在北半球，夏天已悄然臨近，這意味著溫暖的海風(fēng)，清涼的飲料和愉快的假期也即將到來(lái)。在這個(gè)外出旅行的絕佳季節(jié)，人們紛紛涌向Pinterest尋找假日出游的靈感，琳瑯滿目的Pins囊括了人們?cè)谟?jì)劃假日出游時(shí)遇到的所有需求。

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

在夏季假日期間，有超過(guò)20億的用戶在Pinterest上搜尋并收集靈感；5700萬(wàn)的用戶和假日相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)；40700萬(wàn)次關(guān)于假日關(guān)鍵詞的搜索；25億的假日出游靈感被收藏。

(數(shù)據(jù)源自：Pinerest官方）

根據(jù)Pinterest的官方數(shù)據(jù)顯示，雖然Pinterest的用戶們?cè)谌甓加?jì)劃著出游，但是對(duì)于假日相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量會(huì)在每年的六月達(dá)到頂峰。另外，提醒一下大家，Pinterest關(guān)鍵詞廣告會(huì)作為一個(gè)單獨(dú)的版位直接展示在用戶的搜索結(jié)果中，因此MediaGo強(qiáng)烈建議各位廣告主們?cè)诖似陂g充分利用關(guān)鍵詞廣告，來(lái)觸達(dá)到更多潛在用戶。下面MediaGo（http://www.shchhyl.cn/form/4235?=article）就和大家分享各個(gè)類目的熱門(mén)關(guān)鍵詞和用戶洞察。

做回精致的自己??

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門(mén)關(guān)鍵詞：“summer nails” （夏日主題美甲）

“vacationhair beach” (適合沙灘的假日發(fā)型）

"nails for vacation” （假期美甲）

Pinterest用戶會(huì)在夏日收藏超過(guò)7億條和出游相關(guān)的美妝內(nèi)容。而其中最熱門(mén)的話題莫過(guò)于 “summer nails”（夏日主題美甲）。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在去年的初夏時(shí)節(jié)，關(guān)于這類關(guān)鍵詞的搜索量同比高出290% 此外，關(guān)于“vacationhair beach”(適合沙灘的假日發(fā)型）同比高出28%，"nails for vacation”（假期美甲）同比高出62%。

享受海灘??? 做好防曬??

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門(mén)關(guān)鍵詞：

“summer self care”（夏日個(gè)護(hù)）

“beach day food” （沙灘日美食）

當(dāng)人們計(jì)劃著享受美美的日光浴時(shí)，也不能忘了給自己的身體做好防護(hù)。對(duì)此，Pinterest上的用戶顯然早有準(zhǔn)備，關(guān)于“summer self care”（夏日個(gè)護(hù)）的關(guān)鍵詞搜索會(huì)在夏季假期開(kāi)始前激增293%。而夏日炎炎的炙烤模式也會(huì)讓人們感到消耗了更多熱量，從而覺(jué)得食欲大開(kāi)，因此關(guān)于“beach day food” （沙灘日美食）的關(guān)鍵詞搜索會(huì)在夏季增加64%。

行程計(jì)劃模式開(kāi)啟??

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門(mén)關(guān)鍵詞：

“vacation outfits”（假日裝扮）

“camping” （野營(yíng)）

“one piece swimsuits”（一片式連體泳衣）

當(dāng)Pinterest用戶開(kāi)始計(jì)劃假日行程的時(shí)候，他們會(huì)從各個(gè)類目的Pins中獲取靈感。“vacation outfits”（假日裝扮）“camping” （野營(yíng)）and “one piece swimsuits”（一片式連體泳衣）是在零售相關(guān)的類目中三個(gè)夏季熱詞。所以，請(qǐng)確保你的品牌在用戶開(kāi)始搜索假日計(jì)劃之前就已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。

