掘新國貨品類，通過“輕松出海”方式持續助力廣大商家、國內城市產業帶成功啟航，逐鹿新藍海。

（文/雨果跨境 陳林）

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（來源：陳木木）