人們通常不會拒絕接收可愛的事物或信息，尤其在“少女市場”。今天拔拔要跟大家分享一個最近火爆TikTok的熱門種草商品——#kawaii（音譯：卡哇伊）下的“貓咪掛鉤”。

“貓咪掛鉤”是通過我們數據平臺的內測選品功能，在TikTok上挖掘出的潛力商品。數據平臺正在內測TikTok選品方面的功能，有想參與內測的小伙伴可以找我交流。

一、“貓咪掛鉤”在TikTok上的種草熱度

1、種草標簽

#kawaii下聚合的內容，是TikTok上關于“可愛動漫、漫畫、游戲、少女系、cosplay、二次元”等等，那些喜愛日系少女文化的TikTok用戶和這類人群常用的綜合性話題標簽之一。

聚合在該標簽下的視頻內容觀看數在百億以上量級，達15.6B。

#kawaiiworld是#kawaii興趣標簽下的關聯子標簽之一，該標簽下的視頻內容目前擁有94.3M的觀看數，同樣擁有非常高的聲量。

有沒有人好奇，在TikTok上喜歡”二次元“和”游戲或日系動漫“的用戶群體有多少，與之存在的潛力市場又有多大呢？

這里我們可以看一個標簽#weeb，可以幫助我們判斷喜歡該類型用戶的規模量級。下方的標簽熱度數據顯示，相關內容的播放達91.6B！可見TikTok上該類型用戶的規模和潛力大小。

”weeb“是什么意思？簡單給大家做個介紹，這個詞通常是指那些相信日本事物會更好的人，不僅僅因為是日本人（不是日本人也行）。也可代指那些對日本的文化和媒體（例如動漫，手辦）產生了熱愛和迷戀的群體。

而“貓咪掛鉤”是目前關于該興趣領域內容的熱門商品之一。

2、達人種草

這款“貓咪掛鉤”嚴格意義上，屬于偶然性爆火的種草商品，產品并沒有經過專門的策劃推廣。是在TikTok上，由一位“游戲少女”的網紅達人@nintendo.grl分享了關于該商品的種草視頻之后，引發關注。

看下該達人分享的種草視頻：

視頻地址（科學上網）：https://www.tiktok.com/@nintendo.grl/video/6948505459250728198?lang=zh-Hant-TW&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

作為一個好物種草視頻，該視頻是今年4月8號才發布的，不到兩個月的時間里，累計獲得的視頻數據非常地不錯。目前視頻累計的數據：

播放數：3M+；點贊數：755K+；評論數：6712；轉發數：9807

拔拔簡單地分析了下該種草視頻能火的因素，該種草視頻的拍攝雖然只是簡單地針對產品的功能性與外觀設計進行展示。

但是達人針對產品特性，隨著視頻動作和音樂節奏，在掛鉤上放置十分有少女感的小背包，凸顯了產品別致可愛的使用效果。

加上背景布置以及選取的音樂也是與產品“貓咪”相關聯的，少女系喜歡的熱門音樂。進而在視覺、聽覺上都強化了產品“實用”“可愛”的屬性，從而被網友所喜歡。

看下該網紅達人的賬號對視頻熱度的影響，打開小程序可以查看該達人的賬號詳情：

觀察該賬號的內容可以知道，該達人是一位擁有840萬以上粉絲的大網紅，在喜歡“二次元”“游戲少女”“日漫”等領域內容的TikTok用戶里，擁有廣泛的粉絲與受眾。利用小程序，可以看到這個賬號作品整體的互動表現數據：

從小程序給出的數據維度分析可以看出，該達人賬號的作品互動率還是很高的，說明其發布的作品普遍能引起粉絲與用戶的興趣、互動和關注。平臺也給予了該賬號的作品大量曝光。

紅人營銷是目前TikTok上比較有效的推廣方式之一，而且目前紅人受制于TikTok商業化進程，紅人廣告報價普遍處于低位。只要找對紅人，還是有很多流量的獲取成本較低，用戶畫像卻精準的達人可以挖掘和合作。

