●高檔手表消費市場現狀●

近幾年來，我國居民收入水平持續提高，其中高收入群體不斷擴大，正所謂滿足了必要的生存資料消費以后，消費的重點便會從物質需求轉向更高層次的精神需求。高檔消費品隨處可見，高收入群體對其需求量隨之增加，導致對數萬元以上的高檔手表的需求更是如此。人們對于手表的需求已經不僅僅局限于簡單的計時功能了，時尚、價值將會是他們更加關注的重點，尤其是30歲以上的高消費群體，品牌、質量、款式和檔次都會是他們所關注的，畢竟，手腕上的那塊表，是最容易成為人們顯示身價的附屬品之一。

目前我國的高檔手表雖然在零售市場份額僅為1.5%的占比，但是其銷售的價格額度卻是高達37%，我國3萬元以上的高檔消費品牌手表有較大幅度的增長，其消費群體多為企業經營者和外資高級管理人員，他們傾向于選擇一些進入中國市場早、宣傳力度大的國際知名品牌，如寶璣、伯爵、萬國、勞力士、歐米茄、百達翡麗、江詩丹頓、積家、愛彼等……高檔手表不僅是彰顯身份的一種手段，其投資價值更是被很多人青睞。據了解，以勞力士品牌為例，勞力士品牌一直是很多手表玩家公認的保值投資品，受疫情及產能影響，以及不斷攀升的市場需求，很多型號的市場成交價已經是品牌公價的2倍甚至3倍，以全金迪通拿為例，品牌公價為20多萬元，在今年最高升值到近60萬元。勞力士品牌手表的一手及二手交易市場一直非常活躍。

●什么是手表貼膜●

隨著時間的不斷推移，高檔手表的消費市場及交易市場將會越來越大，而衍生而出的高檔手表護理市場也將會依托其發展。我們都知道，在二級市場，出售物品的成色很大程度上會影響物品的定價，目前其他行業的維修及保養市場已經發展得非常成熟了，以iphone為例，很多消費者買到手機的第一件事就是貼膜，甚至很多人會購買品牌官方提供的APPLE CARE服務，因為將來在二次置換的時候，手機的外觀保養程度決定了出售的二次定價。常見的手表養護服務有清洗，拋光等，我們卻極少聽說有手表貼膜服務，那么，何為手表貼膜呢？

高檔手表在日常生活中是屬于消耗品，雖然很多高檔手表的鏡面目前都采用了藍寶石，非常堅固，但是表鏈，表扣，表耳，表外圈等部位卻非常容易被刮花。以勞力士迪通拿品牌為例，因為保護不當，更換一節表鏈的成本高達1-2萬元，而且還不一定買得到。這些易刮的部位，隨著佩戴的時間一長，會出現腕表金屬光澤受損，氧化等問題出現，如果發生磕碰而損壞手表的情況出現，其較高的維修費用會造成很大的困擾，而手表貼膜的出現則很好地解決了這個問題，通過貼膜，為手表加上一層“硬形的保護盾”，可以有效地達到保護金屬光澤、抗氧化、抗磕碰、防潮、防塵等效果，不但可以延長手表的使用壽命，對于其保值也可以起到相當大的作用。現代人對于財產保護的觀念有較為濃厚的意識，很多高檔手表的價值相當于一輛車甚至一套房子，因而，高檔手表貼膜必然是愛表人不容忽略的一項保護服務。

●如何選擇高檔手表貼膜品牌●

越來越多人會選擇為自己的愛表上一道保險，但是目前出現在市場上的手表貼膜品牌并不多。因為手表貼膜和手機貼膜不太一樣，手機是具有一個較為平整的幾何結構，所以大多數以平面膜為主，非常容易設計和生產。而手表的結構卻非常復雜，分為表頭，表扣，表鏈等等，而且每個品牌，甚至于同個品牌下的不同型號，手表的結構都千差萬別。手表貼膜的部分具有細化以及緊密化的特點，如果貼膜的工藝和材質不好，除了發生翹邊等現象產生的不美觀，對于防潮、防塵和防磕碰等保護作用也會大打折扣，且高檔手表用戶對于手表的外觀極其看重，他們一方面希望手表能得到很好的保護，一方面也不希望別人能夠看得出來，所以對于手表的貼膜材質、工藝設計及生產水平要求很高，相應的開發要求和成本也不低，且因為手表貼膜的程序比較復雜，對渠道服務的要求也很高，因此雖然市場容量可觀，但并不是一個容易進入的市場。

