隨著亞馬遜Prime day進入倒計時，賣家們也迎來了最后的沖刺階段。作為亞馬遜賣家最為重視的大促活動，Prime Day是店鋪一年營收的“高光時刻”。數據顯示，2020年Prime day期間銷量達到全年銷量的27%，兩天搞定一個季度的銷量并不是天方夜譚。

Prime Day前夕風波不斷：流量萎靡，排名驟降，轉化率下滑嚴重

在賣家緊鑼密備貨、預熱、引流的節骨眼上，但令人憂心的是，大促前夕平臺卻小動作不斷，各種問題不斷顯現。

①自然搜索位下跌

賣家A反映稱，其店鋪兩款產品銷量從6月初開始一跌再跌，產品核心大詞的自然搜索位置每天下跌，從Top前20掉到Top 30后。通過觀察，賣家發現其產品搜索位下跌有以下規律：

1.整個類目的產品都有一些下滑趨勢，Top 20里面大部分產品的核心詞排名都在往下掉，但是掉的程度很緩慢。

2.核心詞的搜索首頁有一小半被新品占了坑位,這些新品是最近才出現的，賣家懷疑是現在的新品出單權重調高了。

3.5月中旬這兩款產品都做了7天秒殺，秒殺后詞的排名漲了一些，但沒穩住多久就開始往下掉。

②ASIN突變，免評單送不出去

賣家B新品在途的時候，被亞馬遜提前一個月預售了，既沒有流量也沒有銷量，就這樣掛了幾天。后來填補了產品信息，又變成不可售（缺貨）狀態，ASIN也變了，該賣家在幾個群都發了免評需求，卻無人問津。

③產品被限流，核心關鍵詞搜索不到

賣家C表示，感覺產品忽然、被限流，之前出單的核心關鍵詞，根本搜索不到。

他說：“只要帶有‘flag’的所有產品關鍵詞都搜索不到（翻了 N 頁都找不到，之前手機端和PC 端都是排名第一頁的）；而不帶有‘flag’的關鍵詞能搜索到。感覺系統把這個關鍵詞給屏蔽了一樣。”

2021年Prime Day引流要注意的五大要點

通過以上賣家痛點不難發現，在亞馬遜競爭日益加劇的今天，當前賣家獲取流量無非來自于自然流量及廣告流量。但是由于當前每一個廣告點擊多則2-3美金，再低也要1美金，加上許多不可控因素，廣告引流可謂是越來越難。

那么囿于當前流量之困，賣家們今年與往年Prime Day相比在廣告引流上有何側重？又該如何下手為最后的沖刺階段做好準備？

1.打造關鍵詞庫，制定廣告標題優化方案

可以通過競爭對手的關鍵詞，或是同類型的亞馬遜產品廣告的關鍵詞分析，結合自己的產品特點選關鍵詞。除了標題，Bullet points和后臺關鍵詞都可以填寫相關的關鍵詞。

通常標題關鍵詞應該包括品牌、產品系列、材料或關鍵功能、產品類型、顏色、尺寸、包裝/數量。對此還可參考亞馬遜題優化建議，如：

1）每個單詞的首字母始終大寫，但不要每個字母都大寫；

2）明確測量值如盎司或磅；

3）數字顯示為數字；

4）除非是品牌名稱，否則不要使用&符號；

5）不要在標題中包含促銷信息，如best selling；

2.測試并隨時調整廣告活動

測試廣告的不同設置可以幫助找到Prime Day最優策略。

針對商品推廣、品牌推廣以及品牌旗艦店，可以分別進行以下測試和調整:

1）通過測試不同的商品標題，排列順序，品牌旗艦店的布局（如文案內容和整體風格設計）等獲取數據，選出表現突出的設置，以便找到最優策略。

2）測試并優化品牌，品類，競爭對手和匹配類型的關鍵詞策略。關鍵詞投放選擇品類詞，廣泛匹配方式，并提高競價爭取獲得更好的廣告位置。

3）Prime Day來臨之前，消費者會提前搜索商品，這段時期的CPC會高于平時，建議賣家將每日預算調高至少200%，以避免廣告因超出預算而停止展示。

4）確保廣告與落地頁面的關聯性，相關性越強，越能滿足消費者的期望，增強消費者的購買欲望。

3.站外流量推廣，提升產品排名

做好站外引流不僅可以快速增加產品的銷量，還能進一步提升產品的排名，更重要的是可以幫賣家們索取到高品質的圖片及視頻評論，進而吸引到更多的潛在買家。

特別是Prime Day在即，賣家們如果能在短時間內借助站外社交媒體，例如使用Deals站，Facebook群組和谷歌廣告等推廣進行站外引流，再搭配站內PPC廣告，這將非常有助于提升產品的排名。

4.控制好產品評論，提高Lisiting權重

在線客戶評論能夠促使購物者做出購買決定。調查顯示，在18歲至44歲之間的受訪者中，約有30%的人在購買前會查看評論；當產品從0條評論變成多條評論時，轉化率可提高65%！Review直接影響到產品Listing的曝光和排名，及產品轉化率及銷量。

眾所周知，亞馬遜所認同的合規講究“三不”：不能給買家傭金；不能強制留評；不能強制買家留好評。特別近期在亞馬遜高壓嚴控之下，獲評更是難如登天。對于當前廣大賣家而言，選擇一個安全合規的索評系統尤為重要。

這里就為大家介紹一款亞馬遜快速、安全索評神器——麥神通

有賣家反饋：“在使用了麥神通產品一段時間后，產品評論成倍增長，產品轉化率大幅度提升！在旺季引流上幫了他不少忙。”

麥神通通過“售后卡+激活保修”模式在為客戶提供保修的同時，引導客戶為賣家產品編寫審核，全程智能引導，安全合規無風險，并且可以收集客戶真實郵箱，方便賣家聯系客戶進行后續新品測評使用。

大促在即，趕緊借用麥神通為你的產品曝光引流，掃描下方二維碼，立即試用！

（編輯：江同）