目前數據平臺針對各領域類型的達人也有做收錄，有興趣，想要相關領域達人郵箱和聯系方式的小伙伴可以找我拿。

3、素人種草

前面我們看了，@nintendo.grl這位TikTok網紅達人分享的“貓咪掛鉤”種草視頻，也了解該達人賬號的各項數據。

可能有小伙伴會覺得，作為擁有幾百萬粉絲的大網紅，讓一個種草視頻上熱門還是相對輕松的，是達人賬號本身的權重帶火了種草視頻本身的數據。要以此就判斷該產品是擁有潛力的商品，怕還不夠。

有這樣的考慮是沒錯的。所以拔拔在數據庫里，同樣發現找到了關于該“貓咪掛鉤”產品其他素人博主發布的熱門種草視頻，通過分析數據，以幫助驗證和判斷產品本身的潛力性。

素人博主賬號：

看下該素人博主發布的“貓咪掛鉤”熱門種草視頻。

視頻播放地址(科學上網)：https://www.tiktok.com/@tea.chaan/video/6952919023050935558

該視頻4月19日發布，目前獲取的視頻數據：

播放數：3.7M+

點贊數：704.9K+

評論數：4555

轉發數：23.2K+

有意思的是，我們可以發現。作為只擁有不到2萬粉絲的素人博主，視頻發布的時間也比前面的網紅達人要晚，而視頻數據反而比擁有幾百萬粉絲的紅人還要高。

特別是該素人視頻相對紅人視頻高出許多的轉發數，更可驗證“貓咪掛鉤”本身在喜歡這類“可愛事物”群體中的受歡迎程度與潛力性。

二、“貓咪掛鉤”的產品分析

“貓咪掛鉤“作為興趣商品，該產品在TikTok上的熱門視頻，是網紅達人以自身興趣分享為目的做好物種草而意外火起來的。產品雖然早就存在，但是產品在種草之前并不被用戶所熟知。

我們通過產品的熱門視頻數據，加上可以通過查看視頻的評論區，瀏覽評論內容來輔助對商品的熱度做出判斷。

從該商品的種草視頻已經被TikTok上的用戶用實際互動行為，以及平臺本身推薦機制扶持給的流量。可以判斷，該產品本身確實是具備一定的爆款屬性的。

開發出這款“貓咪掛鉤”的商家，產品的創意點，我們在看到產品之后很容易Get，難點是能發現有這樣的創意和結合。

“貓咪掛鉤”在實現“能掛物”的基礎功能上，融入被普遍喜愛的“貓元素”+“彈出功能”，賦予產品使用后更有“萌感”，從而極大提高了該產品對年輕女性的吸引力，種草更容易。

目前在電商平臺上，比如亞馬遜，這款“貓咪掛鉤”的售價是17.99美金，可以看到該產品優秀的Listing已經被選入Amazon'sChoice。

好的產品或創意總是容易被模仿和進行升級，拔拔還發現了其他學習這項創意而開發的商品也同樣上架亞馬遜，也獲得了一定的銷量。

比如下面另外一款的“貓咪掛鉤”和“松鼠掛鉤”。

我們知道，產品的開發方向普遍是以市場的需求為導向。文創市場更依賴于挖掘用戶的需求和興趣點，在原有產品的基礎上增加創意或是功能升級。

作為商家，挖掘好的產品和發現好的創意，是其普遍存在的需求和面臨的難題。只有不斷增加和發現好產品、好點子的眼睛，才能為其在產品研發或是產品選擇上提供更多的借鑒和方向。

結語

TikTok作為目前海外主要的社交媒體平臺之一，同樣也是輿情監測的主要陣地。有很多被忽視的需求和創意點子能去發現與挖掘。我們數據平臺通過選品算法，挖掘出具有爆款潛力的關鍵詞，并持續監控相關的標簽、達人和視頻的數據趨勢。

我們認為通過社交平臺的數據可以反饋出用戶對商品真實的需求和感受。如“貓咪掛鉤”這樣的產品只是其蘊藏潛力商品和創意點子中的萬一，還有更多未被滿足和可以開發的商品需求等待著我們繼續去探索和發現。

（來源：TikTok選品觀察）

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（來源：TikTok選品觀察）