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2021-05-27 09:55
購物廣告分為標(biāo)準(zhǔn)購物廣告和智能購物廣告，其中標(biāo)準(zhǔn)購物廣告又分為產(chǎn)品購物廣告和櫥窗購物廣告兩種
一、標(biāo)準(zhǔn)購物廣告和智能購物廣告的區(qū)別
標(biāo)準(zhǔn)單品購物廣告，產(chǎn)品是單獨(dú)展示在http://google.com 搜索結(jié)果中和Google shopping標(biāo)簽下，Google ads后臺(tái)直接調(diào)用產(chǎn)品數(shù)據(jù)即可。
智能型購物廣告，由于它要滿足在谷歌搜索，搜索合作伙伴，展示廣告網(wǎng)絡(luò)，Youtube，和Gmail等所有平臺(tái)都能展示的條件，除了上傳正常的產(chǎn)品數(shù)據(jù)包，還需要準(zhǔn)備展示廣告素材，需要額外上傳Logo，營銷圖片，長標(biāo)題，短標(biāo)題，廣告內(nèi)容描述等內(nèi)容。
1.出價(jià)方式：
標(biāo)準(zhǔn)購物廣告：包含手動(dòng)出價(jià)（每次最高點(diǎn)擊費(fèi)用等）和智能出價(jià)（目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用等）
智能購物廣告：自動(dòng)出價(jià)（每次點(diǎn)擊費(fèi)用根據(jù)機(jī)器的學(xué)習(xí)自動(dòng)提高或降低）
2.展示位置：
標(biāo)準(zhǔn)購物廣告：Google shoppping/ google圖片/Google搜索結(jié)果/google 搜索網(wǎng)絡(luò)和展示網(wǎng)絡(luò)
智能購物廣告：標(biāo)準(zhǔn)+再營銷廣告（自動(dòng)確定展示位置）
3.操作形式：
標(biāo)準(zhǔn)購物廣告：人工手動(dòng)操作
智能購物廣告：只需要提供產(chǎn)品feed、預(yù)算、地理位置等，具體的出價(jià)方式和投放方式會(huì)由系統(tǒng)決定
4.優(yōu)缺點(diǎn)：
標(biāo)準(zhǔn)購物廣告：
（1）優(yōu)點(diǎn)：
人工可操作空間大，可以實(shí)時(shí)調(diào)整設(shè)置
相對智能購物廣告更容易起量
（2）缺點(diǎn)：要經(jīng)常盯數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化
智能購物廣告：
（1）優(yōu)點(diǎn)：
覆蓋范圍更智能，可以自動(dòng)投放再營銷廣告
機(jī)器學(xué)習(xí)好的前提下，能夠有效的提高ROI
（2）缺點(diǎn)：
需要機(jī)器學(xué)習(xí)的時(shí)間，且最好是賬戶有比較好的數(shù)據(jù)積累、比較難起量、人工可以操作的空間小
5.如何確定投放哪種購物廣告
（1）新賬戶：新賬戶還沒有數(shù)據(jù)，投放標(biāo)準(zhǔn)購物廣告，手動(dòng)優(yōu)化，積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和ROI數(shù)據(jù)（手動(dòng)優(yōu)化到比較滿意的數(shù)據(jù)時(shí)再使用智能購物廣告）
（2）智能購物廣告：30天至少有30次轉(zhuǎn)化（因?yàn)闄C(jī)器學(xué)習(xí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有一定滯后性），并且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)比較好時(shí)可啟用智能購物廣告
Tips：如果相同的產(chǎn)品，同時(shí)投智能購物廣告和標(biāo)準(zhǔn)購物廣告，智能的會(huì)優(yōu)先于標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)購物廣告會(huì)慢慢跑的沒有數(shù)據(jù)
二、產(chǎn)品購物廣告和櫥窗購物廣告的區(qū)別
產(chǎn)品購物廣告：一種包含圖片、標(biāo)題、價(jià)格和商店鏈接等產(chǎn)品相關(guān)信息的廣告。產(chǎn)品信息通過關(guān)聯(lián)的 Google Merchant Center 帳號(hào)提交。
櫥窗購物廣告：一種包含多種相關(guān)產(chǎn)品的信息的購物廣告類型。當(dāng)用戶搜索更寬泛的字詞（而非特定產(chǎn)品）時(shí)，系統(tǒng)更有可能展示此類廣告。因此，您可以使用此類廣告宣傳特定品牌，或以一組特定產(chǎn)品介紹您的業(yè)務(wù)。
1.展示形式的區(qū)別：
產(chǎn)品購物廣告：以單個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行展示
櫥窗購物廣告：一個(gè)品牌多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行組合展示
2.收費(fèi)方式的區(qū)別：
產(chǎn)品購物廣告： 按照每次點(diǎn)擊費(fèi)用
櫥窗購物廣告：按照每次互動(dòng)費(fèi)用
有用戶點(diǎn)開了櫥窗購物廣告，并且停留了10s
點(diǎn)開了我們的櫥窗購物廣告后，10s內(nèi)點(diǎn)了產(chǎn)品鏈接進(jìn)入產(chǎn)品頁面
3.目標(biāo)受眾不同：
產(chǎn)品購物廣告： 購物漏斗后端的人群，側(cè)重長尾詞
（購買的目的性更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率夠高）
櫥窗購物廣告：購物漏斗前端的人群，側(cè)重寬泛詞，大詞
（現(xiàn)在的購買欲望不是很強(qiáng)，正在搜索瀏覽信息的階段）
4.產(chǎn)品購物和櫥窗購物怎么選擇：
櫥窗廣告：寬泛詞，購物漏斗前端，比較適合開發(fā)新客戶，但轉(zhuǎn)化率較低
購物廣告：長尾詞，購物漏斗后端，目標(biāo)明確，轉(zhuǎn)化率較高
【如果預(yù)算充足，建議兩者都投放，一種收割新用戶，一種收割后端的人群，如果更注重ROI，則投放產(chǎn)品購物廣告】
（來源：谷狗投遞員）
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（來源：谷狗投遞員）
