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2014-06-24 10:48
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為了促進銷量并在消費者中提高品牌意識，運動服裝品牌紛紛舉辦各種各樣的體育比賽，借此吸引消費者的注意。耐克、阿迪達斯、Puma、New Balance等運動品牌每年都舉辦運動會。
此外，日本運動服企業、運動器材公司、化妝品公司也辦起了運動培訓學校，借此打造品牌形象和宣傳產品。
雨果網從《韓國時報》6月22日的報道中了解到：自2002年以來，德國體育品牌阿迪達斯每年都會舉辦一場名為“Hangang馬拉松”的運動會，今年阿迪達斯又新增了一項馬拉松賽事。該賽事名為“miRun”，在釜山舉行。
耐克則在2008年舉辦了名為“我們跑起來吧”的馬拉松比賽，最近又在韓國江南新增了另一項比賽項目。
德國另一個運動品牌Puma不甘其后，也在去年開始舉辦“Puma夜跑”的跑步比賽，而New Balance的賽事比較有新意，當比賽者賽跑時會被五顏六色的彩色粉末“擊中”，因此該比賽項目被稱為“The Color Run”。
銳步公司某市場管理人員稱：“舉辦體育賽事為消費品公司提供了一個增加市場影響度的良好機會。與此同時，通過吸引消費者參加體育比賽，使他們對主辦品牌有一個更深的認識，進而激發消費者的品牌忠實度。”
銳步在2012年就開始主持一項體能訓練活動，同時在當年11月份舉辦了一場障礙賽跑。今年，銳步計劃在賽事內容上增加瑜伽和其他項目。
去年，阿迪達斯還搞了一場攀巖賽，而耐克專門為女性消費者舉辦了一場“她在首爾賽跑”的比賽，同時為參賽者提供培訓，教導她們進行科學的跑步。
銳步公司的該管理人員稱：“越來越多的人參與到這些體育活動中，有些人一連數年都來參加比賽。不過，很多參賽者希望主辦方舉辦更多種類的體育項目，以此作為他們業余休閑活動的一項內容。如今年輕人鍛煉身體的意識越來越高，將來有更多的公司將推出各類與眾不同的體育賽事。”
無獨有偶，日本企業為了宣傳其品牌，也舉辦了跑步學校。去年，日本運動服制造商Asics Corp“不務正業”，聯合運動儀器制造商和化妝品制造商辦起跑步訓練學校。
可謂醉翁之意不在酒，這三家公司搞運動培訓學校的最終目的在于產品宣傳。或許，這一別出心裁的宣傳方式能收到意想不到的效果。
在跑步的過程中，資生堂的化妝品專家為跑步者提供建議，告訴他們可以通過防曬霜和香皂來預防強烈陽光。一個專業人士表示：“在跑步前使用一些防曬用品，可以提神醒腦，使人更加享受跑步的過程。”
生產運動服的Asics Corp公司為跑步者提供運動服， 儀器生產商Tanita Corp提供卡路里燃燒計，而化妝品公司資生堂則提供防曬霜。從這些被組織起來的跑步者身上，這三家公司不可能獲得太多利益，但是組織跑步運動所產生的宣傳效果是很大的，它使消費者更加了解這個運動服裝品牌，知悉了運動儀器和有關化妝品的作用，這對于產品形象的樹立大有裨益。
相對于在媒體上進行狂轟濫炸式的廣告宣傳，這或許不失為一種更加良好的產品宣傳方式。（編譯：吳以輝)
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