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2021-06-10 12:22
在今天的直播中，為大家分享了一些近期Facebook高頻違規廣告案例，講解了廣告主應如何避免Facebook廣告違規，違規后如何申訴，下面來看下具體內容吧~
點擊閱讀原文可以看直播回放哦！
準備好了嗎，出發!
近期高頻違規廣告
1. 網絡賭博和游戲
如果廣告宣傳需要具有貨幣價值的物品（包括現金或數字/虛擬貨幣，例如比特幣）才能參與且獎品包括具有貨幣價值的物品的網絡賭博和游戲，則廣告主必須事先獲得Facebook的書面許可才允許投放。
部分廣告主還未完成相關在線博彩或賭博的許可步驟，便即開始投放網絡賭博游戲廣告，并且通過白名單并不意味著廣告可以投放違規素材。
常見違規案例：
- 廣告素材中出現引導玩家認為可以贏取、兌現現金或貨幣價值的物品。
- 廣告內素材顯示”今日到賬xxx”或者顯示出一夜暴富，從天而降的大筆財富等誤導用戶并吸引點擊。
2. 第三方侵權行為
廣告不得包含侵犯或違反任何第三方權利的內容，包括版權、商標權、隱私權、形象權或其他人身權或所有權。仿品和假貨的廣告是不被允許的。
3. 社交產品涉及約會元素
交友服務類廣告僅在事先獲得書面許可的情況下才允許投放。此類廣告須遵守交友服務受眾定位要求以及交友類廣告發布準則。
常見違規案例：
- 和美女1V1聊天
- 約會暗示
4. 多層次傳銷
推廣賺錢機會的廣告必須詳細說明相關的產品或業務模式，且不得推廣投資少回報快的業務模式，包括多層次傳銷。
常見違規案例：
- 每天30-60分鐘贏大錢
5. 駭人聽聞的內容
廣告不得包含觸目驚心、駭人聽聞、挑釁性或過度暴力的內容。
常見違規案例：
- 游戲中直接以槍支指向人物的頭部
- 車禍場景
Facebook 針對違規廣告主采取的措施
1. 廣告拒登
Facebook所有廣告在展示前都需要經過審核，確保其符合平臺廣告發布政策，一般會在24小時內完成審查。
廣告拒登原因及建議
Advertising Disabled for Page：主要是推廣質量差的粉絲頁，粉絲頁和推廣主頁不一致；建議廣告主著重要審核自身主頁和粉絲頁的介紹和本身產品是否有關聯以及描述是否有誤導。
Unacceptable Business Practices：主要是要需要結合主頁評分來判斷商品以及服務；如果在沒有主頁評分之前被拒登，先查看落地頁的真實性，其次在通過粉絲頁的評論來分析商品存在的問題，結合問題核實到真實情況進行整改。
Misleading Or False Content：素材/落地頁產品功能夸大，在不同的產品使用相同的落地頁模板等。
Nonfunctional Landing Page：此拒登原因主要是IP的問題，例如客戶投放除美國外的其他地區，但是不確定是否所有投放地區都可以正常打開落地頁；下載頁不能有圖片引導，需直接是下載頁面，比如通過H5界面引導用戶下載文件等才能進入下一個界面。
Gambling：游戲客戶視頻不能出現大量金幣蹦出、不能出現money、bonus等文字；不能使用美金符號以及大額的金幣（500萬金幣）等，很容易聯想到線下真錢。
Facebook廣告發布政策詳解：
https://www.facebook.com/policies/ads
2. 廣告投放受限
- 可用廣告功能受限：針對FB個人賬號/主頁/商務管理平臺賬戶
- 每日投放金額限制
廣告投放受限原因及注意事項
- 廣告被拒次數太多
