2021年4月，Amazon Advertising在其Sponsored Display產品中推出了新的受眾群體定位功能。新的受眾稱為亞馬遜受眾。這是現有的“視圖”再營銷選項之上的另一種受眾類型。對該功能進行大肆宣傳的原因是，該功能以前只能與Amazon DSP一起使用，現在正以自助服務的形式向Amazon賣方/品牌所有者推廣。

亞馬遜廣告推出的任何新產品始終具有先發優勢。因此，社區中的每個人都在咆哮著嘗試使用這些新的受眾群體來嘗試新的廣告系列和策略。

亞馬遜受眾是什么？

亞馬遜受眾群體是一種定位類型，您可以根據預先建立的受眾群體在亞馬遜內外展示您的贊助商展示廣告。它與Views再營銷的不同之處在于，潛在的購物者以前不必與您的廣告進行互動。

可能有數百個預先建立的亞馬遜受眾群體可以幫助亞馬遜賣家通過認知度或品牌塑造來吸引新的潛在客戶。

我們不知道這些亞馬遜受眾的確切身份。一個安全的猜測是，它是由記錄在亞馬遜購物平臺或/和亞馬遜擁有的網站（例如IMDb）上的購物歷史和行為寶庫創建的。這些受眾營銷格式實際上與在Facebook廣告上進行的受眾營銷非常相似。借助這些新的受眾群體功能，我們可以看到亞馬遜的廣告如何演變成與其他數字廣告平臺巨頭（例如Google和Facebook）競爭。

以下是可用的主要Amazon Audience類別：

• 在市場?觀眾，其近期的活動表明，他們很可能會購買的產品在某個規定的產品類別
• 生活方式?受眾群體，其購物和內容消費表明對一種生活方式感興趣。
• 興趣-最近活動表明他們對某些類別具有持久興趣的聽眾。興趣和有購買意向之間的主要區別是興趣的持久性。
• 生活事件-觀眾在生活瞬間（如搬家或結婚）上有近期活動

Amazon Audiences與View再營銷有何不同？

如前所述，兩種受眾類型之間的主要區別在于，視圖再營銷需要購物者先前與您的廣告進行互動，這些互動可以是直接：“廣告產品”，也可以是間接：“類似于廣告產品”。基本上是向現有受眾群體進行再營銷，因此名稱為“查看再營銷”。

視圖再營銷是一種非常有效的受眾營銷方式，但缺點是這些受眾的潛在影響力受到您現有流量的限制，因此無法像亞馬遜受眾那樣擴大規模。

使用Amazon Audience吸引新受眾的問題不會成為問題。根據生活方式，興趣，事件和行為，有數百種不同的受眾。某些Amazon受眾群體擁有數以百萬計的潛在影響力。這是擴展您的銷售和品牌知名度的一種非常有效的方法。

如何設置它們？

在亞馬遜廣告控制臺上，單擊“創建廣告系列”

在“贊助商展示”圖塊下，單擊“繼續”

在設置部分輸入所有必需的廣告系列信息

在定位部分下，選擇“受眾群體”

在“受眾群體”部分中，選擇“亞馬遜受眾群體”

在“ Amazon受眾”下可用的受眾上單擊“添加”，您可以同時添加多個受眾。

嘗試酷炫的新Amazon受眾

作為營銷人員，尤其是那些擁有一些Facebook廣告經驗的營銷人員，在產品和受眾之間找到合適的匹配基本上是成功的一半。因此，當有新的或有趣的受眾群體進行測試時，我們會感到非常興奮，并想知道這些受眾群體是否會為我們的產品服務。話雖如此，以下是可以成為目標的一些非常有趣的亞馬遜受眾。

當然，并非所有上述方法都對您的產品有意義，但是它確實說明了亞馬遜受眾進一步提高品牌知名度的許多可能性。

贊助商展示Amazon Audience最佳實踐

亞馬遜贊助商展示的受眾群體的特征在于，它是一種寬松的定位類型匹配，具有很高的潛在受眾范圍。我將亞馬遜贊助商展示會的觀眾比作是在海洋中釣魚，而不是贊助商產品的養魚場。因此，這些廣告系列將具有較高的ACoS和較低的轉化率特征。因此，歸因于其成本和性能至關重要。

1. 在使用Amazon Audience之前，請確保SP / SB / SD PAT廣告活動井井有條并進行了優化。
2. 在創建廣告系列之前，請確保牢記廣告系列目標
3. 請勿將完全無關的受眾群體合并到廣告組中
4. 與許多受眾類型目標一樣，SD Amazon受眾也將需要更多時間進行優化。因此，您應該比其他廣告類型更有耐心。

（來源：跨境市場人）

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（來源：跨境市場人）