亞馬遜新聞

2021年6月2日，北京 —— 亞馬遜今日宣布，亞馬遜Prime會員日將于6月21日、22日全球舉行。本屆Prime會員日活動將覆蓋20個亞馬遜全球站點，其中包括亞馬遜美國、英國、阿聯酋、土耳其、西班牙、新加坡、沙特阿拉伯、葡萄牙、荷蘭、墨西哥、盧森堡、日本、意大利、德國、法國、中國、巴西、比利時、奧地利及澳大利亞。活動期間，亞馬遜上的全球第三方賣家將為全球Prime會員帶來逾百萬超值優惠。

自2015年以來，亞馬遜Prime會員日不但已成為全球消費者的購物狂歡日，更為包括中小企業在內的第三方賣家提供了增長業務、提升銷量和推廣品牌的難得機遇。亞馬遜全球逾2億的Prime會員用戶對會員日期間的超值優惠充滿期待。此外，參與Prime會員日活動的賣家，每年都會打破新的銷售記錄，僅去年Prime會員日，全球第三方賣家銷售額就突破了35億美元。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示：

“ 

亞馬遜Prime會員日已成為中國賣家提升銷售業績、打造品牌知名度和進一步拓展海外業務的重要契機。每年Prime會員日中國賣家都取得亮眼成績，我們期待在今年的亞馬遜Prime會員日，看到更多來自中國賣家的品牌大放異彩。

目前，在亞馬遜商城上銷售的全球第三方賣家超過190萬家，占亞馬遜零售銷售額的近60%。2019和2020年，亞馬遜在包括物流、工具、服務、項目以及人才等方面投入超過300億美元，助力全球第三方賣家開展業務。2020年，亞馬遜已推出逾250項免費的工具和服務，幫助賣家在亞馬遜商城實現業務增長。亞馬遜近日還宣布在其運營中心和物流配送網絡中增加75,000個新工作崗位，以保障旺季期間的配送時效。

科沃斯

跨境電商負責人Peter表示：

亞馬遜會員日是全球跨境賣家翹首并重視的促銷活動盛典，同時也是賣家向全球范圍內逾2億亞馬遜Prime會員提供優質產品和服務，宣傳并且推廣品牌的機會。在去年Prime會員促銷活動中，流量、轉化率及訂單量都呈現了相較平日的大幅增長。

今年，科沃斯除了布局美國、歐洲和日本這些站點以外，也參加了阿聯酋、沙特、澳洲等新站點的Prime會員日活動。科沃斯已經為即將到來的活動做了充分準備，期待在各個站點都可以取得更加輝煌的成績。

洪堡科技

品牌高級副總裁Linda表示：

每年的Prime會員日都是賣家提升品牌影響力和知名度的好機會。Prime會員日期間，亞馬遜上的購物節氣氛和各類商品的促銷使得用戶購買活躍度遠超平日，帶來大量訂單轉化，促進業績增長，并大幅度增加品牌曝光量。

去年Prime會員日期間，洪堡的銷售業績突破平日8倍，多個產品銷量達萬件。我們正在努力為今年的Prime會員日做足準備，包括準備庫存，參加秒殺、專享折扣等促銷活動。今年的Prime會員日，我們期待銷售業績能突破平日10倍以上，銷量過萬的產品數量可翻一番。

出門問問

以語音交互和軟硬結合為核心的人工智能公司出門問問海外線上負責人Michael表示：

Prime 會員日對我們整體銷售的拉動作用是非常顯著的，在過去三年的Prime會員日, 我們店鋪流量和轉化率都有顯著增長，Prime Day已經成為我們業務增長和整個年度目標實現中至關重要的一環。在去年疫情影響下，我們仍然在Prime Day 實現了日銷45倍的增長，今年我們根據各站點產品的情況，分別提報了鎮店之寶、Prime會員專享折扣、秒殺和優惠券等活動，并提前備好庫存，增加站內外廣告推廣，希望在Prime會員日期間再創佳績。