當國外的高檔手表市場已經出現了手表貼膜品牌時，不管是線上還是線下，國內都沒有能與之匹敵的競爭對手。這也成為了眾多高檔手表玩家們的痛點，而腕美表現（深圳）科技股份有限公司的出現，則很好地解決了很大一部分高檔手表愛好者們面臨的難題，填充了市場空白。

腕美表現（深圳）科技股份有限公司是定位為高檔手表鑒定、養護專家的腕表平臺服務科技公司，公司秉承專業、創新、可持續性、安全的發展理念，成為各大玩家們提供市場增值服務與解決方案的高檔手表服務商。公司創始人之一，陳俊健，碩士畢業于愛丁堡大學市場營銷專業，曾在騰訊擔任高級產品經理，擁有千萬級用戶體量的產品運營策劃經驗，也是深圳市非岸文化傳媒有限公司（非岸文化）的創始人。另外一名創始人同樣是姓陳，在高檔手表行業從業多年，在互聯網有一個響亮的代號——手表小陳。

“手表小陳”這個名字，對于很多高檔手表玩家來說，是再熟悉不過了，在旅游垂直細分領域的O2O及手表專業度方面，手表小陳有著非常豐富的實踐和經驗。在2010年前后港澳自由行最火熱的時候，手表小陳累計為國內幾萬名高凈值客戶提供了香港高檔手表購買折扣，幫助很多客戶買到了心儀的手表，他在16番，3hk，腕表之家，愛表族等社區非常活躍，享有很高的知名度及美譽度，并且還擁有自己的公眾號等自媒體矩陣，擁有小10萬粉絲，因為垂直度很高，其影響力超過了一些知名博主。

高檔手表行業深耕10多年的手表小陳發現，自己顧客們都會在自己的愛表護理上遇到各式各樣的難題，其中比較頭痛的還是對于“如何保護自己愛表”，于是聯合有豐富互聯網產品基因的陳俊健，創辦了腕美表現（深圳）科技股份有限公司，和傳統的手表護理公司不一樣，他們把自己定位為手表養護科技公司，推出了FINEWATCHCARE品牌，為高檔手表品牌推出手表養護服務，解決各種高端手表佩戴過程中所遇到的痛點。

●FINEWATCHCARE品牌介紹 ●

腕美表現（深圳）科技股份有限公司的核心品牌產品當屬FINEWATCHCARE(FWC)—一款為高端手表定制化打造的一款專業化高端貼膜，產品采用進口tpu原材料，主要由多層TPU薄膜制成的，包括膠水層-tpu層-自修復涂層-離型膜-離型膜表面保護層-抗壓層等，涂層的不同決定了膜本身性能的不同。TPU不僅具有交聯性聚氨酯的高強度、高耐磨等橡膠特性，而且具備線性高分子材料的熱塑性能，從而使其應用得以擴展到塑料領域。尤其是近幾十年，TPU已經成為發展迅猛的高分子材料之一，這種材料廣泛用于航天航空和生物醫學工業等應用場景。既然說它專業，那么專業在哪里呢？

一、貼膜位置精細化，實現易刮部位的全覆蓋。

FINEWATCHCARE提供的高檔手表膜，在量產之前均經過了非常嚴密的測數及計算，由于手表并非平面，因此針對每一個部位，工程師都進行不同方式的多次計量，在手表上進行測試以確保完美貼合，并且不放過任何一個易刮的位置。以勞力士迪通拿膜為例，其產品貼膜覆蓋的位置包括：表扣中段，左右側，上緣側；表扣側邊，表扣LOGO旁；表中間鏈帶方格；全鏈帶；表盤；表耳四方邊，表背，表外圈等。

