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2021-06-12 18:33
Facebook整理了近期市場(chǎng)上高頻出現(xiàn)的違規(guī)內(nèi)容，其中特別強(qiáng)調(diào)了主頁(yè)問(wèn)題和禁止的商業(yè)模式所涉及的違規(guī)原因，為廣告主們?cè)敿?xì)介紹一下，希望可以減少政策問(wèn)題對(duì)賬戶(hù)帶來(lái)的影響。
廣告賬戶(hù)被封停或公共主頁(yè)受到廣告投放限制的主要原因一是多次出現(xiàn)商業(yè)模式違規(guī)，二是反復(fù)嘗試投放不符合Facebook政策的廣告，那么近期主要的違規(guī)點(diǎn)有哪些呢，一起來(lái)看一看吧！
Facebook主頁(yè)、網(wǎng)站等存在問(wèn)題
- 網(wǎng)站及Facebook主頁(yè)內(nèi)容過(guò)度空泛，無(wú)任何與廣告推廣內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容帖子，或是主頁(yè)內(nèi)為復(fù)制粘貼與廣告毫無(wú)關(guān)聯(lián)的圖片。
- Facebook主頁(yè)或者網(wǎng)站售賣(mài)產(chǎn)品與廣告極度不一致。
- 網(wǎng)站或Facebook主頁(yè)信息里沒(méi)有任何有效正確聯(lián)系商家/公司的方式，聯(lián)系方式為空白、亂碼或截圖粘貼其他公司的信息。
- 網(wǎng)站上的多處暗示用戶(hù)可點(diǎn)擊的按鈕無(wú)效。例如復(fù)粘貼虛假的信任標(biāo)記（例如Norton，McAfee），無(wú)法確認(rèn)廣告主的網(wǎng)站是否真正受信任。
- 電商網(wǎng)站地址為亂碼且網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量低，網(wǎng)站設(shè)計(jì)及圖片明顯復(fù)制黏貼正規(guī)電商平臺(tái)網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)售賣(mài)產(chǎn)品與正規(guī)品牌無(wú)關(guān)。
禁止的商業(yè)行為
- 低價(jià)售賣(mài)無(wú)人認(rèn)領(lǐng)的盲盒，內(nèi)有幾十件各品牌電子產(chǎn)品或衣服等。此類(lèi)型的商業(yè)模式不被允許是因?yàn)闊o(wú)法核實(shí)盲盒內(nèi)是否存在廣告顯示的產(chǎn)品，以及里面的產(chǎn)品是否正品。同時(shí)廣告多數(shù)使用非常夸張的煽動(dòng)性語(yǔ)言，引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，F(xiàn)acebook主頁(yè)/網(wǎng)站質(zhì)量低。
- 電商廣告中使用巨大的折扣吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，且網(wǎng)站內(nèi)多數(shù)為仿冒大牌的眼鏡及飾品等。折扣較為巨大以及在廣告素材中使用跟大牌非常類(lèi)似產(chǎn)品（墨鏡、包等）進(jìn)行宣傳的廣告的Facebook主頁(yè)也會(huì)加強(qiáng)審核。
- 廣告、落地頁(yè)和商業(yè)行為出現(xiàn)承諾/聲明能在一段特定時(shí)間內(nèi)獲得不切實(shí)際的效果。
禁止的廣告內(nèi)容
- 賬戶(hù)內(nèi)頻繁出現(xiàn)過(guò)于夸大效果，前后對(duì)比的廣告（例如：醫(yī)藥及護(hù)膚產(chǎn)品）。
- 廣告不得包含不真實(shí)功能的APP（例如：用手機(jī)鏡頭作 X光/透視功能的APP）。
- 濫用任何實(shí)體的名稱(chēng)或未經(jīng)授權(quán)使用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)或版權(quán)的財(cái)產(chǎn)（例如：未經(jīng)授權(quán)使用注冊(cè)的電影或者漫畫(huà)中的人物、標(biāo)志、明星的肖像印刷在產(chǎn)品上）。
