昨天的案例《英國ASOS.COM快時尚網站是如何引流的》中,我們提到了一個時尚搭配網站Polyvore,Asos.com平均每天從這個網站上獲取了1.8W-2.2W的引薦流量,這個網站是不是也可以成為你獲取引薦流量的選擇呢?下面我們就來看一下Polyvore的流量來源與構成情況。
網站概述:
1.網站定位:時尚搭配網站,采用類似雜志的展示方式,幫助人們探索和購買時尚、美容和家裝產品。
2.流量來源:搜索流量、直接訪問流量以及引薦流量占比較多。
3.顧客人群:Polyvore的用戶主要是>35歲且平均家庭年收入7萬美金的女性,用戶與零售商單筆交易平均200美元(Pinterest為160美元)
4.運營模式:Polyvore為零售商提供廣告位,零售商為網站提供贊助商品。
流量數據:
1.總流量(目前45W-55W/day),其中搜索流量占比45%,主要流量來源為美洲和歐洲地區。訪客平均停留時間為8分鐘,平均訪問頁面為5頁,網站跳出率為42.63%。
2.國家流量比例
目前覆蓋到186個國家,主要流量來源是美國、英國和加拿大等。
3.域名搜索(8K-9K/day)
域名搜索在搜索流量中占比不足0.4%,每天為網站貢獻8000-9000點的流量。
4.各渠道對比
搜索流量占比45%,直接訪問流量占比29%,引薦流量占比21%,其他渠道流量占比6%。
5.搜索渠道(20W-22W/day)
5月份Polyvore.com的搜索渠道流量占比為45%,每天為網站貢獻20W-22W的流量。其中付費流量在搜索流量中的比重< 0.1%;常規搜索占比82%,圖片搜索占比18%。
6.社交渠道(2.5W-3.5W/day)
目前社交渠道在總流量中的占比為6%,平均每天為網站貢獻2.5W-3.5W流量。
下圖↓為2013.6-2014.5間社交渠道的流量變化圖
下圖↓為5月份社交渠道的流量構成,其中Facebook占比最大,Pinterest次之,接著是Skyrock、Youtube和Twitter。
7.引薦流量(9K-1W/day)
5月份Polyvore.com的引薦流量占比21%,平均為網站貢獻了9000-10000的流量。
下圖↓為2013.6-2014.5間引薦流量的流量變化圖
由上圖,我們可以知道Polyvore.com的引薦流量主要來自:
Quotev.com(在線測試與故事分享網站,全球排名第5),占比58%
tumblr.com(全球最大的輕博客網站),占比7%
Univision(全美最大的西語門戶網站),占比3%
總的來說,作為一個時尚搭配網站,Polyvore是引薦流量的好助力。接下來,比鄰互動還會陸續發布不同品類網站的數據分析,盡請期待。
【小貼士】以上數據及觀點由“比鄰互動”提供,不代表雨果網的立場。請關注比鄰互動官方QQ(1664978948)或者微信號(laofu201221)。
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