電子郵件營銷一直以來都是亞馬遜運(yùn)營非常重要的營銷手段之一,相信我們亞馬遜賣家也常常使用郵件的形式進(jìn)行測評,索評和推廣商品。
在亞馬遜,賣家與買家之間的交流主要是通過郵件,而且大多數(shù)外國人查閱信息的來源也是郵箱。所以,如何做好郵件營銷,如何利用買家數(shù)據(jù)去維系買家關(guān)系與挖掘買家潛在價(jià)值,了解自己產(chǎn)品的二次回購率,管理好客戶關(guān)系,都是賣家必須思考和鉆研的問題。
然而眼下隨著亞馬遜索評政策的不斷調(diào)整并且趨于嚴(yán)格,郵件營銷策略也越來越難以實(shí)現(xiàn)和展開。在這樣的大環(huán)境之下,賣家要如何在符合亞馬遜郵件溝通政策之下調(diào)整郵件營銷策略來提升轉(zhuǎn)化率呢?
小編這里總結(jié)了六個(gè)字:做好客戶管理。
做好客戶管理,精準(zhǔn)客戶畫像,可以幫助你挖掘到店鋪復(fù)購客戶的真實(shí)信息。同時(shí),還可以根據(jù)消費(fèi)金額、訂單數(shù)等維度,對客戶進(jìn)行分級管理,提升復(fù)購率。
通過數(shù)據(jù)圖表,調(diào)整制定日期范圍,對近期新老客戶的排布趨勢有一個(gè)大致的了解,做到心里有數(shù)。(本文以tool4selller的客戶管理功能為例,為廣大賣家提供郵件營銷策略的參考)
圖片來源:tool4seller
根據(jù)最近店鋪訂單的客戶進(jìn)行分組管理,對交易次數(shù)多,交易次數(shù)頻繁,交易金額大的客戶都可以詳細(xì)分類,滿足這些條件的買家屬于優(yōu)質(zhì)客戶,需要定期維護(hù)與關(guān)懷,賣家應(yīng)該確保營銷郵件能發(fā)送給合適的忠實(shí)用戶。
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通過列表展示所有訂單客戶相關(guān)信息,協(xié)助賣家對現(xiàn)有客戶進(jìn)行精細(xì)化分析,通過訂單數(shù)、訂單金額、平均客單價(jià)、是否為企業(yè)客戶等條件進(jìn)行搜索。根據(jù)篩選結(jié)果,對不同復(fù)購數(shù)和客單價(jià)用戶進(jìn)行差異化郵件營銷,提升回購率。
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模塊內(nèi)的數(shù)據(jù)為最新數(shù)據(jù),不同時(shí)間篩選統(tǒng)計(jì)不會(huì)影響或改變數(shù)據(jù)結(jié)果。點(diǎn)擊查看更多-客戶信息,可以直接查看每位客戶的詳細(xì)信息。
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了解了客戶管理功能并且獲取以上的客戶信息以后,我們就可以確定哪些是合適的郵件營銷對象,并且開展精準(zhǔn)營銷了。
確定營銷郵件的發(fā)送對象后,tool4seller支持一鍵批量發(fā)送郵件。郵件最忌諱的是被丟入垃圾箱或者被攔截,這也是影響郵件打開率的一個(gè)重要因素。所以我們在編輯郵件的時(shí)候,要注意內(nèi)容通俗,標(biāo)題吸引客戶眼球,避免敏感關(guān)鍵詞,如果有附帶圖片,確保圖片選擇正確并可以正常預(yù)覽顯示,即可點(diǎn)擊保存。另外,客戶的郵件地址也要記錄正確。
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轟炸性的郵件會(huì)適得其反,因此把握好郵件發(fā)送的頻率和正確的發(fā)件時(shí)間段也是十分重要的,我們盡量避免工作時(shí)間之內(nèi)發(fā)送,不能讓你的潛在客戶感到反感。應(yīng)選擇在早上或者傍晚的時(shí)候發(fā)送郵件,同理,對休息日和工作日的發(fā)送效果也要進(jìn)行比較。
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除了郵件營銷之外,tool4seller的自動(dòng)郵件功能提供豐富的郵件模板,賣家還可以通過tool4seller的自動(dòng)郵件功能對不同的訂單狀態(tài)進(jìn)行買家下單關(guān)懷、邀評等,
郵件營銷作為亞馬遜賣家運(yùn)營中和選品、廣告一樣重要的手段之一,了解每個(gè)客戶的價(jià)值所在,是日下運(yùn)營者不可或缺的當(dāng)家技能。相信這篇文章能幫助各位賣家通過靈活的郵件營銷技巧,輕松爆單。
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(編輯:江同)
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