網(wǎng)絡(luò)賭博和游戲產(chǎn)品及廣告限制
在線博彩或賭博的廣告主必須事先獲得Facebook的書(shū)面許可才允許投放，部分廣告主未完成在線博彩或賭博的許可步驟便開(kāi)始投放網(wǎng)絡(luò)賭博游戲廣告，這是不允許的。
為賭博應(yīng)用/網(wǎng)站/廣告賬戶(hù)申請(qǐng)推廣在線博彩或賭博的許可：
https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009/?ref=u2u
違規(guī)廣告點(diǎn)
- 引導(dǎo)玩家認(rèn)為可以贏取及兌現(xiàn)現(xiàn)金或貨幣價(jià)值的物品，顯示“取出真錢(qián)”、“+$xxxxx”，游戲完成后支付用戶(hù)，成功取款賬單/美金貨幣等圖片或視頻素材。
- 任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，廣告內(nèi)素材顯示“今日到賬xxx”或表現(xiàn)一夜贏得、從天而降巨大金額的游戲商業(yè)模式及文案帶有不真實(shí)煽動(dòng)用戶(hù)性質(zhì)，均為違規(guī)。
- 在線賭博棋牌游戲內(nèi)顯示真人拿著大筆現(xiàn)金且出現(xiàn)煽動(dòng)用戶(hù)參加游戲，贏得大筆現(xiàn)金的文案/現(xiàn)金表情符號(hào)，例如“立刻加入我們吧！贏得$xxxx”。
第三方侵權(quán)行為/低質(zhì)量的電商產(chǎn)品違規(guī)
- 賬戶(hù)內(nèi)大量廣告售賣(mài)品牌鞋假貨，并刻意替換品牌中的個(gè)別英文字母規(guī)避審核。
- 低價(jià)售賣(mài)運(yùn)動(dòng)品牌T恤/外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱(chēng)，網(wǎng)站質(zhì)量較低且網(wǎng)站內(nèi)容及其他售賣(mài)產(chǎn)品與正規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌完全無(wú)關(guān)。
- 賬戶(hù)內(nèi)廣告頻繁售賣(mài)虛假高價(jià)名牌手表，并在產(chǎn)品頁(yè)面使用虛假的“正品審核/信賴(lài)品牌”的標(biāo)志。
駭人聽(tīng)聞的內(nèi)容-明顯違規(guī)
- 游戲中直接以槍支指向人物的頭部。
- 角色扮演及射擊游戲中出現(xiàn)捆綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫(huà)面。
- 廣告素材中出現(xiàn)游戲人物身體被爆破的殘忍畫(huà)面。
- 廣告素材中出現(xiàn)有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫(huà)面。
- 游戲中出現(xiàn)人物被利器/弓箭戳住/即將溺水的畫(huà)面。
成人用品或服務(wù)廣告要點(diǎn)
廣告不得推銷(xiāo)或宣傳使用成人用品或服務(wù)。宣傳諸如避孕用品和計(jì)劃生育之類(lèi)的性和生殖健康類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告必須定位18歲以上的受眾，且不得強(qiáng)調(diào)性快感。
- 特別注意小說(shuō)/閱讀類(lèi)客戶(hù)的文字不可出現(xiàn)男女過(guò)度親密描述文字及素材。
- 游戲客戶(hù)廣告素材不可使用女性過(guò)度性感，放大胸部等敏感部位。
- 短視頻APP廣告素材女性扭動(dòng)身體，性暗示動(dòng)作(咬嘴唇、扭動(dòng)臀部等)是禁止的。
- 角色養(yǎng)成游戲中出現(xiàn)用戶(hù)與女性角色進(jìn)行親密活動(dòng)（例如脫衣、幫其穿內(nèi)衣等）的選擇是禁止的。
以上是為大家總結(jié)的近期高頻主頁(yè)違規(guī)及禁止商業(yè)行為，希望對(duì)賣(mài)家們有幫助，如果有什么問(wèn)題可以評(píng)論留言~
（來(lái)源：YinoLink周5出海）
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