酷客智能科技

公司CEO陳總表示：

Prime會員日是亞馬遜上半年的流量高峰期，對于亞馬遜賣家來說，借助Prime會員日可以更好的實現業績增長，同時可以借此機會提升自己的品牌曝光，加速品牌全球滲透。

去年Prime會員日我們實現了銷售額超20倍的增長，今年我們提前布局，針對Prime會員日各項活動備好庫存，做好了充分準備。我們也希望借此機會，再創歷史新高，讓更多的海外用戶享受到智能家居產品帶來的生活便利。我們希望所有亞馬遜賣家都能從Prime會員日活動中獲得突破和成長，再創新高！

PRIME定向優惠券

建議提報截至時間：2021年6月20日（優惠券提交后最快6小時后可以開始生效）

PRIME專享折扣

建議提報截止時間：2021年6月14日

PRIME定向優惠券

在Prime Day活動當天及預熱期間，為Prime會員提供的單個商品或一組商品的折扣

>> 顯示在優惠券頁面、購物結果、產品詳情頁面，和一些其他位置。

>> 表現優異的Prime定向優惠券將有機會在Prime Day預熱期和Prime Day當日，在優惠券活動頁和優惠券首頁獲得額外展示曝光。

提報要求

>> 開始/結束時間：至少覆蓋6/21及6/22兩天

>> 優惠券標題符合亞馬遜規定??

 以下為非強制操作，但強烈建議 

>> 至少現價的8折 

>> 需將目標客戶設置為Amazon Prime會員

>> 商品必須符合Prime配送條件

?? 禁止在優惠券標題中輸入有攻擊性的詞語，折扣百分比或提及特定活動（例如Prime Day）。不遵守這些規則可能會導致亞馬遜停用您的優惠券。

如何提報？

路徑： 賣家平臺 > 廣告 > 優惠券 > 創建新的優惠券 

1

沒有設置過Prime Day優惠券的賣家

??向下滑動圖片查看設置步驟??

2

5月28日前成功設置Prime Day優惠券的賣家

請先在賣家平臺的優惠券頁面查看：

>> 若您的會員日優惠券已被調整至會員日期間（如下表所示），則您無需再進行任何調整。

>> 您也可以根據自己的實際需求，編輯該優惠券。

活動周期

實際活動時間

開始日期

結束日期

Prime Day預熱期+Prime Day

2021.6.2

2021.6.22

僅Prime Day預熱期

2021.6.2

2021.6.20

僅Prime Day

2021.6.21

2021.6.22

3

5月28日前設置過Prime Day優惠券，但設置失敗的賣家

如果現在查看賣家平臺，您設置的會員日優惠券的開始/結束日期仍然顯示為臨時設置日期，則說明您的設置未完全符合亞馬遜會員日優惠券要求，未獲得批量調整。您需要自行調整優惠券的開始/結束日期。

如何重新設置？??點擊下圖查看??

PRIME專享折扣

面向Prime會員的一種折扣促銷

>> 被廣泛用于符合Prime配送條件的FBA商品。

>> Prime專享折扣顯示劃線價格。

>> 在Prime Day期間，Prime專享折扣會有一個額外的活動標簽。

提報要求

>> 滿足全國范圍內配送條件的FBA商品

>> 現價的至少8折，以及過去30天最低價的至少9.5折

>> 專業賣家評分至少為4或者暫無評分

>> 商品評分至少為3或者暫無評論

如何提報？

路徑：

 賣家平臺 > 廣告 > Prime專享折扣 > 創建折扣

 點擊選框 – “此折扣是否為Prime會員折扣？”

??點擊下圖查看??

