欧美bbw极品另类_日本在线视频一区_中文字幕一区中文亚洲_日韩国产免费一区二区三区亚洲天堂偷拍

都道跨境電商火，然而市場紅利轉瞬即逝。萬億美妝市場，分得一杯羹看似容易，實則不然。揚帆出海的路上，究竟有多少只攔路虎?

縱騰觀察 | 美妝跨境電商的喜與憂

毫無疑問，要論電商零售領域最熱門的品類，美妝必有一席。

Ascential研究和數據洞察部門Retail Insight指出，COVID-19后，全球健康和美容產品在線銷售份額將上升至16.5%，到2025年將上升至23.3%。在全球范圍內，健康和美容在未來幾年中將成為僅次于家庭及寵物護理之后，電商增長第二快的品類。

高需求帶來了高增速。在購物頻率、物流、客單價等要素上，美妝和服飾時尚、家居園藝、3C等品類與跨境電商的運營需求較為契合，具備長期的增量空間。

增量市場藍海中，眾多跨境電商賣家各出奇招，搶占高地。然而抱著信心邁出步子卻時常走得磕磕絆絆，美妝品類的賽道上，究竟有幾個攔路虎？賣家們最擔心的因素又是什么？

萬億美妝市場待瓜分，亞太歐美成主戰場

Globe、L’Oréal&Statista數據庫提供的數據顯示，美容行業市值（護膚、彩妝和香水）從2020年的4830億美元上升到2021年的5110億美元，全球年復合增長率達4.75%，預計到2025年將超過7160億美元，到2027年達7846億美元。

全球美容及個人護理市值

數據來源：Globe（2021）、 L’Oréal（2020） &Statista（2021）

從地理位置來看，亞太和北美占據最大市場份額，達60%，歐洲占24%。

COVID-19影響下的美妝市場，線上零售進一步滲透。北美電商數據分析公司One Click Retail指出，亞馬遜北美站生活日用品及美妝個護品2020年的銷售增長為38%，同期北美市場的增長為6%。歐洲美容美妝市場亦呈現上升走勢。Statista數據顯示，全歐美容美妝市場將于2021年達到130億美元的規模。

Retail Insight數據顯示，COVID-19后，歐洲方面，英國健康和美容產品電商增長最快，銷售額將增長5%，中國緊隨其后，預計增長3.6%，全球市場平均增長則為1.8%。

預測：2021年美容和個人護理市場最大的5個國家/地區

數據來源:歐睿國際（ Euromonitor International）

歐睿國際（Euromonitor International）高級美容和時尚分析師Gabriella Beckwith表示：“2021年失業率的持續上升將對可支配收入產生不利影響，消費者優先考慮和購買必需品，這將對美容和個人護理行業產生巨大影響，洗浴和淋浴以及口腔衛生用品等必需品，將優先于香水和彩色化妝品等類別。”

eMarketer報告指出，看重質量的美容買家更有可能直接從化妝品品牌網站購物（64%），而大賣場則以價格贏得消費者（28%）。

美妝品牌“出海熱”，跨境新藍海待挖掘

人們往往不愿意在晴天修理屋頂，企業在發展順利的時候也很難會想到提早布局新洼地。早年間阿里電商平臺、SHOPPING MALL等都屬于低成本流量平臺。但隨著線上電商滲透的不斷加快，更多的品牌方不得不轉向新的市場挖掘流量池。

在增量市場巨大的紅利面前，更多的入局者涌入了這個喧鬧的戰場。

中商產業研究院數據庫顯示，2020年中國美容化妝品及洗護用品出口量為999019噸，同比增長4.3%，出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產品當中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發展潛力。

縱騰觀察 | 美妝跨境電商的喜與憂

數據來源：中商情報網

近年來大熱的國貨美妝品牌也紛紛進軍海外。據白鯨出海不完全統計，國內保有一定知名度的26個國貨美妝品牌中，有25個品牌都在嘗試出海。這些品牌大多在2015-2018年間成立，出海時間多集中于2020年-2021年年間。

國貨美妝品牌出海情況不完全統計

縱騰觀察 | 美妝跨境電商的喜與憂

數據來源：白鯨出海

美妝品牌出海主要集中于以下4類渠道：

1、在 Shopee、Lazada、AliExpress、Amazon 等電商平臺上架，依托平臺流量，配合平臺活動完成品牌的搭建和產品銷售；

2、自建海外獨立站，配合郵件營銷、Facebook 等站外引流，打造品牌知名度，建立自有流量池；

3、入駐TikTok Shop、Facebook Shops，依靠社交媒體本身巨大的用戶池和自身營銷吸引目標客戶；

4、入駐目標市場本土的電商購物網站或美妝垂直網站，客戶基數雖然不大，但粘性高、對口性強。

在不斷涌現的新興品牌沖擊下，越來越多倚重傳統渠道的美妝品牌開始謀求轉型。原來專注于國內市場的廠商和服務商，也在探索通過跨境電商開辟新藍海。

“B2C的趨勢越發明顯，以前的B端客戶分化得越來越嚴重，包括阿里國際站都已經開始推廣RTS訂單?！币晃徊辉竿嘎缎彰姆丈藺君過去做的是睫毛類B2B生意，他對《縱騰觀察》表示，他們通過自建站的模式在海外銷售自己的產品?！笆忻嫔嫌杏绊懥Φ钠脚_已經競爭得比較白熱化了。”

市場紅利轉瞬即逝，聲稱要轉型升級的品牌商口號喊得響亮，行動卻可能遲緩，究其原因還是線下基礎市場仍在，而電商進化完備、準備充分的線上企業都在逆勢增長，他們不是行業的特例，而是行業的未來。

牽一發而動全身，美妝跨境賣家們的軟肋

2020年受COVID-19影響，一些國家關閉了邊界或提高了貿易壁壘，化妝品供應鏈幾度面臨中斷，制造商和出口商在出口商品方面，面臨著激烈的競爭。

供應鏈、產品鏈、本土化適應、社會化營銷，跨境背后，阻礙重重。

“比較困擾的還是物流方面，去年從年初開始物流比較緊張，我們的貨物基本上都是采用空運、專線等方式發貨，運費成本上漲太多，時效也比以前下降了?！盇君除了做睫毛外，也涉及配套產品，如睫毛粘貼用的膠水，以及眼線液，眼線筆等等。

“這些產品都是沒有危險性的，但是航空運輸都需要我們提供DGM鑒定，費時費力，而且鑒定成本比較高。貨物一旦出國，如果發生退換貨，我們的風險比較大，客戶的錢退回去了，貨物我們也不好處理。”

物流是美妝產品的生命線。在國際航空運輸中，美妝類產品由于涵蓋液體、粉末、膏體類，屬于航空管制產品，貨物屬性和包裝要求較為嚴格，屬于敏感貨物，一般渠道禁止運輸。

（來源：ZT觀察）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。

（來源：ZT觀察）

縱騰觀察 | 美妝跨境電商的喜與憂

萬億美妝市場待瓜分，亞太歐美成主戰場

美妝品牌“出海熱”，跨境新藍海待挖掘

牽一發而動全身，美妝跨境賣家們的軟肋

美妝品牌“出海熱”，跨境新藍海待挖掘

牽一發而動全身，美妝跨境賣家們的軟肋