這篇是參考 Paddy Moogan 的文章《Perfecting On-Page SEO for Ecommerce Product Pages – A Cheatsheet》，并加入了我的一些思考。

對電商網站和獨立站來講，產品頁是非常核心的一個頻道，因為有 30～60% 的 SEO 流量都在這個頻道，在流量規模和承接轉化上承擔巨大的作用。所以，產品頁非常值得做 SEO 的專項優化。另外，現在的 SEO 不單單是考慮 SEO 元素（TDK、alt標簽等）的設置，還需要從業務側考慮用戶在瀏覽網頁的完整體驗，比如用戶能否在首屏看到產品的核心信息，是否能從物流、退貨和付款信息中感受到安全感等。我分享一個 SEO 友好的電商網站產品頁的設計圖，可以作為產品頁優化的一個檢查清單。

設計圖

具體說明和案例

1. 信任信號

首先，思考下哪些信號能增強用戶的信任度：支付和交易信息、客服電話、物流和退貨信息等。然后，盡可能提供上述的信任信息，并清晰的展示給用戶。當用戶瀏覽網頁的時候，能感受到網站是正規和可信的，然后他們可以放心的提供信用卡信息，并進行下單支付。另外，Google 針對 YMYL （your money, your life，即財產和健康相關主題）搜索有更高的信任度和安全性的考量。

以上是一個電商網站的產品頁，有非常多的信任信息，比如用戶評論，付款信息、物流信息、退貨政策等。

2. HTTPS/SSL

HTTPS 已經成為站點的標準安全配置，尤其是電商網站更重要。要保證所有的 URL 都使用 HTTPS 協議，并及時更新證書，來保證用戶信息的傳輸盡可能安全。

另外，HTTPS 也是 Google 排名中的一個因素。

3. 面包屑導航

清晰的面包屑導航，可以讓用戶知道在網站內的位置，讓用戶方便的瀏覽產品或點擊到類目頁。《Don't Make Me Think》中也有特意提到面包屑導航的作用，讓用戶知道自己的位置，產生安全感。另外，面包屑導航也有結構化數據，能在 Google 產生特殊展示形式。

這是一個海外網站的面包屑導航的案例。這個網站有很清晰的面包屑導航：首頁 / 家具和燈具 / 臥室 / 床頭柜和桌子。

4. 用戶評論

在頁面上展示用戶的評論，一方面可以給訪客提供購買的參考，另一方面也是用 UGC 的方式提升內容豐富度。從我之前的數據觀察來看，用戶對用戶評論模塊的關注度是非常高的，這個模塊的點擊甚至超過首屏的一些模塊。另外，評論部分還可以使用結構化數據或微格式；要確保這部分評論是能被搜索引擎爬蟲抓取到，并且內容具備參考價值，是原創的。

以上是一個電商產品頁的 case，有非常詳細的評論信息，會對評論者的愛好度、產品的多方面、語言做分層展示，并有產品優點和缺點的展示。

5. 產品視頻

視頻可以更好的展示產品細節，以及用戶體驗。在視頻的承載上，可以使用 YouTube 等平臺來發布視頻，并嵌入到網站中，這樣就不需要考慮到線上成本和速度。

另外在 Google 側，視頻在搜索結果中有特殊展示方式，提升 CTR；并在 Video 搜索中有額外的曝光和流量。

以上是一個賣吉他和樂器的電商網站，這個產品頁中插入了某個用戶的深度評測，有 40 多分鐘，并且也是 YouTube 承載。

6. 站內搜索

提供一個清晰快速的站內搜索，保證搜索的準確度和全面性。當本產品不滿足用戶需求時，他還可以進行站內搜索。

7. 清晰的行動號召

行動按鈕一定要清晰、容易點擊（尤其是移動側）。并且要用統計工具記錄用戶的點擊數據，這樣可以根據用戶鏈路來進行優化。這個是跟轉化高度相關，一定要注意！

8. 結構化數據和微格式

產品的結構化數據有多種數據類型，比如價格、描述、評論、庫存信息等。使用結構化數據，可以讓 Google 更容易獲取到產品信息，并且在 Google 側有特殊展示形式，提升 CTR 和流量。

