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2021-05-22 15:21
前兩天分享了獨立站引流的插件，其中搜索引擎流量引起了不少跨境電商賣家朋友的興趣，它主要指以 Google 為代表的搜索引擎廣告投放。這就引出了另一系列問題：通過 Google 為獨立站引流的目標客戶是誰、引流流量從哪里來、廣告如何改進優化、轉化怎么提高?這里為大家介紹新的法寶 GA——Google Analytics.
GA ( Google Analytics ) 作為 Google 開發的一款流量分析工具，為目標獨立站的引流解決數據統計與分析的問題。以便于商戶更好地定位自己投放和引流情況，從而對品牌獨立站進行不斷地改善與強化。
從 GA 數據中我們可以獲得很多有趣信息，例如：流量從何而來、用是哪一類人、消費者都在品牌獨立站上進行了哪些操作、消費者對品牌獨立站上的哪些內容感興趣。
功能一：記錄和保存獨立站官網數據
GA 便于記錄目標獨立站官網上發生的每一次消費者互動，包括獨立站官網瀏覽量、獨立站頁面的停留時間、跳出率等信息，也可以通過跟蹤代碼記錄某個按鈕或鏈接的的點擊次數(e.i. 商品的加購、發起結賬、添加支付情況)，從而形成銷售漏斗，幫助商戶進行數據分析。
不過這需要商戶在品牌獨立站端的數據添加一段 JavaScript 跟蹤代碼。GA 跟蹤代碼將所跟蹤的獨立站官網網域定義為報告中的一個“網站”。通過安裝跟蹤代碼，GA 會在消費者的瀏覽器中安放一個 Cookie，用于跟蹤該獨立站官網及其所有相關子網域。
獨立站SaaS建站系統后臺添加追蹤代碼方式如下：
-進入獨立站SaaS建站系統后臺，應用市場中找到 Google 跟蹤代碼插件
-將獲取的 GA 代碼填入，保存即可。
(如何使用和安裝 GA?下期文章手把手教你)
GA 不會給商戶提供最原始的獨立站官網數據， GA 最終傳送的是通過數據整理為商戶量身定做的報告。都說在跨境電商領域，獨立站引流廣告投放和運營不分家，GA 能為「獨立站運營伙伴」和「獨立站廣告優化師」提供相應的指導。
從 GA 獲取的報告對于營銷分析是至關重要的。對于跨境電商獨立站廣告優化師而言，GA 報告可以提供更好的廣告優化方向，找到合適的受眾、著陸頁和廣告素材。
通常一位廣告優化師可以從 GA 了解以下問題：
-不同的渠道為網站帶來的流量數量
-哪個渠道引薦流量比較多?
-網站瀏覽者大多來自哪個國家或地區?
-不同渠道瀏覽者所帶來的轉化次數
通過了解這些問題，有助于廣告優化師更好地控制投資預算、定義目標受眾、實現營銷精準投放。
從另一方面來說，GA 所提供的報告對于獨立站官網的分析至關重要。對于跨境電商獨立站運營伙伴而言，GA 可以告訴你更加精準的受眾群體以及消費者所感興趣的方向，從而對獨立站官網的搭建和運營提出修改與完善的建議，優化網站用戶體驗。
一般情況下，獨立站運營伙伴會比較關注以下幾個問題：
-哪個獨立站網頁的訪客量比較大
-獨立站的加載速度與相關性
-瀏覽者在哪一步停留的時間比較長
-瀏覽者在哪一步離開了獨立站
GA 有什么用?看起來并不簡單。別急，關注跨境必知，下期手把手教你 GA 的安裝和使用。
（來源：跨境必知bineans）
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（來源：跨境必知bineans）
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