隨著社群平臺的活躍發(fā)展，Instagram全球用戶已超過10億人口。因此各大品牌很快地意識到Instagram是一個增加品牌曝光與貼近使用者的一個平臺。

為什么我們需要Instagram 的數(shù)據(jù)？

和任何社群平臺一樣，成功的品牌曝光是伴隨著不同的決定因子，例如找尋潛在顧客、隨著受眾的特性配合發(fā)布時間、發(fā)布頻率拿捏得宜。有很多關(guān)于Instagram 的研究- 從用戶的人口統(tǒng)計(jì)和品牌發(fā)布的頻率到文章篇幅，甚至是Instagram 上最流行的表情符號…這些不同的因素都會影響品牌的曝光好壞，那要如何聰明且有效的制定一系列的社群規(guī)劃呢？

以下我們將分成5 大項(xiàng)來敘述社交媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助您獲得想法并調(diào)整自己的Instagram 發(fā)布策略。

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5 大項(xiàng)Instagram 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

第一項(xiàng)：Instagram 的成長幅度

1.截至2020年，Instagram已從2013年1月的9000萬月活躍用戶增長到2020年的10億月活躍用戶。

2.Instagram擁有超過10億的活躍用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于Twitter 3.26億(43%活躍用戶)、Snapchat 24%活躍用戶）和Pinterest（27%活躍用戶）。

3.自2012年美國民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心(Pew Research Center)首次開始追蹤社群媒體平臺后，使用Instagram的在線成年人比例已經(jīng)增長了近400％。

4.Instagram 使用者的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國社交網(wǎng)路的使用速度。但是，預(yù)計(jì)未來幾年Instagram 的增長速度將從2018 年的13.1％ 降低到2022 年的4％。

5.eMarketer預(yù)測Instagram從2016年到2020年將增加270多萬的用戶-幾乎是推特Twitter預(yù)期用戶的兩倍，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何其他的社群平臺。

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6.在2019 年，F(xiàn)acebook 的總廣告收入中有近25％ 預(yù)計(jì)來自Instagram。到2020 年，Instagram 在全球的收入比重將增長到30％。

7.從下圖的調(diào)查結(jié)果指出，Instagram和Snapchat以47％并列『最常使用的即時通訊』，僅次于Facebook Messenger。

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8.新一年度的Ig熱門帳號你知道哪幾個了？除了Instagram的官方帳號，截至2020年1月，最受關(guān)注的Instagram帳戶由“足球金童C羅” （@cristiano)經(jīng)營，其次是名人雅瑞安娜·格蘭德Ariana Grande（@arianagrande）。

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第二項(xiàng)：使用者分析

1.全球每天高達(dá)5 億活躍用戶，每天使用Instagram。

2.Instagram 用戶當(dāng)中51 % 為女性用戶，49 % 為男性用戶，使用者中以18 - 34 歲為主要用戶( 占總體65% )。

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3.美國民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心( Pew Research Center )調(diào)查『青少年使用的線上平臺』 顯示出Instagram 以72％ 的高分占據(jù)第2 名，而幾乎一樣多的Snapchat 以69％ 位居第三名。可見Instagram 在青少年中的使用比重是不容忽視的。

4.成年人使用Instagram 的比例也緩慢攀升中。在2018 年有35％ 的成人用戶使用Instagram，已高于2014 年9 月的26％。

5.洞察報(bào)告顯示，在2019 年，有63 % 用戶每天登入一次Instagram 平臺。42 % 用戶每天會登入兩次以上。在2018 年，有60％ 的Instagram 用戶每天使用該平臺，其中更有55％ 黏著度極高的使用者。上述的資料顯示出比2018 年更增加了3 個百分點(diǎn)。

6.超過三分之一的Instagram 用戶使用他們的行動裝置上網(wǎng)購物- 比不在Instagram 上的用戶高出70％。

7.平均而言，女性使用者人數(shù)占Instagram 在拉丁美洲用戶群的56％。

8.Instagram的受眾已遍布世界各地，洞察報(bào)告顯示超過80％的Instagram用戶群由居住在美國境外的人組成。截至2020年1月，Instagram用戶最多的國家是美國（1.16億），印度（7300萬）和巴西（7200萬）。

9.2020 年Instagram 的使用者平均每天花上30 分鐘的時間在Instagram 平臺上。

10.全球IG 使用者熱門參與時間在周三11am、周五10 am - 11 am。周一平均表現(xiàn)最不理想。

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第三項(xiàng)：品牌曝光

1.2019 年為止Instagram 上有將近2500 萬個商業(yè)帳戶。

2.Instagram stories將成為新的社群KPI。企業(yè)在Instagram現(xiàn)時動態(tài)中獲得的品牌曝光高達(dá)37％，現(xiàn)時動態(tài)的近期活躍人數(shù)也激增到8億人。可以透過連接引導(dǎo)使用者，讓品牌可以自然而然的曝光在使用者的生活中。

