當(dāng)談到亞馬遜品牌保護話題的時候，幾乎所有亞馬遜的品牌賣家都會一臉悲壯的大吐苦水講述自己被侵權(quán)的遭遇和如何與對方斗智斗勇的經(jīng)歷。對于亞馬遜品牌進行保護其實有各種各樣的方法，之前的文章中也提到過，但基本上大部分都是后置的方法，雖然能解決問題但還是相當(dāng)費時費力的。而究竟有沒有前置的對于亞馬遜品牌進行保護的方法呢？有些賣家小伙伴其實也會發(fā)現(xiàn)某些品牌必須經(jīng)過批準(zhǔn)才能在亞馬遜上出售，這種方式無疑是最好的前置品牌保護方式，而這實際上是有可能實現(xiàn)在你的品牌上的。

什么是亞馬遜Gated品牌？

Gated品牌是指亞馬遜要求第三方賣家在被允許出售某個特定品牌之前，或者某個品牌內(nèi)的特定產(chǎn)品之前，先需要進行申請批準(zhǔn)流程才可以進行銷售。

什么是亞馬遜Restricted品牌？

Restricted品牌和Gated品牌是同一回事。如果某個品牌受到限制，則在成功通過批準(zhǔn)流程之前，賣家將被禁止在亞馬遜上銷售該品牌。

亞馬遜什么時候開始Gated品牌？

亞馬遜從2016年開始的Gated品牌項目。與亞馬遜做的大多數(shù)事情一樣，他們沒有直接回答為什么決定開始這個項目。但是很明顯，這與市場上的假冒產(chǎn)品和產(chǎn)品質(zhì)量問題有關(guān)。

申請Gated品牌的費用是多少？

當(dāng)Gated品牌在2016年大規(guī)模引入時，亞馬遜要求賣家提交“申請費”以申請該項目。這可能從幾千美元到幾萬美元不等，這在當(dāng)時并不受歡迎，由于這是不可退款的，如果賣家的申請被拒絕則賣家不但花了錢且什么也獲得不了。但其實從現(xiàn)在來看似乎已經(jīng)沒有看到亞馬遜要求獲得品牌批準(zhǔn)的申請費了，亞馬遜在賣家關(guān)系方面做的更加謹(jǐn)慎了。

目前已經(jīng)申請了的亞馬遜Gated品牌有清單嗎？

沒有。有時候能在一些服務(wù)網(wǎng)站上找到Restricted品牌的非官方清單，但由于這些信息只是根據(jù)一些非官方反饋收集來的，因此其實并不準(zhǔn)確。判斷品牌是否被Restricted的最準(zhǔn)確方法是在賣家后臺進行“add a product”流程，看是否提示需要申請，這將告訴你該特定ASIN是否存在限制。

哪些品類的品牌限制最多？

很難知道哪個品類的品牌限制最多，因為沒有官方的清單。不過從各類賣家反饋的實際狀況來看，高端品牌、易損件、嬰兒用品和電子產(chǎn)品會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)品牌限制的情況。

你如何獲得在亞馬遜上銷售Gated品牌的批準(zhǔn)？

通常在申請時，需要以下一項或兩項：

全鏈路采購發(fā)票

品牌授權(quán)書

其實這兩項資料是很基本的資料并不復(fù)雜，老實說不論有沒有Gated品牌，亞馬遜賣家不應(yīng)該在沒有發(fā)票和品牌授權(quán)書的情況下在亞馬遜上出售任何東西。

我應(yīng)該如何獲得品牌授權(quán)書？

聯(lián)系品牌公司進行授權(quán)書申請。以下是一個模板示例：

“Authorization to Sell Brand on Amazon

The seller identified below is authorized to sell [BRAND] products on Amazon.

[POSSIBLE LIST OF SPECIFIC PRODUCTS OR ASINS]

SELLER NAME: [Name of seller as it appears in seller account]

SELLER STORE NAME: [Amazon store name requesting authorization]

SELLER EMAIL: [Email of seller as registered with Amazon]

SELLER PHONE NUMBER: [Phone number of seller as registered]

SELLER ADDRESS: [Physical address of seller as registered]

BRAND NAME(S): [Brand name]

BRAND OWNER: [Company name]

BRAND OWNER EMAIL: [Email of brand owner]

BRAND OWNER PHONE NUMBER: [Phone number of company]

BRAND OWNER ADDRESS: [Physical address of company]

BRAND OWNER CONTACT:

[Name of contact person]

[Title of contact person]

[Email of contact person]

[Phone number of contact person]

BRAND OWNER SIGNATURE: ___________________________

DATE: ______________________“

我需要改變采購模式來銷售Gated品牌嗎？

這取決于你的采購方式。最安全的采購模式是盡可能直接從品牌方采購。因此，如果你是品牌所有者，那么你就不必擔(dān)心需要獲得授權(quán)來銷售你的品牌產(chǎn)品。如果你直接從品牌方那里購買商品，并且他們知道你正在亞馬遜上出售商品，那么你應(yīng)該已經(jīng)擁有全鏈路的發(fā)票，并且可以輕松要到授權(quán)書。相反，如果你是從零售商購買的，而品牌所有者不知道你是誰，那么你將沒有全鏈路的發(fā)票，因此很難獲得授權(quán)書，這將使你無法得到相關(guān)資料使你可以合規(guī)的進行銷售。