Prime定向優惠券和Prime專享折扣提報的截止日期是什么時候？

Prime定向優惠券/Prime專享折扣在Prime Day期間有特別的流量曝光嗎？

Prime定向優惠券 VS. Prime專享折扣的區別？ 

鎮店之寶/秒殺/Prime定向優惠券/Prime專享折扣這四種工具可以同時使用嗎？

如何知道是否已經成功申請到了鎮店之寶和秒殺？

提報活動后，我還可以對價格進行調整嗎？

秒殺進行中可以修改價格嗎？

沒有購物車還能參加促銷嗎？Deal開始之前購物車丟了怎么辦？

哪些行為可能會導致無法正常參加Prime Day促銷活動？

現在報平日的秒殺活動，會影響Prime Day的活動價格嗎？

對一個ASIN，會員日預熱期設置的是Prime定向優惠券，然后又設置了Prime專享折扣，是否可行？

Q1

Prime定向優惠券和Prime專享折扣提報的截止日期是什么時候？

我們建議賣家盡早提報，進行更充分地準備。

Prime定向優惠券的建議提報截止時間（當地時間）：2021年6月20日（優惠券提交后最快6小時后可以生效）

Prime專享折扣的建議提報截至時間（當地時間）：2021年6月14日

如果您的FBA產品還沒有到倉，建議您先申請，如果能及時到貨，就可以正常參加活動。如果無法及時到貨，也可以取消已經申請的活動。

Q2

Prime定向優惠券/Prime專享折扣在Prime Day期間有特別的流量曝光嗎？

在會員日活動期間，Prime定向優惠券和Prime專享折扣都會帶有活動標志，當消費者搜索產品時，在搜索結果頁面能明顯看到該商品在做促銷活動，從而提高消費者購買欲 (請注意活動標志以及展示根據不同站點會有不同)。

Q3

Prime定向優惠券 VS. Prime專享折扣的區別？ 

下表快速了解兩者區別：

Q4鎮店之寶/秒殺/Prime定向優惠券/Prime專享折扣這四種工具可以同時使用嗎？

建議同一ASIN在同一時間只使用一種促銷工具，避免因為折扣疊加造成超高折扣從而影響利潤。

在活動申請階段，大家可以申請多個促銷活動，但是在活動的申請結果和排期出來后，建議大家做些篩選。

Q5如何知道是否已經成功申請到了鎮店之寶和秒殺？

鎮店之寶提報結果已經或將會通過賬戶經理或者郵件方式通知到相關賣家。

提報了秒殺申請的賣家近期可以通過賣家平臺的秒殺界面查看具體排期。

Q6提報活動后，我還可以對價格進行調整嗎？

可以對價格進行調整，但要求不高于系統推薦的最高活動價格，否則將影響活動運行。

Q7秒殺進行中可以修改價格嗎？

當秒殺活動處于“正在進行”狀態時，請不要調整商品的活動價格。擅自調整價格可能會造成系統問題導致秒殺無法繼續進行，并造成先前已購買該產品的消費者有較差體驗，引發客訴等風險。

Q8沒有購物車還能參加促銷嗎？Deal開始之前購物車丟了怎么辦？

丟失購物車會影響促銷。建議賣家一定要提早檢查促銷活動狀態，在促銷開始24小時前將可能存在的風險修復，確保促銷能順利進行。如果發生問題，請盡快聯絡您的賬戶經理或聯系賣家支持。

Q9哪些行為可能會導致無法正常參加Prime Day促銷活動？

以下行為可能導致無法正常參加Prime Day促銷活動：促銷價格不符合活動要求庫存數量不滿足活動最小數量要求產品主圖不符合亞馬遜要求其他違反亞馬遜政策規定的行為等建議賣家在Prime Day臨近期，在賣家平臺管理促銷頁面主動監控即將推出的促銷，確保它們始終滿足資格要求，同時也請注意查收郵件相關提醒。

Q10現在報平日的秒殺活動，會影響Prime Day的活動價格嗎？

有可能會影響。會員日的秒殺價格要求是今年最低價格（包含平時秒殺價格），所以不能高于平時秒殺的價格。會員日的秒殺價格不需要在平時秒殺的活動價格基礎上打折。

Q11對一個ASIN，會員日預熱期設置的是Prime定向優惠券，然后又設置了Prime專享折扣，是否可行？

同一ASIN可以在預熱期參加Prime定向優惠券活動，在會員日當天參加Prime專享折扣。

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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（來源：亞馬遜開店分享社）