- 規避廣告審核流程或其他強制系統：在圖片中隱藏 Unicode 字符、符號或文本，意圖混淆單詞或短語；限制Facebook訪問廣告的目標頁面；在現有賬戶因違反政策而遭到禁用之后，嘗試創建新的廣告賬戶/主頁。
- 欺騙和虛假行為：禁止用戶使用虛假賬戶在 Facebook 營造虛假形象、虛抬內容熱度或從事被視為規避審核流程及其他強制監管系統的行為。
- 可疑或違規的網絡或關聯：Facebook 廣告主使用的廣告資產（例如廣告賬戶、數據源、公共主頁和受眾）可以在多個商務管理平臺賬戶之間共享。Facebook會對廣告資產共享的關聯網絡進行審核。如果在賬戶中發現可疑或違規行為，將會限制廣告功能的使用。
3. 賬戶開戶數量限制
針對部分有高違規風險行業的新廣告主或者現有廣告主，Facebook會基于內部風險評估對于不同風險的廣告主實施開戶數額限制。
4. 賬戶封停及資產禁用
對有嚴重違反Facebook平臺政策記錄的個人賬號/廣告賬戶/主頁/商務管理平臺賬戶，Facebook會在審核后予以封停或禁用，廣告主將在產品后臺收到相關通知。
5. 非常高風險廣告主名單
有嚴重違規歷史，惡意規避 Facebook廣告審核系統的廣告主，會被加入非常高風險廣告主名單，禁止在 Facebook平臺開戶投放廣告。
如何避免違規，保證賬戶穩定
為了減少或避免違規，在不同時期廣告主有以下職責。
- 廣告上線前：廣告主作為第一責任人，在廣告投放之前需要確保廣告素材、文案、落地頁、關聯主頁等符合Facebook社群規則，并確保其他Facebook資產合規。
- 廣告上線后：當上線后廣告素材出現違規被拒登時，需在第一時間進行申訴；若申訴失敗，請嚴格執行違規處理措施，刪除違規廣告，同類型廣告刪除或整改后再投放。
- 問題申訴期：申訴后3個工作日左右會收到Facebook 團隊回復跟進，如果超過4個工作日仍未 收到回復，請將問題申訴的JOB ID 反饋代理商。
應從哪幾個方面檢查違規
1. 業務本身是否合規？
廣告主所推廣的業務本身不應該屬于受禁內容，建議自查業務本身是否存在銷售或提供違法商品或服務，包括但不限于煙草產品、非法藥物、處方藥物或消遣性藥物、不安全的補充劑武器、彈藥、炸藥、人體器官、成人用品和服務、短期貸款、多層次傳銷等。
2. 落地頁是否合規？
- 確保廣告包含的落地頁功能正常，且展示的是與廣告內容相關的營銷信息。目標網址不能將用戶引導至尚在建設的網站或錯誤頁面。
- 落地頁應描述商品或服務及其特征，并圍繞其功能設定切合實際的預期。
- 廣告落地頁是否存在禁止的商業行為/誤導性陳述等內容。
3. 公共主頁是否合規？
- 確保主頁及網站網址鏈接正常，可打開且不提示不安全
- 確保主頁完整性：頭像、背景、簡介
- 主頁內容、推廣產品、開戶網站的信息是否具有相關性
- 主頁發布帖子的推廣產品是否有違規
- 主頁評分需高于2分
- 確保主頁推廣商品及落地頁商品的品牌一致性
- 主頁是否存在大量的負面評論
4. 廣告素材和內容是否合規？
廣告素材需要符合Facebook廣告發布政策。
廣告主如何申訴
申訴的前提是您的廣告、落地頁、業務模式、賬戶不存在違規情況，建議自查后再提出申訴。廣告拒登、廣告帳戶封停、公共主頁廣告投放功能受限、BM封停、個人帳戶廣告投放功能受限的申訴第一渠道都是在帳戶品質（Account Quality)內申訴。
以上是為大家分享的廣告主應如何避免Facebook廣告違規，大家如果有什么問題可以聯系~（來源：YinoLink周5出海）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：周5出海）