品牌限制是否適用于二手商品？

品牌限制通常僅適用于新品，但有時也可以適用于翻新產(chǎn)品。當(dāng)然切勿報僥幸心理，賣家將新商品列為“二手–像新商品”，然后注釋說明該商品實際上是全新的，這是明顯的違反政策的行為，也一定會被查到。

如果我已經(jīng)在銷售一個受到限制的品牌，我可以繼續(xù)銷售它嗎？

如果你仍然可以銷售，那只能說明現(xiàn)在可以，但未來，不確定。因此，僅因為亞馬遜沒有立即阻止你銷售品牌，以為沒有全鏈路發(fā)票或授權(quán)書就可以安全銷售，可以說只是自欺欺人，因為亞馬遜隨時可能終止你的銷售權(quán)。

Gated品牌與亞馬遜品牌注冊有何不同？

亞馬遜品牌注冊是一個程序，用于識別亞馬遜的品牌所有者。它可以幫助品牌所有者在亞馬遜上保護其知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品內(nèi)容。Gated品牌是一種將特定品牌限制為僅通過批準(zhǔn)才允許銷售該品牌的計劃。需要注意的是，批準(zhǔn)過程是由亞馬遜而不是品牌所有者決定的。Gated品牌并不一定意味著品牌所有者可以自由選擇允許哪些賣家出售該品牌。

受限品牌與受限分類有何不同？

品牌和分類都可能受到限制，但有所不同。簡而言之，分類受限是在分類級別強制執(zhí)行的，因此你需要申請批準(zhǔn)才能使用該類目。受限品牌是在品牌級別甚至ASIN（單個產(chǎn)品）級別執(zhí)行的。你需要申請批準(zhǔn)才能銷售該品牌的任何產(chǎn)品。兩種限制是分開的。僅僅因為你已獲準(zhǔn)在某個類別中銷售商品，并不意味著你可以出售該類別中的任何品牌。你將需要其它許可才能銷售受限品牌或產(chǎn)品。

我如何才能申請亞馬遜Gated品牌？

實際上，沒有用于Gated品牌的開放申請流程。你可以聯(lián)系賣家支持，并要求你對品牌進行限制保護，但并不能保證亞馬遜會同意你的要求，也不能保證他們將為你所有品牌的ASIN提供服務(wù)。

為了申請Gated品牌，你需要回答以下每個問題：

你是否在美國專利商標(biāo)局擁有注冊商標(biāo)

你是否已進行品牌注冊？

你是否對你的商品是否侵權(quán)有疑問？

你是否已采取各類措施解決侵權(quán)問題？

此外，如果你的產(chǎn)品的仿冒版本對消費者造成安全隱患，則應(yīng)告知亞馬遜，因為它肯定會對你的申請有所幫助。

Gated品牌是否會受到賣家的濫用變成黒帽手段？

對于Gated品牌，我們已經(jīng)能看到：

品牌所有者從自己的品牌中被踢出。

授權(quán)的賣家被刪除，而未授權(quán)的賣家仍然在繼續(xù)銷售。

假裝自己是品牌所有者的人。

聲稱收費提供“內(nèi)部幫助”的服務(wù)。

Gated品牌不會被廣泛使用，部分原因是因為亞馬遜不希望在其市場上進行分銷控制，他們希望商家之間進行殘酷的廝殺以幫助降低價格并促進銷售。但這也意味著當(dāng)有控制品牌權(quán)利的商家，如果想的話可以做很多對市場造成極大破壞的事兒，。

賣家試圖做過什么來繞過Gated品牌銷售申請批準(zhǔn)流程？

亞馬遜賣家曾用過不少方法想繞過Gated品牌的批準(zhǔn)流程問題，但幾乎都是違反了亞馬遜政策甚至用了一些非法的方式。

這是最常用的辦法：

偽造發(fā)票或偽造授權(quán)書。這是欺詐，如果被發(fā)現(xiàn)，則賬戶一定會被暫停。

將限制產(chǎn)品進行捆綁出售以規(guī)避限制，這也是違反亞馬遜政策的。

更改品牌屬性和GTIN并創(chuàng)建不受品牌限制的新ASIN，這種行為現(xiàn)在基本上也是一查一個準(zhǔn)。

尋找規(guī)避限制的方法極具風(fēng)險，僅因為你已經(jīng)找到一種“使之起作用”的方法，并不意味著將來（甚至是明天）不會出現(xiàn)嚴(yán)重的后果，例如永久失去你的銷售權(quán)，所以請遵守規(guī)則以長遠的眼光來經(jīng)營你的生意。

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（來源：A-Lu跨境）

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（來源：A-Lu跨境）