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2021-06-17 15:50
Google 在 2021/6/16 宣布：Google 網頁體驗更新算法開始啟動上線，預計 8 月底完全上線。另外，Google 搜索上的焦點新聞輪播界面功能 （Top Stories）將在本周四（6/17）完成更新。這意味著，以后不限于 AMP 格式，所有網頁不管核心網頁指標和網頁體驗狀態，都可以出現在焦點新聞輪播界面。
Google 網頁體驗更新是什么
Google 網頁體驗更新是將網頁體驗作為一項排名因素，正式加入到排名系統中。而本次的網頁體驗部分主要加入了 Google 新推出的 3 個核心網頁指標（LCP、FID、CLS），還包含已經加入到排名因素中的 4 個要素：移動友好性、安全瀏覽、HTTPS、干擾性廣告。另外，本次算法在去年底就有預告，其中有 3 個核心網頁指標的詳細說明。
本次更新的更多內容
Google 對本次的網頁體驗更新持非常謹慎小心的態度，在 6 月中開始測試，直到 8 月底也不會完全生效，所以，預計網站流量不會有太明顯的變化。另外，Google 搜索上的焦點新聞輪播界面功能將會更新，以納入所有符合 Google 新聞政策的新聞內容。這意味著，不再需要使用 AMP 格式，并且任何網頁無論核心網頁指標得分或網頁體驗狀態，都將能夠在焦點新聞輪播界面中顯示。
對于 AMP 網頁的閃電圖標??，也將在 Google 搜索結果上取消。據稱，符合體驗的網頁將有新的圖標，但本次報道里并未提及。
針對更新 我們需要做什么
針對本次的網頁體驗更新，我們需要保證網頁在 Google 側的體驗得分。不光是新推出的 3 個性能指標：LCP、FID、CLS，還包含之前的幾個指標：移動友好性、安全瀏覽、HTTPS、干擾性廣告。GSC 也相應的推出了網頁體驗的相關功能，主要有網頁體驗（整體情況）、核心網頁指標、移動設備易用性這 3 個部分。站長可以根據這個功能來檢測網站的體驗評分，并進行針對性的優化。另外，我建議優先對移動端進行優化，因為大多數網站已經切成 MFI。以下是某網站的網頁評分情況。
Google 對 Signed Exchange 的全量支持
Google 還拋出了一項技術紅利：Signed Exchange（簡稱 SXG）。Google 搜索的所有網頁目前都已經支持 SXG，而不限于 AMP 網頁。SXG 可以讓網頁在 Google 搜索中實現預加載（包含 HTML、JavaScript、CSS），這樣用戶點擊時能實現“秒開”。不光是提升了用戶體驗，有效提升了網頁打開率，還能縮短 LCP 時間，提升排名和流量。
性能指標的調試工具 - Chrome
對于性能指標的調試工具，我專門請教了前端同學。他告訴我，Chrome 就是最好的調試工具。點擊 Chrome 的 “開發者工具 - Performance”，然后點擊第二個按鈕（如圖），就會刷新網頁并記錄加載情況。當記錄完成后，在 Web Vitals 部分將看到 CLS、LCP 的相關記錄，然后結合 Timing、Frames 部分就可以進行針對性優化了。
實際案例分享
我們也有做核心指標的優化專項，從目前的實際數據來看，正向效果非常明顯。首先是用戶側數據，跳出率有明顯降低，網站轉化率也有明顯上漲（這是驗證過的：速度越快，網站轉化率越高）。其次，爬蟲側指標。我們意外的發現，性能優化對爬蟲的抓取也有明顯提升（有做嚴格的 AB 實驗）。在同一個頻道下，性能優化過的網頁有更多的抓取量。這個后來復盤過，在性能優化過程中其實有解決過 JS 阻塞等問題，正好幫助爬蟲在 JS 解析時提升了效率。最后，在排名和流量側的影響還不明顯，因為這個項目是在算法之前上線。后續如果有效果將進行更新。
其他問題
AMP 要下線？
從這次更新中能看到 AMP 的曝光在逐步減少，那 AMP 是要下線嗎？我的理解是 AMP 并不會下線，只是 AMP 的定位會調整。以前 AMP 是 Google 主推的框架，但實際覆蓋率沒那么高，而且 AMP 無法滿足大型網站的交互需求。所以，對于開發投入不大的網站（比如企業站），Google 仍建議使用 AMP 框架，在 Wordpress 安裝一個插件就可以實現 AMP 改造；對于開發能力強，對交互有更高要求的網站，Google 則推薦使用 H5+性能指標優化，并支持 SXG。這樣有兩種技術選擇來滿足不同情況的站點。
網頁體驗更新為什么這么慢
其實 Google 也需要調試網頁體驗在排名中的影響比例。網頁體驗在排名中的比例是低于相關性、權威度，還是持平。這些都需要考慮清楚，并反復測試。比如 HTTPS 就有 4～5 次的調試，Google 認為 HTTPS 是弱于相關性、網頁質量的指標。
參考文檔
《網頁體驗更新有更多的準備時間、工具和詳情》https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience
《在 Google 搜索中引入網頁體驗的時間》https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience
《Google 核心網頁指標全解讀｜即將成為 Google 排名因素》https://www.zhidaow.com/post/google-core-web-vitals
（來源：SEO技術流）
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