主流線上推廣模式現在線上主流推廣大致為三種：1.平臺類（alibaba、mic）2.搜索引擎類（google、yahoo）3.SNS類（Facebook、link、youtube等），但是很多賣家在做獨立站推廣時都會遇到這樣的問題，到底Google廣告和Facebook廣告應該做哪一個？還是兩個都做？哪一個渠道帶來的回報更大一些？今天小易為大家分享Google廣告與Facebook廣告的區別。

廣告之間的區別

Google 廣告與Facebook廣告的核心區別在于關鍵字Google 廣告：當用戶在搜索引擎內查找關鍵字時會出現相對應的關鍵字廣告。用戶對某些問題有解決需求或對某些產品有購買需求時，通過搜索來進行結果對比，了解哪些內容可以滿足他的搜索需求。

Facebook 廣告：讓你的品牌站建立在一個主動展示的位置。通常情況下，在沒有廣告加持的狀態顧客不會主動找到你，有的人可能擔心會不會成為傳統強迫式廣告，讓廣告變成一種干擾，而且這個干擾會不會影響到你的品牌，如果你的 Facebook 廣告投放給您所需要的和針對顧客，大可不必擔心這個問題;因為這些顧客反而喜歡在 Facebook 上與品牌互動、甚至分享你的品牌、把你的品牌曝光。

FB廣告為主動接觸顧客Facebook廣告出現在首頁動態消息或是展示專欄位置，顧客每次登陸Facebook進行瀏覽刷新首頁，這種下意識的行為更容易形成[潛在心里暗示]，同時Facebook像素追蹤更加貼合客戶的喜好程度也相對應的在顧客心中建立品牌的認同和意識。

谷歌廣告為被動搜索客戶

Google廣告：通過多渠道的廣告覆蓋，讓更多的客戶進入獨立站

1.關鍵詞廣告 出現在谷歌頁面的前四和后三的位置，顧客通過關鍵字廣告點擊后進入網站首頁或詳情頁

2.圖片廣告 出現在谷歌對應的首行圖片位置，利用圖片宣傳業務的一種廣告類型。

3.視頻廣告 可以單獨展示視頻廣告，也可以在 YouTube 上以及整個 Google 展示廣告網絡上的其他流式視頻內容中展示視頻廣告。

3.購物廣告 如果您是一家零售商，則可以使用購物廣告系列來推廣您的在線和本地產品目錄，以增加您網站的流量或本地店面的客流量并獲得更優質的潛在客戶。

4.gmail郵箱廣告 出現在gmail郵箱內，Gmail 廣告是在收件箱的“推廣”和“社交”標簽頁中展示的一種互動式廣告。（下一期將介紹谷歌具體廣告的內容和對應的效果）廣告受眾的選擇方式（以下谷歌僅以關鍵詞為例）

Google 廣告以關鍵字為主，但關鍵字本身沒有受眾條件的設定，只有語言和地區可以選擇。Google 廣告關鍵字廣告，通過龐大的流量群和谷歌本身的爬行優化，可以精準且快速的讓潛在客戶發現并發出咨詢

投放Facebook廣告，是可以選擇一般基本條件，如性別、年齡、工作、興趣、點贊的頁面、行為等的，更細步的將個人資訊作為受眾的條件，收窄投放廣告的受眾對象。

「行為」的范疇包含：使用的裝置與系統(手機或是電腦)、旅游習慣、 Facebook 專頁管理員、中小企業主等。

除此之外，Facebook 廣告也有「相似的受眾 (Lookalike Audience) 」的功能。通過「類似廣告受眾」的設定，店主可以用 Facebook 找到與該受眾具有相同特徵(如上述的篩選條件，地點、年齡、性別和興趣)的顧客，藉此讓廣告觸及更多的「潛在顧客、新顧客！」廣告的優勢

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做獨立站應該選擇怎么樣的渠道？現如今渠道繁雜和多元化，如何正確選擇適合自己的渠道，谷歌和Facebook廣告各有什么優勢？

Facebook的廣告優勢Facebook廣告在于他的互動性，展示方式多元化和親民化，在不經意間融入廣告和穿插廣告，同時facebook通過像素追蹤來及時匹配您最近所感興趣的相關內容，與文本的縮寫谷歌PPC不同，Facebook廣告具有強大的視覺效果。這使得視覺廣告具有強大說服力，而且Facebook強制要求其平臺上的文字廣告不得超過總廣告區域的20％，這是自放寬廣告以來的限制。然而，近期盡管其廣告治理發生了相當大的變化，但Facebook仍然是一個固有的視覺平臺

最重要的是Facebook廣告價格非常的低廉，Facebook上的廣告提供了潛在的投資回報，雖然Facebook廣告活動會根據一系列因素（例如范圍，消息傳遞和整體活動目標）而有很大差異，但是考慮到它們的潛在影響以及廣告客戶可以針對他們的粒度理想觀眾。這種極具吸引力的價格使得Facebook廣告對于資源有限的小型企業和公司來說是一個非常有力的渠道

谷歌的廣告優勢

Google每天有超過十億次的搜尋量，因此也擁有無與倫比的潛在受眾群體，作為世界上最受歡迎和廣泛使用的搜尋引擎，多年來，Google也一直是數位廣告的領導者。

廣告服務分為兩個主體：搜尋廣告和展示廣告。

搜尋廣告包含了Google搜尋引擎和相關合作媒體，廣告客戶可以針對關鍵字、詞組投放相對應內容，透過日益精確的搜尋功能贏得精準流量、觸及潛在客戶。

展示廣告因為涵蓋更多內外部媒體，所以可以為廣告主提供更廣泛的曝光量，例如：Youtube影片、各種橫幅廣告、圖片、地圖其涵蓋范圍多達90％的網絡使用者，也更能夠提高品牌知名度。

很多人對PPC廣告最大的誤解之一就是，擁有最多廣告預算的人就會贏得頭籌，幸運的是，這并不是真相，因為Google更關注廣告的質量和相關性，而不是廣告主的口袋有多深。

因為，廣告與用戶越相關，用戶可能具有更好的使用體驗，他們就越有可能持續使用Google作為主要搜尋引擎。因此，價格高低只是所有評斷廣告好壞的其一因素，而非全部。

（來源：K哥聊出海）