根據數字研究機構最近的一次調研數據顯示。有超過25％的受訪者認為進行社交媒體營銷比攀爬珠穆朗瑪峰更讓人筋疲力盡。17％的人說他們對社媒營銷表示擔憂，19％的人說社交媒體是浪費時間。還有28％的人表示社交媒體營銷的成本超出其價值。

為什么受訪者會覺得社交媒體營銷是無效無價值的？

事實上，很多品牌之所以會投入精力在社交媒體上面都是因為他們意識到了社交媒體在市場營銷方面的力量。但是很少人知道該如何利用好社交媒體。很多品牌在沒有制定適當的策略的時候就盲目進入了社交媒體營銷——只清楚社交媒體是與消費者建立聯系的有利手段，卻不清楚該如何利用社交媒體來與消費者建立聯系。

僅僅是發布一些折扣信息或者是沒有意義的內容，沒有起到任何促進品牌的作用。因此才會覺得社交媒體營銷是無效無價值的。

為了確保你的社交媒體營銷有效，你的營銷策略能夠幫你成功的實現品牌目標，你需要更專注、更嚴謹的來制定你的社交媒體營銷計劃。以更審慎和周到的方式來處理你的社交媒體。

▌制定與業務目標相關的目標

在開展社交媒體營銷活動之前，品牌需要為社交媒體營銷設定相關且切合實際的目標，為你的營銷活動指明方向。在策劃社交活動時需要牢記品牌的短期目標和長期目標，避免沖突，確保營銷活動為網站帶來更多的訪問量，促進轉化，提升投資回報率。

▌研究你的目標受眾

營銷人員可以根據自己希望定位的人群的喜好、興趣、行為和人口統計來建立受眾角色。了解受眾的生活情況，比如是否剛畢業、剛結婚、剛從事新工作等，在這些重要的時間節點開展營銷活動。另外，品牌應該針對不同的受眾制定不同的廣告內容，以確保廣告的效果最佳。同時也要避免對于目標受眾的過度追求，因為這會使你的目標群體規模過小，限制你的營銷活動。

▌建立重要的指標和KPI

品牌通過數據和分析來審查和評估廣告的效果。因此品牌應事先確定關鍵績效指標（KPI），以便對其進行跟蹤以獲取有用的見解。

▌確保廣告文案和廣告素材質量

社交媒體營銷能否成功的重要影響因素之一就是是否能吸引用戶的注意力，這就是為什么需要保持廣告文案和廣告素材質量的原因。

品牌應該針對Facebook、Instagram（帖子和故事）、LinkedIn、Twitter、TikTok等不同平臺來自定義其社交廣告素材和廣告文案。此外，最好保證廣告在不同的設備上的展示效果都看起來不錯。

▌再營銷

社交媒體是定位過去已經與該品牌或產品進行過交互的用戶的實用工具之一。那些訪問過公司網站的人，或者訪問過電子商務品牌網頁的人，或者將產品添加到購物車中但尚未購買的人。通過再營銷可以有效提高這些人的轉化率。

▌與觀眾保持互動

與潛在客戶進行互動對于長期保留客戶很重要。想保留客戶僅僅依靠發帖是不夠的，還要保持與他們的對話。有兩種方法：第一，通過發布有趣的內容（例如圖表、競賽，測驗）等；第二，通過主動響應客戶的疑問和顧慮。

總結：

在當今時代，社交媒體已是市場營銷的重要組成部分，品牌也將社交媒體營銷視為品牌推廣獲客的頭等大事，為了避免無效的社媒營銷，品牌需要制定清晰明確的社交媒體策略和精準高效的實施方式，以確保品牌可以建立自己的受眾群體，從而使品牌在市場中的地位更好。 

如果您有什么社交媒體策略制定的疑問，或者需要專業的人士幫您制定最適合您品牌的營銷策略，可以咨詢我們。 

（來源：海外營銷John） 

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。