不斷探索?? 新的旅程

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門(mén)關(guān)鍵詞：

“North America travel” （北美旅行）

“travel ideas”（旅行靈感）

旅行一直都是Pinterest上最熱門(mén)的話題之一。在去年，Pinterest（http://www.shchhyl.cn/form/4235?=article）官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，有超過(guò)2.2億的假日旅行相關(guān)內(nèi)容被用戶收藏，其中“North America travel” （北美旅行）該關(guān)鍵詞搜索量占到了近一億。同期，還有超過(guò)1.7億的屬于“travel ideas”（旅行靈感）這一類目下的Pins被收藏。由此可以看出，絕大多數(shù)的人們來(lái)到Pinterest平臺(tái)上找尋靈感時(shí)，是還沒(méi)有想好具體計(jì)劃的。因此他們會(huì)抱著非常包容且期待的心態(tài)，來(lái)探索發(fā)現(xiàn)各種新的旅程方案。

宅家??消暑??必備清單

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門(mén)關(guān)鍵詞：

“l(fā)atest buzz-worthy movies and streaming shows “（最新熱評(píng)電影以及直播秀）

炎熱的夏季和漫長(zhǎng)的白日也讓不少人們萌生了宅家消暑的念頭。最熱門(mén)的室內(nèi)娛樂(lè)搜索關(guān)鍵詞為“l(fā)atest buzz-worthy movies and streaming shows “（最新熱評(píng)電影以及直播秀）除此之外，音樂(lè)，游戲，書(shū)籍等相關(guān)的Pins都在Pinterest用戶們的消暑假期清單內(nèi)。

夏日的懶人??菜單

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門(mén)關(guān)鍵詞：“easy summer meals”（簡(jiǎn)單的夏日菜肴）

假期里的人們遠(yuǎn)離了每日工作或?qū)W習(xí)的繁重任務(wù)，進(jìn)入了放松的狀態(tài)。因此，不論是選擇遠(yuǎn)行冒險(xiǎn)還是悠享宅家，Pinterest用戶們都會(huì)在假期中搜尋“easy summer meals”（簡(jiǎn)單的夏日菜肴）這一關(guān)鍵詞。去年六月，關(guān)于該關(guān)鍵詞的搜索同比激增395%，這讓夏天來(lái)臨之際成為推廣相關(guān)產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。

野營(yíng)??相關(guān)的一切

(圖片源自：百度內(nèi)部資料）

熱門(mén)關(guān)鍵詞：

“camping”（野營(yíng)）

“camping hacks”野營(yíng)攻略

“RV living”房車生活

“campers”野營(yíng)玩家

“tent camping” 帳篷露營(yíng)

當(dāng)人們想到自駕游和假期時(shí)，Pinterest用戶們往往腦海中只會(huì)浮現(xiàn)一件事，那就是野營(yíng)。和Camping（野營(yíng)）相關(guān)的一切關(guān)鍵詞都是全年熱搜的，尤其是在適合戶外出游的夏季。這一類目下熱門(mén)的關(guān)鍵詞有“camping”（野營(yíng)），“camping hacks”野營(yíng)攻略，“RV living”房車生活，“campers”野營(yíng)玩家，以及“tent camping” 帳篷露營(yíng)。如果你正在尋求Pins靈感想要吸引更多的用戶，不妨在這個(gè)夏天嘗試一下發(fā)出戶外野營(yíng)主題的內(nèi)容。

給廣告主的建議

隨著假期將近，用戶們?cè)赑interest平臺(tái)上的行為也會(huì)由原先的計(jì)劃變?yōu)閷?shí)際的轉(zhuǎn)化。因此，各位廣告主們一定要實(shí)時(shí)檢測(cè)效果數(shù)據(jù)，衡量ROAS的變化并及時(shí)做出相應(yīng)的競(jìng)價(jià)調(diào)整。同時(shí)，你也可以充分利用過(guò)去的歷史eCPM數(shù)據(jù)趨勢(shì)來(lái)指導(dǎo)廣告出價(jià)。

素材：廣告素材應(yīng)該和假期有明確的關(guān)聯(lián)性。預(yù)算：夏季的臨近意味著用戶的轉(zhuǎn)化可能性增加，因此你需要適時(shí)加大預(yù)算。啟投時(shí)間：至少在夏季（6月）來(lái)臨前的2-4周開(kāi)始投放。

需要Pinterest、Snapchat開(kāi)戶的，也可以聯(lián)系我們。

（編輯：江同）

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