2021年第一季度，中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值為8.47萬億元，實現(xiàn)大幅度同比增長29.2%。隨著疫情的進(jìn)一步穩(wěn)定，加之各大電商平臺購物節(jié)的到來，行業(yè)與政策也在隨之發(fā)生一系列變化和升級，為即將到來的消費熱潮打下堅實基礎(chǔ)。

政策助推行業(yè)健康發(fā)展

海關(guān)總署持續(xù)大力支持跨境電商有序發(fā)展。國口辦副主任黨英杰表示，海關(guān)總署不斷加大工作力度，出臺了一系列政策措施，包括進(jìn)一步精簡進(jìn)出口環(huán)節(jié)監(jiān)管證件，壓縮進(jìn)出口貨物整體通關(guān)時間，降低進(jìn)出口環(huán)節(jié)合規(guī)成本，提升口岸通關(guān)信息化、智能化水平，統(tǒng)籌好疫情防控和促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)發(fā)展，不斷提升跨境貿(mào)易便利化水平，為促進(jìn)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展和高水平開放作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。

跨境電商零售試點進(jìn)一步放開。近日，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于同意在河南省開展跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口藥品試點的批復(fù)》，此舉意味著跨境醫(yī)藥電商產(chǎn)品進(jìn)口有了合法正規(guī)路徑，是河南省在新發(fā)展格局中用開放保民生的具體舉措。也是我國擴容跨境電商零售試點措施的最新成果。

利好政策推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)發(fā)展。全球跨境電商知識服務(wù)中心近日在杭州蕭山正式啟用。由杭州跨境電商綜試區(qū)、蕭山區(qū)人民政府、蕭山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、杭州灣信息港、億邦動力聯(lián)合建設(shè)，旨在“匯聚全球跨境電商知識力量，助力跨境電商行業(yè)發(fā)展”，涵蓋跨境電商全球趨勢分析、政策創(chuàng)新成果、雙循環(huán)路徑、數(shù)字變革等內(nèi)容，設(shè)有展覽展示、交流及培訓(xùn)、政策銜接等多個功能區(qū)。

行業(yè)發(fā)展助推市場進(jìn)一步成長

我國進(jìn)口跨境電商市場成長迅速。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2020年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年中國進(jìn)口跨境電商市場規(guī)模2.8萬億元，較2019年的2.47萬億元同比增長13.36%。報告指出，當(dāng)前行業(yè)競爭激烈，電商平臺應(yīng)不斷擴展平臺商品種類，完善產(chǎn)品倉儲系統(tǒng)，提升產(chǎn)品售后服務(wù)，滿足消費者個性化、多樣化的消費需求。

復(fù)工潮和節(jié)日將至，Prime Day機遇巨大。今年的亞馬遜Prime Day還有數(shù)周便將開始。此前，外媒預(yù)測2021年疫情影響下，美國零售電商額預(yù)計將增長13.7%，達(dá)到9087.3億美元。如今，隨著疫苗的普及，美國已有數(shù)周逐漸復(fù)工，在新誕生的采購需求之外，本次Prime Day還恰逢一年一度的父親節(jié)，即將成為年中最大的掘金風(fēng)口。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，Prime Day的到來將繼續(xù)放大美國消費者的購買需求。

平臺新政助推跨境電商良性發(fā)展

電商平臺加大力度打擊售假行為。亞馬遜發(fā)布《2020品牌保護(hù)報告》，重點展示了平臺在全球范圍內(nèi)打擊假貨，保護(hù)消費者與品牌的進(jìn)展。亞馬遜成立了全球打假團(tuán)隊，負(fù)責(zé)調(diào)查相關(guān)售假者信息并與執(zhí)法部門分享線索，對售假者進(jìn)行獨立調(diào)查或聯(lián)合品牌進(jìn)行調(diào)查，同時對售假者提起民事訴訟。亞馬遜全球總計已投入超過7億美元和1萬名員工，對包括售假在內(nèi)的欺詐行為進(jìn)行打擊。

平臺積極為賣家提供數(shù)據(jù)以及流量支持。5月18日，eBay在首屆中國（寧波）出口跨境電商博覽會暨中國（浙江）大家居跨境電商博覽會上，首推“大貨重貨優(yōu)品計劃”，針對大貨重貨的跨境出海提供從物流、選品、流量到運營等多層面扶持方案。方案包括簡化了針對海外倉大貨重貨的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與評估方式，打造“大貨重貨賣家指導(dǎo)手冊”，為大貨重貨產(chǎn)品的賣家提供精細(xì)化運營指導(dǎo)。

印尼互聯(lián)網(wǎng)巨頭合并打造東南亞市場新格局。5月17日，Gojek 與 Tokopedia宣布達(dá)成合并，合并后新集團(tuán) GoTo 將成為印尼最大互聯(lián)網(wǎng)科技公司，主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)約車、線上購物及食品配送，還將新增支付和金融服務(wù)部門 GoTo Financial。合并后的新超級生態(tài) GoTo，將與東南亞最大叫車和送餐公司 Grab 、新加坡互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Sea，在東南亞科技領(lǐng)域形成三足鼎立的競爭格局。

Google進(jìn)一步投資電商領(lǐng)域。Google在5月19日的I/O開發(fā)者大會上介紹了名為Shopping Graph的新項目，將會對在其各個平臺發(fā)布的產(chǎn)品參數(shù)、價格、評論、廣告等信息，以及從品牌和零售商處獲得的產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，免去消費者“貨比三家”的繁瑣。與此同時，Google宣布與Shopify展開合作，屆時，Shopify上超170多萬賣家將借助谷歌旗下產(chǎn)品對接更為精準(zhǔn)的消費群，實現(xiàn)跨平臺引流。

在疫情催化下，跨境電商已經(jīng)從新業(yè)態(tài)變?yōu)樾鲁B(tài)。隨著線上購物高峰的來臨，利好政策和電商平臺共同發(fā)力，助推經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

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