面對(duì)Prime會(huì)員日的流量“大軍”,你除了增加預(yù)算搶奪流量,想過可以通過“蹭”競品甚至爆款的廣告位,來獲得高質(zhì)量的流量嗎?
聽著就覺得很心動(dòng)?!今天!廣告君邀請(qǐng)到了大賣講師,為你帶來她的一手實(shí)戰(zhàn)案例,0門檻讓你學(xué)會(huì),如何“傍大款”!
*以下內(nèi)容僅代表賣家個(gè)人觀點(diǎn)和數(shù)據(jù),僅供參考!不代表亞馬遜廣告官方建議
很多賣家在新品運(yùn)營時(shí),都有聽過或嘗試過“綁定別人的產(chǎn)品——一起購買”或在競品評(píng)論里放自己產(chǎn)品鏈接等操作。
以上操作雖然能讓你免費(fèi)蹭別人的流量,但就像大海撈針,轉(zhuǎn)化效率比較低下。
如何才能高效地找到合適的“大款”?你可以嘗試使用展示型推廣(Sponsored Display)中的商品投放(Product Targeting)功能!
有了它,你的產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在類似跨境圈神話Anker等品牌的產(chǎn)品旁邊!Prime會(huì)員日哪里還用再為流量發(fā)愁?
除了上圖展示的3個(gè)位置,展示型推廣商品投放還能在哪些位置展示你的產(chǎn)品?下圖一次告訴你!
想了解如何用好展示型推廣商品投放功能在 Prime會(huì)員日奪得更多流量?以下我將結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例來為大家詳細(xì)介紹!
使用展示型推廣商品投放功能時(shí),你可以選擇把自己的產(chǎn)品定位在產(chǎn)品上。借鑒商品推廣中自動(dòng)廣告的4種匹配方式投放邏輯,新手賣家可以??點(diǎn)擊【這里】回顧,可以主要從替代商品(同類匹配)和補(bǔ)充商品(關(guān)聯(lián)匹配)中著手選擇定位產(chǎn)品。
現(xiàn)在我們要推廣一個(gè)售價(jià)為199元的掃地機(jī)器人新品,在選擇定位產(chǎn)品時(shí),我會(huì)在以下幾種類似的產(chǎn)品中考慮:
除了定位在【產(chǎn)品】上,各位賣家還可以將展示型推廣商品投放定位在【類目】上。如果不確定自己產(chǎn)品的類目可以怎么選,你可以參考亞馬遜的建議,選擇與自己的產(chǎn)品相關(guān)性比較高的類目以確保客戶的精準(zhǔn)度,或者選擇產(chǎn)品數(shù)量比較大的類目以確保有足夠多的流量。
以下是亞馬遜后臺(tái),為一件女裝提供的9個(gè)建議類目。在亞馬遜的建議類目中,還展示了這個(gè)類目的產(chǎn)品數(shù)量范圍,此時(shí)你就可以結(jié)合自己的需求,選擇產(chǎn)品數(shù)量多又符合自己產(chǎn)品類目的建議了。
如果你想嘗試把你的女裝定位在某個(gè)品牌下,你可以通過以上建議中的【細(xì)化】,把定位具體到品牌、價(jià)格范圍、產(chǎn)品星級(jí)和配送方式等等。
如下圖,我們?yōu)檫@件女裝定位在了“某知名運(yùn)動(dòng)品牌”下,產(chǎn)品價(jià)格范圍在100美元以內(nèi),產(chǎn)品評(píng)分在3分以下,自發(fā)貨和FBA發(fā)貨都有的產(chǎn)品上,從后臺(tái)我們可看到,符合定位條件的產(chǎn)品,一共有6-10個(gè)。
選擇好了產(chǎn)品和類目后,你還需要完成競價(jià)設(shè)置。
與商品推廣有三種競價(jià)策略不同,展示型推廣競價(jià)策略只有動(dòng)態(tài)競價(jià)-只降低1種。簡單來說,如果我們出價(jià)是1,這就是我們的最高競價(jià),最終的競價(jià)不會(huì)超過1。
所以我們可以根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況,自己能接受的最高競價(jià)出即可。
既然商品推廣和展示型推廣里面的都可以進(jìn)行商品投放,那它們會(huì)不會(huì)產(chǎn)生競爭?
商品推廣和展示型推廣廣告中確實(shí)都可使用商品投放廣告,操作方法也都是一樣的,它們唯一的區(qū)別就是位置不同,所以不用擔(dān)心會(huì)內(nèi)部競爭。
開啟展示型推廣商品投放的產(chǎn)品數(shù)量多少為宜?
投放數(shù)量根據(jù)產(chǎn)品的不同能篩選出來的量也不同,建議至少在10個(gè)左右,而且多多益善。因?yàn)橥斗诺臄?shù)量越多,被點(diǎn)擊的幾率越大,出單的幾率也越大。
在進(jìn)行展示型推廣商品投放時(shí),亞馬遜建議的類目和產(chǎn)品是不是可以全部投放?
如果你是預(yù)算“大戶”可隨意,但建議一定要及時(shí)查看投放效果。對(duì)于大部分賣家,建議定位還是要盡量準(zhǔn)確,這樣才有利于提高ROAS和轉(zhuǎn)化率,同時(shí)提升賣家在Prime會(huì)員日的信心!
*以上內(nèi)容僅代表賣家個(gè)人觀點(diǎn)和數(shù)據(jù),僅供參考!不代表亞馬遜廣告官方建議
(來源:亞馬遜廣告)
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(來源:亞馬遜廣告干貨派)