隨著3月日本各地逐步解除緊急狀態(tài)，加之疫苗的推出1，日本民眾對(duì)于出街的熱情不斷高漲。可以預(yù)見，家庭年平均時(shí)尚消費(fèi)約1300美金的日本消費(fèi)者，之后對(duì)時(shí)裝、鞋靴、飾品等時(shí)尚品類的需求量將再度增大。

就各子品類來(lái)看，日本的服飾品類表現(xiàn)始終強(qiáng)勁，2021年較去年上漲4.8%，坐擁149億美金的市場(chǎng)體量；箱包及配件表現(xiàn)更喜人，較去年上漲5.7%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)63億美金；鞋類則預(yù)計(jì)今年達(dá)到39億美金的體量2。

作為互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)居世界第6的日本，互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達(dá)94%，其在線購(gòu)物的購(gòu)買力亦不容小覷，亞馬遜日本站2019年增長(zhǎng)率就高達(dá)15.7%。

那么，251億美金的日本時(shí)尚品類3大蛋糕該怎么分？這個(gè)秋冬，哪些時(shí)尚品類更好賣？讓小編這就給你一波干貨！兩步走拿下日本時(shí)尚品類！

第一步

日亞秋冬時(shí)尚全掌握，從了解掌握當(dāng)?shù)貢r(shí)尚文化開始

日本時(shí)尚關(guān)鍵詞

簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、親膚環(huán)保、細(xì)節(jié)控、套裝控

日本整體服裝背景&特點(diǎn)總結(jié)

日本上班族格外重視職場(chǎng)禮儀，對(duì)職業(yè)套裝要求都很高，要求通勤服飾材質(zhì)好、符合身形、細(xì)節(jié)到位。

日常服飾同樣很有講究，保持基本的干凈整潔是對(duì)他人的尊重，這也意味著，他們更喜歡簡(jiǎn)約又不失簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)款，追求做工精細(xì)；同時(shí)日本人比較好面子、注重儀態(tài)，即便在家里也是成套的家居服。

日本人對(duì)于親膚類紡織品服裝品質(zhì)要求高，舒適度為首要購(gòu)買動(dòng)機(jī)，例如，對(duì)于男女款的睡衣、居家服，搖粒絨、羊絨居家外套、低飽和度的顏色更受青睞。

正裝文化、背景及喜好介紹

日本人極其嚴(yán)謹(jǐn)，大小事務(wù)都非常注重細(xì)節(jié)，正式場(chǎng)合會(huì)穿正裝出席；同時(shí)，“不要給別人添麻煩”的文化意識(shí)也使得干凈得體的西裝成為日本人的首選；此外，日本注重“和”文化，該文化既有跟他人和睦相處，也有在各種場(chǎng)合禮儀上盡量保持一致性的含義。

款式：男性西服包括外套、長(zhǎng)褲、襯衫、領(lǐng)帶；女性西服更多樣化，基本包括外套、裙子或褲子、襯衫

顏色：一般西裝顏色為海藍(lán)、淺灰色、黑色、深灰色，通常無(wú)圖案、細(xì)條紋或格紋

面料：毛料、羊毛、羊絨、滌綸、綢緞等

休閑裝簡(jiǎn)約化趨勢(shì)的背景及喜好介紹

現(xiàn)階段日本人更追求簡(jiǎn)單、樸素、休閑以及環(huán)保的消費(fèi)觀念。

款式：整體比較淡雅，多用純色表現(xiàn)，飽和度低，比如黑、白、藍(lán)、灰、駝色之間搭配；即便有印花圖案，也只是小圖案，或是高級(jí)感的條紋、格紋

面料：羊絨、真絲、純棉等

風(fēng)格：歐美風(fēng)比較奔放隨性、簡(jiǎn)單，同時(shí)講究色彩的搭配，比較中性又比較帥氣；日系簡(jiǎn)約風(fēng)則更注重穿著時(shí)的舒適感，重視簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)

第二步

通曉熱賣及機(jī)會(huì)品類，抓住機(jī)遇成就日亞秋冬爆款

日本站時(shí)尚品類涵蓋

服飾（男裝、女裝、童裝）、鞋靴

箱包、珠寶首飾、手表

部分時(shí)尚品類熱賣子品類解析如下，更多詳情，請(qǐng)到文末登錄鏈接查看哦～

男裝：商務(wù)外套和上衣是下半年機(jī)會(huì)品類，外套、制服秋冬季銷量陡坡式上升

女裝：商務(wù)外套不僅是疫情后機(jī)會(huì)品類，亦是秋冬季銷量快速上升品類；連衣裙銷量將反彈，內(nèi)衣和外套成秋冬季寵兒

童裝：秋冬季是童裝銷售旺季，女童服飾是下一季機(jī)會(huì)品類

運(yùn)動(dòng)服裝：戶外需求讓運(yùn)動(dòng)服裝迎來(lái)機(jī)會(huì)，男子足球、游泳、釣魚、男子高爾夫球配套服飾需求大

鞋靴：所有鞋類都迎來(lái)一波銷量反彈，特別是基本款和戶外運(yùn)動(dòng)款

除了服飾、鞋靴，想了解箱包、珠寶首飾、手表品類的賣家們，也可以登錄文末給到的鏈接查看哦～

秋冬季即將到來(lái)，建議賣家們?cè)缱鲇?jì)劃，盡快備貨入倉(cāng)FBA，并優(yōu)化商品詳情頁(yè)。秋冬季熱賣時(shí)尚品類進(jìn)入上升期后，推薦使用優(yōu)惠券、商品推廣（Sponsored Products）提高曝光。后期則建議賣家參加秒殺、7天促銷、清倉(cāng)促銷（Outlet Deal）等活動(dòng)，再次刺激銷量。對(duì)于季節(jié)性不明顯、全年銷量平穩(wěn)的品類，賣家們也要考慮調(diào)整商品材質(zhì)來(lái)滿足不同季節(jié)需求。

（來(lái)源：亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）
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