針對不同的品牌和型號，FINEWATCHCARE也會提供定制化產品，增加更多細節方面的保護。目前上市和研發中的膜包括愛彼，百達翡麗，勞力士等品牌近百個型號。

二、高透亮，抗沖擊，高粘合，抗氧化，保持金屬質感

FINEWATCHCARE的膜采用進口TPU原料，僅為0.17mm，不會影響每只高級腕表自身的美感及名貴感，細節做到近乎完美的同時，FINEWATCHCARE的TPU膜也實現了抗沖擊度更高，一般而言，TPU的硬度范圍在70HA左右（不同品類TPU硬度有差異），這樣的數字可能讓大家都沒有概念，那么換成生活中常見的物品硬度會更好理解。0HA基本和人體的皮膚感覺差不多，橡皮擦的硬度在35HA，汽車輪胎的硬度在70HA。也就是說，一般TPU的硬度和輪胎的硬度在同一水平，而FINEWATCHCARE采用的進口tpu原料的硬度高達93HA，可以有效防止腕表損傷。不僅如此，這種原料的抗氧化性還非常好，防塵防污，令客戶長期感受新表的質感且不易看出腕表表面貼了膜，黏著力高達1500gf/inch,完全貼合之后不易脫落。

三、自動修復，防水及“五耐”

即使保護膜在日常使用過程中受到磨損或遭受尖銳物品導致保護膜上產生劃痕和損傷，由于FINEWATCHCARE采用進口TPU原料，在硬度高達93HA的同時，還能保持彈性，FINEWATCHCARE膜具有自修復功能，可以使其表面恢復平滑，令凹痕自行修復。客戶無需擔心保護膜會在不經意間產生損傷導致影響美觀，亦無需經常更換保護膜；“五耐”即為耐刮、耐熱，耐腐蝕，耐黃變，耐油，在正常使用下的情況，保護膜耐用性可高達一年以上。而且貼上FINEWATCHCARE保護膜后，絕不影響客戶日常使用，因為經過防水和抗高溫測試，可以承受高達72小時70度高溫和90%的濕度的考驗，即使客戶戴上腕表健身導致運動出汗，甚至戴表出海潛水，泡溫泉等活動，也不會令腕表上的保護膜出現磨損或變形，不但保護了客戶腕表，也不耽誤客戶的娛樂活動。

四、不翹邊、不卡膠、綠色環保

FINEWATCHCARE貼膜過程無需動用任何復雜設備，品牌提供了簡易上手的完整工具箱，并提供文字和視頻教程，手工貼合更安心。FINEWATCHCARE能夠一比一精準貼附于腕表易受傷位置，完美貼合曲面，因此大大降低了貼膜的難度。FINEWATCHCARE的工廠采用了刀片切模的精細工序，與激光切膜機不同的是，刀片切膜機十分的環保，并且膜切的邊緣是平整無毛刺的，保護膜邊緣不易附著毛料，更不易翻起，可使手表膜能夠穩定且不易脫落，能夠長時間且全面有效地保護客戶的腕表。如果想要更換貼膜的話，脫膜后不卡余膠，如不慎殘留，使用酒精輕輕擦拭便可輕松消除痕跡不損傷腕表，亦不影響客戶的腕表本身質感及送回原廠保養。TPU的環保無毒和易于回收及分解的特性，也符合品牌強調的可持續發展和安全的理念。這是很多社會成功人士非常看重的產品品質。

除了核心產品功能加持，FINEWATCHCARE的手表膜的包裝也非常精美。“高檔手表的配套產品及服務也一定要是高檔。”公司的創始人這么說。專業的事情，永遠都得交給專業的人來做“，FINEWATCHCARE的手表膜的定位是市場上比較高端的，國貨當自強，兩位創始人都致力于把FINEWATCHCARE打造成國內高檔手表貼膜的黑馬品牌，除了優質的產品，FINEWATCHCARE還提供門店貼膜服務，并且提供自門店貼膜日起12個月的產品保修承諾。腕美表現（深圳）科技股份有限公司的兩位創始人始終如一地深耕于高檔手表及互聯網科技市場，對于各類高檔手表使用的痛點都是了如指掌的，對于愛表護理，有一套屬于他們自己的獨特模式，全心全意地成為屬于客戶的“手表管家”。

“高檔手表的市場假表非常多，但其實在高檔手表逐漸變為高價值投資品的今天，給手表完善的養護才是實現資產保值增值的必要手段之一。戴假表的人是不會花大價錢貼膜的，真正的有錢人，買得起真表的人，才會給自己手表貼膜”。

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（編輯:江同）

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