3.Instagram 上排名前15 位的品牌中有8個屬于零售業(yè)。

4.在美國境內(nèi)高達(dá)71 % 的企業(yè)都會在Instagram上建立商業(yè)帳戶。

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5.大約80％的Instagram用戶會在Instagram上關(guān)注商業(yè)帳號。

6. 在2018 年的一項(xiàng)研究中，高等教育行業(yè)在Instagram 上參與率最高，為3.39％ 。其次是運(yùn)動行業(yè)，占2.28％，第三名是非營利組織，占2.14％ 。

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第四項(xiàng)：貼文內(nèi)容

1.每天有超過1 億張照片和影片上傳至Instagram 。

2.在Instagram 上，有露臉的照片比不露臉的照片更能獲得更多關(guān)注（38％）。

3.在數(shù)據(jù)分析下，對800萬Instagram圖片進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)同色調(diào)的圖片比具有多種色調(diào)的多了17%的關(guān)注。

4.在Instagram 上，主設(shè)計(jì)的圖或文字以外的空間越大，相對窄縮的留白空間，多29％ 的關(guān)注。

5.在Instagram 上，以藍(lán)色為主色的圖片比主要為紅色的圖片產(chǎn)生多24％ 的關(guān)注。

6.貼文長短究竟會不會降低互動率？Instagram上的貼文內(nèi)容長度和參與率之間幾乎沒有相關(guān)性。

7.當(dāng)Instagram 于2013 年6 月首次推出影片時，在最初的24 小時內(nèi)使用者就共享了超過500 萬個影片。

8.Instagram上有四分之一的廣告是以影片的方式達(dá)到品牌曝光。

9.在分析互動中，指出一篇貼文擁有9到12個hashtag會比任何數(shù)量的hashtag獲得了更多的使用者參與度。

10.長度在21到24個字元之間hashtag的貼文成效較佳。

11.標(biāo)有打卡位置資訊的貼文比未標(biāo)記位置的貼文高79％ 的關(guān)注度。

12.2020用哪個emojis最吸晴？“?”是Instagram上最常用的表情符號。

第五項(xiàng)：發(fā)文策略

1.2020最佳發(fā)文頻率是多長？在對55個品牌的研究中，發(fā)現(xiàn)平均每個品牌一天的發(fā)文頻率為1.5次。而超過三分之一的品牌，ㄧ個月的平均發(fā)文頻率落在11-20次。

2.2020最佳發(fā)文時間是幾點(diǎn)？最佳的發(fā)文時間為禮拜四的早上5點(diǎn)～早上11點(diǎn)。

3.90％ 的品牌擁有Instagram 帳號。在研究中的100 家公司中，80％ 的公司每周至少發(fā)布一張Instagram 照片或視頻增加曝光次數(shù)。

4.洞察報(bào)告顯示，暢銷品牌的許多貼文需要超過19 小時才能達(dá)到總評論的50％，另外10％ 的評論將在19 天后發(fā)布。

5.大多數(shù)品牌貼文在發(fā)布后18-24 小時，使用者的參與互動會較密集，但貼文在發(fā)布數(shù)天和數(shù)周后仍能繼續(xù)擁有較低的品牌曝光，只是速度比前18-24小時緩慢。

6.在對100 個暢銷品牌的研究中，每個貼文的參與率逐年增長53％。

7.在對數(shù)千個品牌貼文的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，平均參與率為4.3％，中位數(shù)為3.5％。這意味著此樣本中的平均貼文每100 個粉絲看到4.3 個活動（一個贊或評論）。換句話說，要獲得100 個贊和貼文評論，一個品牌需要大約2,325 個粉絲。

8.Instagram下贊助的貼文帶來多少效益？在Instagram發(fā)布一系列贊助貼文的4天內(nèi)，一個品牌每天的新增追蹤者數(shù)量增加了36倍，其追隨者數(shù)量大幅增加了18.15％。

總結(jié): IG 數(shù)據(jù)總整理

總結(jié)過去的IG 數(shù)據(jù)，來為2021的IG 經(jīng)營做準(zhǔn)備。

1.10 億的活躍用戶，每個月都會在IG 上出沒。

2.5億IG 用戶每天都會發(fā)限時動態(tài)。

3.IG 幫助81% 的用戶評估購買什么產(chǎn)品或服務(wù)。

4.IG 使用者平均每天會花在平臺上30 分鐘。

5.IG 產(chǎn)生高于Facebook 四倍多的互動機(jī)會。

6.IG 是在Facebook 之后用戶參與度最高的平臺。

7.有50% 的IG 用戶至少會追蹤一個企業(yè)帳戶。

8.有71% Instagram 總用戶的年齡層低于35 歲。

9.有83% 的Instagram 用戶在平臺上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或新服務(wù)。

（來源：昕銳社）

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