參考文檔：https://developers.google.com/search/docs/data-types/product

9. 問答內容

問答是另一種 UGC 的內容，在用戶決策成本高的產品上尤其有效。在用戶瀏覽問答內容時，可以打消他們的一些疑惑。實現方式上，鼓勵用戶來提問，商家來提供答案。

以上是 Amazon 的問答內容，真的非常豐富，能給用戶選購時提供參考。

10. 圖片

提供清晰、高質量的圖片。如果有能力，最好提供一些場景中的產品照片，比如衣服產品提供模特的上身照，家具產品提供樣板房的擺放照片，這樣用戶有更強的代入感。

以上是 made.com 的沙發產品，就提供了沙發在客廳的布局圖，讓用戶能代入到自己家的場景。另外，Shein 的大多數產品都有模特的上身照，對站內的用戶瀏覽和站外的廣告投放都非常有幫助。

11. 產品描述

產品描述部分，先忘了 SEO 寫作技巧，考慮下怎么準確客觀的描述這個產品。還需要包括使用場景、核心賣點以及技術信息，讓用戶更好的了解這個產品。

上面這個產品頁就有非常豐富的產品信息，包含核心信息、設計、安裝等 9 項字段，真的是結構化信息狂魔。

12. 客服電話

也是一個信任信息，提供客服電話和開放時間，讓用戶有問題時能聯系到客服。

這個網站在右上角就有醒目的客服信息。

13. 在線咨詢模塊

可以讓用戶聯系客服進行實時溝通，就像淘寶的旺旺；B 端網站也依賴咨詢模塊發送詢盤，是不可缺少的一個模塊。

14. 公司地址和介紹

主要是公司的實際地址，團隊介紹，工商注冊信息等。不光是能讓用戶知道這家公司是實際存在的，合法的，很多 B 端客戶也會通過這些信息來溝通和咨詢。

15. 標題 Title

要包含產品名稱，以及物流策略，如包郵、次日達等，可以提升搜索引擎中的點擊率。小規模站點可以手工撰寫，大型網站需要批量設置，模版實現。示例：

16. META Description

Description 就相當于是產品的迷你版廣告文案。需要包含產品名稱、物流政策、優惠信息，來展示產品價值，吸引用戶點擊。如果這個產品有做 Google PPC 廣告，可以使用 PPC 廣告中 CTR 最高的文案。

Google 也有建議是 Description 展示清晰、有價值的信息，比如：

"description" content="Written by A.N. Author,

Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,

Length: 784 pages">

參考：https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets

17. URL

理想的 URL 是包含產品名稱，而不是數據庫的 ID，來增加 URL 的可讀性。另外還要避免 URL 中包含類目，因為產品可能出現在多個類目，導致 URL 的不唯一問題。

18. H 標簽

標題用 H1 標簽，且醒目清晰，只有一個最好

各類子標題用 H2 和其他標簽

19. 開放圖譜 （Open Graph Tags ）

在網頁中添加開放圖譜標簽（ Open Graph Tags ），比如產品名稱和縮略圖，當用戶轉發產品到社交平臺時，將有更理想的展現方式。

20. 移動的自適應

確保移動端的自適應瀏覽，可以用 Google 的移動設備適合性測試工具。工具地址：https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-CN

21. 相關產品推薦

展示相似、熱門的產品，可以讓用戶做產品比較，找到最適合的產品。amazon 的核心優勢之一就是相關產品推薦的算法。

22. 網頁速度

網頁速度越快，用戶的轉化率越高；網頁速度也是 Google 的排名因素之一。另外，2021 年 6 月 Google 將把 3 個核心指標加入到移動端的排名因素中，這個可以重點關注下。

參考文檔

《Perfecting On-Page SEO for Ecommerce Product Pages – A Cheatsheet》 https://www.aira.net/blog/perfecting-on-page-seo-for-ecommerce-product-pages-a-cheatsheet

（來源：SEO技術流）

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（來源：SEO技術流）