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2021-06-10 11:00
除了耳熟能詳的Facebook、Instagram或Twitter，Reddit也是在線上發現和分享內容最活躍的地方之一。Reddit是一個基于興趣的社區平臺，成員可以在社區內分享內容，如圖片、視頻和其他網頁鏈接。這也意味著，這是一個很有潛力的營銷資源。但Reddit是一個注重公平的社區，低級的營銷手段可能適得其反。
那么，如何利用Reddit為用戶提供有價值的內容，同時做到產品推廣？
首先是確定用戶參與度最高的板塊，發帖獲贊為自己的內容導流。一般來說，要選擇一個與你的內容相關、主題更明確、至少有20000名讀者的的子版塊。例如，銷售為孕婦設計的健身服的賣家可以關注一下/r/fitpregnancy板塊，電子游戲轉售賣家可能會在/r/retrogaming或/r/retrogameswap收獲成功。
按照訂閱用戶數量來看，最受歡迎的子版塊如下（按字母順序）：
受歡迎的子版塊也不是一成不變的，賣家可以不定期查看板塊的當前活躍用戶數量和訂閱人數，或在首頁發現新的熱門活躍子版塊。
在確定了發帖板塊后，還需要了解怎樣的內容才能吸引眼球獲受贊賞。在Reddit上反響良好的主題包括：
曾有營銷人員在Reddit上發起過一系列低級的垃圾營銷炮轟，遭受了被責罵、被標記為垃圾郵件以及被踢出社區的懲罰。因此在創建內容時，不能只是推廣產品，要真誠地分享有益和娛樂性內容，為所在社區增添真正的價值。為了不損害品牌形象，避免Reddit賬號被暫停，還需要避免以下情況：
用戶涌入Reddit，無論是出于何種目的，都希望能發現一些聞所未聞的新鮮內容。利用這個機會，發布一些真正有教育性、娛樂性或炫酷的內容，吸引用戶點擊瀏覽，如：
如果使用得當，Reddit能為賣家帶來短期的營銷紅利，那怎樣才能長久地進行Reddit營銷呢？一個非常簡單的方式是舉行“AMA”（問我任何問題）的活動，讓CEO或高層員工主持，通過互動參與的形式讓用戶對品牌有更深的了解，展開與潛在客戶的新型對話。在回答中提供行業洞察和趨勢分享，同時解決人們提出的問題，為用戶提供值得閱讀吸收的信息，給他們創造一個積極的體驗。可以無縫銜接宣傳一下品牌和產品，但不要反復提及公司業務。即使無法回答全部問題，這種活動也能為品牌在Reddit社區贏得贊譽。
除了發布內容外，賣家還可以考慮使用Reddit的付費廣告，以目標受眾熟悉而有吸引力的方式與他們互動。
Reddit廣告成本很大程度上取決于所設置的廣告活動目標。影響成本的其他因素包括受眾規模，廣告時間表，以及每次投標的金額。Reddit會根據每個活動開始時設定的參數提供預期費用估計，包括每日或生命周期預算估計，以及整個活動的可能支出預測。
另外，Reddit規定點擊成本付費活動的最低日支出為5美元，也就是說，賣家需要支付大于等于5美元才可以接觸到目標用戶。
就像內容營銷一樣，廣告投放也需要瞄準與目標受眾一致的用戶。在這個年輕活躍的社區，賣家需要花費時間去探索現有的子版塊，考慮用戶對廣告的接受度，廣告信息是否能引起用戶共鳴等問題。
首先進入賬戶儀表板，找到創建活動的選項，然后輸入活動名稱和預期付款方式等細節。
還可以通過以下目標來優化活動創建流程，如：
Reddit會提供每個目標的簡要描述，并詳細說明相關的支付結構。例如，流量目標采取每點擊成本收費，而品牌知名度按千次展示收費，賣家可以根據自己的營銷目的進行選擇。
然后選擇一個名稱來標識廣告組，根據活動目標選擇相應的興趣領域、地理位置和子版塊。
Reddit為廣告位置提供了兩個主要選項：feed（用戶隨意瀏覽網頁時可見）和對話(在特定帖子中投放廣告)。位置選擇取決于賣家想在什么情況下接觸哪些受眾，這兩種方式都有其價值。
具有高度針對性的活動更可能通過對話廣告獲得成功，因為對話廣告能夠接觸到最活躍的用戶。基于feed的廣告是提高網站流量和品牌知名度的更好選擇。
選擇好廣告位后，賣家需根據目標和預算設定出價。Reddit的廣告競爭壓力很低，因此成本會比其他社媒網站低得多。
另外，Reddit還允許使用經過批準的第三方供應商跟蹤點擊和展示量數據。
最后是為推廣廣告發帖，需要充分發揮創意。選擇“Create New Post”（創建新帖子）選項，為帖子起一個吸睛的標題，添加超鏈、視頻、文件或號召性文案等。
在發布帖子之前，還要選擇是否允許用戶評論。這是一個風險性決策，雖然允許評論能鼓勵用戶參與，但負面的反饋也會損害品牌形象。賣家可以根據所選擇的廣告位置環境來決定。
在發布廣告之前，不要忘了查看廣告預覽，了解廣告的最終呈現效果，審查所有細節，在必要時進行調整。
廣告提交后，需等待48小時審查時間，Reddit團隊將對廣告內容是否遵守網站政策進行核查。獲得審批后廣告會立即上線運行；如廣告被拒，則需要根據Reddit的反饋進行修改。
Reddit具有未開發的巨大潛力，平臺上的內容營銷能為賣家提供短期的大量流量，培養并發掘潛在用戶，其付費廣告也是一個低成本引流、提高品牌知名度和轉化率的好方法。
賣家應充分利用Reddit這個被忽視的營銷寶地，有機結合其他線上營銷策略如SEO、 PPC和傳統社交媒體推廣如Facebook, Twitter等，用點滴努力為品牌打造光環。
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（來源：谷哥運營寶典）
