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2021-05-28 16:48
今天要跟大家分享的選品內容——#selfdefense下的“女性自衛工具”，是通過我們數據平臺的內測選品功能，在TikTok上挖掘出的潛力商品。
目前TikTok上已經存在該領域的百萬粉絲博主，并通過帶貨獲取不錯的收益。數據平臺正在內測TikTok選品方面的功能，有想參與內測的小伙伴可以找我交流。
以最近頻頻發生的美國亞裔遭受襲擊事件為縮影，加之其他如“種族歧視”等長期社會矛盾的激化，不難判斷目前國外的治安狀況并不樂觀，且都不是短期內能解決的。
這種大環境下，只要有人去提醒和稍加引導，很容易引起關于“自衛”這方面的需求與關注，特別是對于大多數女性來說，更容易引起重視與共鳴。
首先，我們先看下關于“自衛”話題標簽#selfdefense的聲量，從下面的截圖中可以知道，目前該標簽下的視頻已經累計獲取3.4B的觀看，相當于34億次的視頻播放數，熱度非常高。
其他與之關聯的話題如#safety的相關內容的播放更是達到50億次以上。
而相關細分話題的聲量也同樣不小，比如這個話題標簽#selfdefenseforwomen“關于女性自我防衛”就有232.8M觀看。
TikTok好物標簽#selfdefensekeychain“自衛鑰匙鏈”也有非常多的人感興趣，相關內容視頻的播放數已經擁有492.4M的觀看。
從這些列舉的數據不難判斷，這個領域和方向的內容很受國外網友的關注和興趣。
看看在#selfdefense話題標簽下相關內容排名第一的視頻熱度，而且還是個好物視頻。該視頻自2-28發布以來到目前不到3個月，累計獲得的數據：
播放量：6320W+
點贊數：1400W+
評論數：210K+
轉發數：250.3K+
視頻的點贊播放比高達22%以上，一個好物視頻獲得這樣的數據，所帶來的流量效益自不必多說。拔拔更在意的是，從視頻數據體現的外國人看到這類產品時活躍的表現。
說明關于“自衛”這項需求，在國外是塊擁有巨大潛力的市場，相關的產品也很受歡迎。
這位賬號叫@fabulyssboutique的博主在TikTok上只推廣“自衛鑰匙鏈”這款好物商品并發布與產品相關的視頻內容，且很多視頻都上了熱門，目前已經是一位擁有百萬以上粉絲的網紅達人。
通過小程序可以查看下該達人的賬戶詳情：
從小程序的達人詳情界面，我們可以全面了解到該達人的賬號數據，熱門作品，漲粉趨勢，作品互動表現等維度的數據信息，幫助我們快速了解該達人的基本情況，目前該小程序會員功能可以免費使用。
做為一個以賣貨為目的運營的賬號，只推廣單一產品和內容能做到百萬粉絲是非常難得的，除了博主個人IP塑造的好以外，其內容本身擁有廣泛的受眾人群和需求是達人漲粉的底層原因。
在TikTok的推薦機制下，使得單品單號成為目前TikTok主要的帶貨賬號運營方式，更準確的說是吸引的流量的轉化效果比雜貨鋪類型的好物賬號要高許多，這點已經有許多例子可以證明。
比如之前分享的文章：
TikTok最新帶火的“絲綢免加熱卷發器”，成為亞馬遜趨勢爆款商品
“自衛”這方面的內容如此受關注，當然不只有一位優秀的視頻創作者。比如上面所分享熱門視頻的博主賬號，也是主帶貨“自衛鑰匙鏈”這款產品。
該賬號從去年九月份發布內容到現在也吸引了將近90W的粉絲，其賬號名@staysafeladiess取得也非常具有辨識度。
其他分享與“自衛”相關內容形態的博主達人還有很多，比如分享女子防身術的，教授格斗技巧的，遇到各式危險的情況下如何化解等等的內容，今天只拿與商品需求相關的做介紹。
搜索趨勢反應的是一定時期市場的熱度和需求信息。下面舉例截圖的是“self defense keychain”這個產品關鍵詞最近5年的Google搜索趨勢。
可以看出，自2020年疫情爆發以來和國外社會環境的動蕩，導致這款”自衛鑰匙鏈“的搜索和需求呈現爆發式的增長。
在亞馬遜上，下方截圖的這款關于“自衛鑰匙鏈”的產品目前已經銷售累計獲得9305個Ratings，在“In Sports Fan Key Chains”這個產品類別中更是成為 #1 Best Seller，而這款“竹節”一樣的自衛鑰匙鏈還是好幾年前的產品。
需求的增長驅動產品的開發與升級，看看下面這款國外公司針對“自衛鑰匙扣“設計開發的新型“辣椒噴霧鑰匙扣”產品銷量更是好到不行。
目前銷售累計獲得的Ratings高達57089個，更有3251個Reviews。在“in Self Defense Pepper Spray”這個產品類別里同樣登頂 #1 Best Seller。
而在獨立站上售賣的關于“自衛鑰匙鏈”的產品，主要是像分享的熱門視頻里的產品一樣，用各種實用的“防身”裝備組合成串一起銷售。
如擁有百萬粉絲的@fabulyssboutique博主，其獨立站地址：https://fabulyssboutique.com/，通過工具軟件分析該網站，產品的平均售價在30美金左右，最高更是賣到100美金，而且網站獲取的流量和銷量都還不錯。
總結
社交媒體平臺作為輿情監測的主要陣地之一，有很多被忽視的需求能去發現與挖掘。我們數據平臺通過選品算法，挖掘出具有爆款潛力的關鍵詞，并持續監控相關的標簽、達人和視頻的數據趨勢，目前數據平臺正在內測TikTok選品方面的功能，有想參與內測的小伙伴可以找我交流。我們認為通過社交平臺的數據可以反饋出用戶對商品真實的需求和感受。而今天介紹的關于“Self defense”的需求只是其輿情趨勢中的萬一，還有更多未被滿足和可以開發的商品需求等待著我們繼續去探索和發現。
（來源：TikTok選品觀察） 以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。（來源：TikTok選品觀察）
