在北美地區，2014年對化妝品品牌來說可能是一個艱難之年。如今北美地區的化妝品市場已經是群雄逐鹿、萬馬奔騰的局面， 大大小小的化妝品公司都使出了渾身解數來爭奪顧客，整個市場已然趨于過度飽和。

不過，中國、拉丁美洲、中東地區的化妝品需求增長迅猛，讓化妝品品牌看到了新的希望。歐萊雅、雅芳等品牌在在中國等新興市場賺得盆滿缽滿。其中，非常值得關注的是拉丁美洲市場，其化妝品市場增長率超過了20%。

雨果網從加拿大《環球郵報》6月9日的報道中了解到：在本周，兩家世界級的化妝品公司都進行裁員并宣布了重組計劃。全球化妝品市場尤其是北美市場已經陷入了過度飽和、緩慢增長的局面，這兩家化妝品公司的遭遇只是最近受挫的兩個例子。

伊利莎白?雅頓在周二宣布停售某些化妝品并裁減部分員工，同時還將關閉其在波多黎各的分支機構。而在一天之前，雅芳公司也宣布削減600個工作崗位。此前有報告稱，雅芳在第一季度的凈虧損額達到1.68億美元（美國），拉低了其在整個北美地區的銷售業績。

從全球范圍來看，2014年化妝品行業的預期增長率為3.5%-4%，與去年持平，但是北美地區的情況令人沮喪：預期美國市場幾乎不會出現增長，化妝品需求落后于歐盟和新興市場。

北美地區人口增長緩慢，而化妝品市場已經非常成熟，知名的化妝品公司在激烈競爭中苦苦掙扎。在沃爾瑪、Shoppers Drug Mart等大型連鎖超市里貨架上，形形色色的化妝品和品牌簇擁在一起，競爭極為激烈，大大壓縮了國際化妝品巨頭們的利潤空間。

歐洲商情市場調研公司的分析師Uduslivaia稱：“無論如何，人們還是需要使用大量的洗發水、睫毛膏以及其他化妝品的，你只能多做努力來促進銷量。當顧客面臨眾多選擇之時，化妝品公司要建立起顧客忠實度變得更加困難。此外，像Shoppers Drug Mart之類的大賣場變得更加挑剔，對化妝品的種類和品牌開始挑挑揀揀。”

在一年前，雅芳的股價下滑了30%，過去8個季度中有5個季度的營收額令人感到失望。伊利莎白?雅頓的情況更令人沮喪，其股價也下滑了42%，甚至連營收額增長持續超出預期的寶潔公司也流年不利，從去年開始股價下滑了2%。

2008年經濟危機對所有零售商來說是一個打擊。如今6年過去了，消費者信心或多或少有些反彈，但是經濟危機的后續影響依然存在，很多化妝品牌依然在大搞降價促銷，這進一步壓縮了它們的利潤空間。

2013年，加拿大的美容和個人護理用品增長了3%，達90億美元。不過加拿大和美國市場已經趨于過度飽和，化妝品公司紛紛將目光投向了新興市場，希望在新顧客身上賺些錢。

在2013年，中國化妝品市場健康成長，增長率達到13%，是2008年和2012年期間的兩倍。

很多大型化妝品公司在中國取得了成功。寶潔公司占據了15%的市場份額，歐萊雅的市場份額也達到了11%。

不過，中國市場競爭也越發激烈，最近一些國際化妝品牌撤出了中國市場。比如，，美國露華濃化妝品公司于今年1月退出了中國市場，一周之后，歐萊雅也將其旗下的加尼爾牌化妝品從中國撤出。

歐萊雅公司指出，中國市場增長緩慢但是后勁依然充足。

雨果網了解到，縱觀全球化妝市場，每個地區的情況大相徑庭。正如上文所說，北美地區已經是群雄逐鹿、萬馬奔騰的局面， 大大小小的化妝品品牌亮出了渾身解數來爭奪顧客，整個市場已經過度飽和；作為全球個人護理品市場的黑馬，拉美地區逆勢走高，化妝品銷售量以兩位數的速度迅速增長；中東地區由于居民存款習慣，消費能力未受到影響，也實現了快速增長；東歐地區市場走跌，形勢最不容樂觀；西歐地區由于產品因素呈現漲跌交替的局面。

經過經濟危機的沖擊，美國民眾的腰包已經大為縮水，因此消費者對性價比高的化妝品較為青睞；英國經濟雖然也沒有強勁復蘇，但是個人護理用品的市場依然強勁增長，其中相對成功的化妝品及護理品細分領域包括高級化妝品、皮膚護理品、彩妝、頭發護理品及口腔護理品等。

總體來說，歐洲消費者比較崇尚天然化妝品。其中，俄羅斯、法國、德國等市場上的天然有機化妝品需求表現強勁。據德國天然化妝品市場調研公司表示，隨著人們對自身皮膚以及身體的保護意識增強，人們對產品的認知也越來越清晰，天然化妝品在近幾年都會保持上升的態勢；隨著自然和有機產品的發展，皮膚護理產品依舊是法國消費者的最愛，約占市場的60%。不夠，這一領域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主，這不僅因為法國具有傳統的化妝品文化，還因為在化妝品的包裝、產品配方和安全測試方面，法國都有嚴格的法規限制；天然化妝品在俄羅斯市場的表現也不錯，目前在俄羅斯市場上仍具有一定影響力的品牌有Aubrey Organics、Brlin、Dr.Hauschka、 Logona，Living Nature等。 （編譯：吳以輝)

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