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2021-06-17 15:58
營銷的目的很明確,一個是品牌,一個便是產品.那SEM是什么呢?
SEM狹義:指搜索引擎付費廣告(競價廣告),搜索推廣.廣義:指搜索引擎營銷,包含競價和SEO(需求方平臺).現在的競價,指的信息流,,DEP等有后臺管理付費的廣告.
平臺/渠道:
百度,360,搜狗,神馬(依靠cu主推移動端),谷歌, 必應(微軟),國搜(國企央視主推主辦)
Sem與SEO區別
Sem:花錢多,見效快.排名靠前,搜索引擎獨立,操作方便.
SEO:花錢少,見效慢.排在競價后.搜索引擎通用.
搜索營銷基本原理
1.觸發機制:搜索詞觸發的關鍵詞.
搜索詞:網民使用,搜索引擎搜索框,表達檢索需求
關鍵詞:企業購買的,搜索引擎賬戶后臺,推廣產品品牌關鍵詞與搜索詞相近相關.
2.排名機制: 綜合排名指數越高,排名越靠前.
綜合排名指數(CEI)=出價X質量度
出價:企業設置,所能承受的點擊一次的最高費用.
質量度:系統判定,關鍵詞的質量得分,五星十分制度.
質量度判分標準:點擊率(點擊率=點擊次數/展現次數),創意,相關性(關鍵詞與創意,頁面),賬戶整體歷史表現.
3.收費機制:按點擊收費(cpc/ppc)
點擊價格:企業廣告被網民點擊一次支付實際費用.
出價>=點擊價格
點擊價格=下家綜合排名指數/自身質量度+0.01元
=下家出價x下家質量度/自身質量度+0.01元
出價=綜合排名指數/自身質量度+0.01元
4.搜索營銷流程(漏斗);展現>—>點擊>—訪問>—咨詢>—訂單
（來源：K哥聊出海）
